屢次“蹭熱點(diǎn)”提振股價(jià) 湯姆貓股東借機(jī)減持“不講武德”
曾幾何時(shí),“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”紅極一時(shí),打開(kāi)手機(jī)APP逗下這只“貓”成了最為當(dāng)時(shí)流行的放松方式之一。然而,時(shí)至今日,與冰墩墩、迪士尼玲娜貝兒、環(huán)球影城威震天等新晉“頂流”IP角色相比,其名氣早已大不如前。
“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”系列IP所屬公司浙江金科湯姆貓文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“湯姆貓”)成立于2007年,是一家圍繞“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP為核心,線上與線下協(xié)同發(fā)展的全棲I(xiàn)P生態(tài)運(yùn)營(yíng)商。
值得關(guān)注的是,湯姆貓近年來(lái)收入與業(yè)績(jī)整體呈下滑趨勢(shì),公司第一增長(zhǎng)曲線湯姆貓系列IP已經(jīng)出現(xiàn)“老化”跡象,生命周期正在經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)。
七成以上收入靠廣告
嚴(yán)監(jiān)管下變現(xiàn)愈發(fā)艱難
據(jù)了解,湯姆貓主要通過(guò)線上移動(dòng)應(yīng)用、動(dòng)漫影視等內(nèi)容的制作與發(fā)行以提升用戶流量,線下通過(guò)開(kāi)拓IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)、新商業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)等連鎖業(yè)態(tài),打造“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP親子品牌,以此實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的深度變現(xiàn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2018年至2020年,湯姆貓的營(yíng)業(yè)收入分別為27.25億元、18.31億元和18.07億元,其中2019年和2020年分別同比下滑32.83%和6.99%。同期,公司分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.04億元、-28.07億元和7.52億元,其中2019年由于計(jì)提大額商譽(yù)減值,導(dǎo)致業(yè)績(jī)“爆雷”,出現(xiàn)巨虧。
而據(jù)其不久前發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.53億元至8.66億元,預(yù)計(jì)增長(zhǎng)0%-15%。不過(guò),從整體來(lái)看,近些年湯姆貓的營(yíng)收和利潤(rùn)規(guī)模出現(xiàn)了雙雙下滑的局面,其發(fā)展前景可謂“陰云籠罩”。
值得一提的是,若按產(chǎn)品劃分來(lái)看,2018年至2020年,湯姆貓的廣告業(yè)務(wù)收入分別為10.44億元、12.38億元和13.83億元,分別占營(yíng)收比例的38.29%、67.65%和76.53%,呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。水漲船高的廣告收入讓湯姆貓“廣告味兒”愈發(fā)濃重,這意味著廣告業(yè)務(wù)對(duì)其收入影響重大。
據(jù)披露,湯姆貓的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品是通過(guò)內(nèi)置廣告和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)獲取收入的,其以插頁(yè)、橫幅、獎(jiǎng)勵(lì)視頻、視頻廣告、應(yīng)用墻等多種形式,將廣告向公司移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品用戶進(jìn)行推送展示,進(jìn)而獲取廣告收入。簡(jiǎn)而言之,依托于“廣告+充值”模式即是湯姆貓的商業(yè)化變現(xiàn)方式。
但是,隨著湯姆貓對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的“依賴癥”變得越來(lái)越嚴(yán)重,其所要面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也接踵而來(lái)。
首先,APP廣告正在面臨合規(guī)整改的嚴(yán)監(jiān)管,尤其是湯姆貓APP中涉及的“游戲”“在線教育”等領(lǐng)域廣告更是監(jiān)管重地。根據(jù)工信部消息,工信部持續(xù)推進(jìn)APP侵害用戶權(quán)益專項(xiàng)整治行動(dòng),加大常態(tài)化檢查力度,并在“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日開(kāi)展了APP侵害用戶權(quán)益整治“回頭看”,對(duì)問(wèn)題APP進(jìn)行抽測(cè)。不幸的是,湯姆貓繼2020年被點(diǎn)名損害用戶權(quán)益強(qiáng)制下架后,旗下《湯姆貓跑酷》APP再次因存在彈窗信息騷擾用戶等問(wèn)題而被點(diǎn)名,并要求其整改。
其次,湯姆貓的APP作為休閑游戲,廣告植入太多已經(jīng)對(duì)用戶體驗(yàn)造成了不好的影響。《紅周刊》從App Store、百度貼吧、知乎等平臺(tái)發(fā)現(xiàn),湯姆貓已經(jīng)因?yàn)閺V告過(guò)多、孩子誤操作購(gòu)買無(wú)法退費(fèi)等問(wèn)題屢屢被用戶所詬病。
圖1湯姆貓App用戶評(píng)價(jià)
來(lái)源:App Store及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
由于湯姆貓APP的用戶定位為4歲以上,其中包含很多少年兒童用戶,因此,公司方面應(yīng)該為此作出更為全面的考慮,在收入與用戶體驗(yàn)方面作出平衡,而不是為了快速變現(xiàn),一味“玩套路”“挖陷阱”,如果公司不及時(shí)作出改變,恐怕會(huì)引發(fā)用戶大量流失的問(wèn)題。
此外,由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)化變現(xiàn)的難度日益陡增,湯姆貓的營(yíng)收結(jié)構(gòu)和變現(xiàn)模式都需要盡快作出調(diào)整,避免進(jìn)一步陷入“廣告陷阱”。
第一增長(zhǎng)曲線“老化”問(wèn)題顯現(xiàn)
核心IP生命周期遭受考驗(yàn)
作為核心基石業(yè)務(wù),“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP系列移動(dòng)應(yīng)用承擔(dān)著公司第一增長(zhǎng)曲線的重要任務(wù),給公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力提供保障。但有意思的是,雖然公司將“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓家族”IP作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,但公司真正從該系列IP授權(quán)和游戲發(fā)行產(chǎn)生的收入,卻在廣告收入的強(qiáng)烈對(duì)比下顯得相形見(jiàn)絀。
《紅周刊》發(fā)現(xiàn),湯姆貓自2017年起才開(kāi)始有IP版權(quán)收入,2017年至2019年,湯姆貓的IP版權(quán)業(yè)務(wù)收入分別為1.12億元、2.87億元、0億元;2020年通過(guò)在線下開(kāi)拓IP衍生品與授權(quán)、新商業(yè)服務(wù)等業(yè)態(tài),在授權(quán)業(yè)務(wù)、新商業(yè)服務(wù)、媒體影視三項(xiàng)業(yè)務(wù)上分別實(shí)現(xiàn)0.45億元、0.62億元和0.41億元,累計(jì)1.48億元收入,收縮至2018年IP授權(quán)收入的一半左右。IP授權(quán)業(yè)務(wù)的縮水,說(shuō)明湯姆貓的IP影響力和“吸金”能力已經(jīng)大幅減弱。
實(shí)際上,湯姆貓這個(gè)IP已經(jīng)誕生11年時(shí)間,IP的生命周期已經(jīng)逐漸“老化”。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《紅周刊》表示:“一般來(lái)說(shuō),頂流IP要經(jīng)歷兩到三年的打造期,五到八年的成熟期,通常來(lái)講,整個(gè)IP的生命周期能到十至十五年算是比較長(zhǎng)的了??傮w來(lái)講,IP的迭代以及生命周期,主要還是跟經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作有關(guān)。”
與之相應(yīng)的是,市場(chǎng)上從來(lái)不缺流量IP,從Line Friends的布朗熊、可妮兔,到泡泡瑪特的Molly、Pucky,再到迪士尼玲娜貝兒……IP屆不斷推陳出新,年年都有新“頂流”。
那么,IP“老化”問(wèn)題又該如何解決呢?著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴《紅周刊》:“任何IP都有其生命周期,只是長(zhǎng)與短的問(wèn)題。要想打出差異化,一方面需要持續(xù)創(chuàng)新,即能夠持續(xù)不斷地給粉絲們帶來(lái)有價(jià)值的思想或理念;另外一方面需要有持續(xù)不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn),以便持久留住粉絲們的關(guān)注,延長(zhǎng)生命周期。”
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,諸多公司都開(kāi)始在原有IP的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)新的IP,以不斷鞏固和搶奪更多的市場(chǎng)份額。從這些參與者來(lái)看,無(wú)論是迪士尼、Line Friends還是泡泡瑪特,都在IP衍生產(chǎn)品及相關(guān)業(yè)態(tài)的布局上不斷堅(jiān)持創(chuàng)新。再反觀湯姆貓,抱著已經(jīng)步入“老年”的湯姆貓和廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式,無(wú)視工信部的多次點(diǎn)名,頗有一分“任憑風(fēng)浪起,穩(wěn)坐釣魚臺(tái)”的佛系,如此狀況,也就難免業(yè)績(jī)走下坡路了。
屢次“蹭熱點(diǎn)”提振股價(jià)
股東借機(jī)減持“不講武德”
面對(duì)收入規(guī)模的大幅縮水,以及股票價(jià)格的震蕩下行,湯姆貓開(kāi)啟了“蹭熱點(diǎn)”的模式,以圖提振二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)。元宇宙、NFT、腦機(jī)接口……近期這些火爆概念的背后都不乏“湯姆貓”的身影,當(dāng)然,伴隨這些熱點(diǎn)概念的還有股東們的減持公告。那么,湯姆貓與上述熱點(diǎn)概念的關(guān)聯(lián)性又有多強(qiáng)呢?
在2021年9月“元宇宙”概念遭到爆炒,湯姆貓?jiān)谏罱凰?dòng)易表示:“已經(jīng)成立了元宇宙方向的專項(xiàng)工作組,協(xié)調(diào)境內(nèi)外的研發(fā)團(tuán)隊(duì),對(duì)特定品類的產(chǎn)品進(jìn)行概念開(kāi)發(fā)與立項(xiàng)工作。”然而,湯姆貓的這波操作引發(fā)了交易所的關(guān)注,由于未能客觀、完整地介紹和反映公司相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)公司業(yè)績(jī)的影響等實(shí)際情況,湯姆貓于2021年9月30日便收到了浙江證監(jiān)局的《行政監(jiān)管措施決定書》與創(chuàng)業(yè)板公司管理部的《監(jiān)管函》,其“元宇宙”的故事也因此告一段落。
此后“NFT”“腦機(jī)接口”概念興起,湯姆貓的身影也再次出現(xiàn),不過(guò),在之后的機(jī)構(gòu)調(diào)研中,其曾公開(kāi)表示:“公司關(guān)于NFT等創(chuàng)新領(lǐng)域的業(yè)務(wù)探索尚處于初級(jí)階段,短期內(nèi)不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著貢獻(xiàn)。”而腦機(jī)接口方面,雖然其在與妞諾霄云簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議時(shí)表示,將展開(kāi)相關(guān)合作,但此后卻并沒(méi)有開(kāi)展進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的業(yè)務(wù)。
有意思的是,雖然湯姆貓與元宇宙、NFT和腦機(jī)接口之間的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)僅停留在“表層”,但伴隨著這諸多熱點(diǎn)的炒作,湯姆貓的股東們的減持卻緊跟節(jié)奏。從最近的數(shù)據(jù)來(lái)看,湯姆貓前十大股東中,有三大股東均進(jìn)行了減持,其中,朱志剛、王健、金科控股集團(tuán)有限公司分別減持3284萬(wàn)股、2535.81萬(wàn)股和2.26億股,持股比例分別較2020年末減少0.94%、0.72%和6.43%,減持后持有公司股份的比例均降至不足10%。
標(biāo)簽: 提振股價(jià) 湯姆貓股東 股東減持 不講武德
- 屢次“蹭熱點(diǎn)”提振股價(jià) 湯姆貓股東借機(jī)減持“不講武德”
- 景林資產(chǎn)“首關(guān)”企業(yè)基本面較優(yōu) 平均凈利潤(rùn)增幅達(dá)99.87%
- 烏方稱俄軍導(dǎo)彈擊中烏東部油庫(kù)及一家工廠 暫無(wú)人員傷亡報(bào)告
- 津巴布韋3月黃金產(chǎn)量同比上升39%,至2564.7千克
- 隨著氣溫上升和LNG將陸續(xù)運(yùn)達(dá),歐洲天然氣價(jià)格下滑
- 斯里蘭卡全股票指數(shù)跌幅擴(kuò)大至2.1%
- 斯里蘭卡藍(lán)籌股指數(shù)跌幅擴(kuò)大至3%
- 中復(fù)神鷹上市會(huì)破發(fā)嗎?發(fā)行價(jià)格顯著高于合理的二級(jí)市場(chǎng)估值
- 孕婦可以吃圣代冰激凌嗎?不吃太多就好了
- 過(guò)早剖腹產(chǎn)有什么危害?胃部發(fā)育不成熟影響胎兒的飲食
- 人流手術(shù)之后女性應(yīng)該如何恢復(fù)身體?多吃一些富含蛋白質(zhì)的食物
- 爐石傳說(shuō):狂野娛樂(lè)卡組,快樂(lè)臟術(shù)
- 魔獸世界9.2:武僧0件套3000分達(dá)成,附某些副本線路
- 魔獸世界懷舊服:遺失的記憶——WLK痛苦術(shù)士新手導(dǎo)航
- 爐石傳說(shuō):速刷巴琳達(dá)碎片 H5-4冷飲制冰機(jī)BOSS0輸出
- 原神:優(yōu)菈配隊(duì)思路分享以及“丐幫”隊(duì)伍推薦
- 未來(lái)十年萬(wàn)億市場(chǎng),四倍空間,抽水蓄能發(fā)展按下加速鍵
- 英雄聯(lián)盟:100T橫掃C9晉級(jí)勝者組決賽,盧娜組合復(fù)出統(tǒng)治賽場(chǎng)下路
- 英雄聯(lián)盟:LCK春季賽總決賽再創(chuàng)新高,打破去年夏季賽收視率峰值
- 美國(guó)對(duì)LG新能源電池展開(kāi)調(diào)查涉13.8萬(wàn)輛汽車
- 無(wú)畏契約:拳頭將在日本推行女性賽事,今年夏季賽舉辦VCT顛覆者
- 日美汽車巨頭宣布聯(lián)手自研新電池技術(shù)
- 巫妖王又怒?WOW懷舊服補(bǔ)丁發(fā)現(xiàn)"巫妖王之怒"LOGO
- k線出現(xiàn)紅三兵后為什么下跌?股票技術(shù)形態(tài)不能決定股票的漲跌
- 三只烏鴉有反彈嗎?主力出貨的話可能繼續(xù)下跌
- 中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)正式測(cè)定:04月06日13時(shí)29分在尼科巴群島發(fā)生5.2級(jí)地震,震源深度10千米
- 民調(diào):法國(guó)人放手消費(fèi)越來(lái)越難
- 歐洲央行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連恩:歐洲央行準(zhǔn)備使用各種工具來(lái)對(duì)抗市場(chǎng)分化
- 斯里蘭卡藍(lán)籌股指數(shù)下跌2%,至2814.64點(diǎn)
- 法航一波音客機(jī)降落前失控:事發(fā)時(shí)距地面335米
- 屢次“蹭熱點(diǎn)”提振股價(jià) 湯姆貓股東借機(jī)減
- 景林資產(chǎn)“首關(guān)”企業(yè)基本面較優(yōu) 平均凈利
- 烏方稱俄軍導(dǎo)彈擊中烏東部油庫(kù)及一家工廠
- 津巴布韋3月黃金產(chǎn)量同比上升39%,至2564.
- 隨著氣溫上升和LNG將陸續(xù)運(yùn)達(dá),歐洲天然氣
- 斯里蘭卡全股票指數(shù)跌幅擴(kuò)大至2.1%
- 斯里蘭卡藍(lán)籌股指數(shù)跌幅擴(kuò)大至3%
- 中復(fù)神鷹上市會(huì)破發(fā)嗎?發(fā)行價(jià)格顯著高于合
- 孕婦可以吃圣代冰激凌嗎?不吃太多就好了
- 過(guò)早剖腹產(chǎn)有什么危害?胃部發(fā)育不成熟影響
- 人流手術(shù)之后女性應(yīng)該如何恢復(fù)身體?多吃一
- 爐石傳說(shuō):狂野娛樂(lè)卡組,快樂(lè)臟術(shù)
- 魔獸世界9.2:武僧0件套3000分達(dá)成,附某些
- 魔獸世界懷舊服:遺失的記憶——WLK痛苦術(shù)
- 爐石傳說(shuō):速刷巴琳達(dá)碎片 H5-4冷飲制冰機(jī)
- 原神:優(yōu)菈配隊(duì)思路分享以及“丐幫”隊(duì)伍推
- 未來(lái)十年萬(wàn)億市場(chǎng),四倍空間,抽水蓄能發(fā)展
- 英雄聯(lián)盟:100T橫掃C9晉級(jí)勝者組決賽,盧娜
- 英雄聯(lián)盟:LCK春季賽總決賽再創(chuàng)新高,打破
- 美國(guó)對(duì)LG新能源電池展開(kāi)調(diào)查涉13.8萬(wàn)輛汽車
- 無(wú)畏契約:拳頭將在日本推行女性賽事,今年
- 日美汽車巨頭宣布聯(lián)手自研新電池技術(shù)
- 巫妖王又怒?WOW懷舊服補(bǔ)丁發(fā)現(xiàn)"巫妖王之怒
- k線出現(xiàn)紅三兵后為什么下跌?股票技術(shù)形態(tài)
- 三只烏鴉有反彈嗎?主力出貨的話可能繼續(xù)下
- 中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)正式測(cè)定:04月06日13時(shí)29分在
- 民調(diào):法國(guó)人放手消費(fèi)越來(lái)越難
- 歐洲央行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家連恩:歐洲央行準(zhǔn)備使
- 斯里蘭卡藍(lán)籌股指數(shù)下跌2%,至2814.64點(diǎn)
- 法航一波音客機(jī)降落前失控:事發(fā)時(shí)距地面33