印度市場(chǎng)發(fā)展不及老對(duì)手，奈飛開打“價(jià)格戰(zhàn)”

12月15日，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月14日，奈飛發(fā)布聲明，將在印度市場(chǎng)降低套餐價(jià)格。

據(jù)悉，自12月14日起，奈飛開始推出新套餐價(jià)格，并從下一個(gè)計(jì)費(fèi)周期對(duì)所有會(huì)員生效，不同套餐的價(jià)格降幅在18%-60%之間。

其中，奈飛的基本套餐價(jià)格由499盧比/月降為199盧比/月，降幅高達(dá)60%，適用于手機(jī)、平板電腦、電腦和電視，分辨率為480p;標(biāo)準(zhǔn)套餐價(jià)格從649盧比/月降至499盧比/月;高級(jí)套餐價(jià)格從799盧比/月降至649盧比/月;其只適用于手機(jī)和平板電腦的移動(dòng)套餐價(jià)格也由199盧比/月降為149盧比/月。

2019年，奈飛也曾在印度降價(jià)，將訂閱期至少為3個(gè)月的用戶的訂閱價(jià)格下調(diào)了一半。

對(duì)于降價(jià)的舉措，奈飛印度公司負(fù)責(zé)內(nèi)容的副總裁莫妮卡·謝吉爾表示，新的價(jià)格將使印度觀眾“更容易獲得”流媒體服務(wù)。

作為全球流媒體巨頭，奈飛自2016年進(jìn)入印度市場(chǎng)，即使發(fā)展迅速，卻仍不敵亞馬遜、迪士尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Media Partners Asia估計(jì)，“目前奈飛在印度的用戶量?jī)H約500萬，而訂閱迪士尼Hotstar平臺(tái)和亞馬遜Prime Video的印度用戶分別為4600萬和1900萬?！?/p>

在價(jià)格方面，迪士尼Hotstar和亞馬遜Prime Video等眾多印度流媒體服務(wù)的訂閱價(jià)格均遠(yuǎn)低于其他國(guó)際市場(chǎng)。

此外，相較亞馬遜和迪士尼，奈飛還未獲得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是其一大劣勢(shì)。

Media Partners Asia 副總裁兼印度負(fù)責(zé)人Mihir Shah認(rèn)為，“最有意義的降價(jià)是基本價(jià)格計(jì)劃，它為顯著的新客戶增長(zhǎng)打開了渠道。此外，流媒體平臺(tái)必須更深入——他們的內(nèi)容需要更加本地化和區(qū)域化?！?/p>

此前，奈飛已和韓國(guó)共同打造的《魷魚游戲》的爆火也證明了“本地化”的重要性。據(jù)悉，奈飛已在印度委托本土制片公司推出更多本地制作的內(nèi)容。

最新財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，奈飛營(yíng)收74.83億美元，同比增長(zhǎng)16.3%;凈利潤(rùn)為14.49億美元，上年同期為7.9億美元。期間，公司全球流媒體付費(fèi)用戶已達(dá)約2.14億。

截至2021年第三季度末，奈飛在大約45個(gè)國(guó)家/地區(qū)制作本地電視和電影。

頭圖來源：圖蟲

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