代言人谷愛凌拿獎安踏股價不漲反跌 這是為何？

自冬奧會開幕以來，安踏的風頭便一直不減。國貨之光、奧運新星之外，安踏還有眼光犀利之名。早在2019年，安踏就簽約了當時名氣并不高的谷愛凌，冬奧會開幕以來，谷愛凌參與了兩項項目，拿到了一金一銀的好成績。但作為品牌方的安踏，股價卻漂浮不定，代言人拿獎安踏股價不漲反跌，這是為何?

股價走勢與基本面背離

作為2022北京冬奧會的簽約贊助商，安踏旗下代言選手不僅有天才滑雪少女谷愛凌，還有短道速滑明星選手武大靖及花樣滑冰明星選手隋文靜、韓聰。2019年6月，谷愛凌在社交媒體上正式宣布，將轉換成中國國籍，代替中國出戰(zhàn)冬奧，半年后，安踏正式與谷愛凌簽訂代言。

金融投資報記者觀察安踏體育(02020.HK)股價走勢發(fā)現(xiàn)，自2019年12月安踏與谷愛凌簽約以來，從2020年1月開始，安踏體育股價一路攀升，從2020年的28.260港元，漲到了2021年1月1日152.930港元，僅2020年一年的漲幅就達到77.6158%。自今年2月4日冬奧會開幕以來，截至2月15日，安踏體育股價漲幅達9.5279%。

除了冰雪運動和冬奧會的東風，日前，《中國企業(yè)家》雜志公布“中國慈善家 2021 年度人物”，安踏創(chuàng)始人丁和木獲評。評審方在寄語中寫道：“丁和木身上既有中國傳統(tǒng)慈善精神的賡續(xù)，更為家族慈善的現(xiàn)代化、制度化安排提供了優(yōu)秀樣本。”截至2021年12月，安踏在社會公益事業(yè)上已累計投入超過10億元，丁和木因在接受媒體采訪時“讓大家共同富起來”的言論受到了廣大網(wǎng)民的尊重，也進一步提高了安踏的品牌形象。

2月15日，谷愛凌在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽中拿到銀牌，代言人和創(chuàng)始人紛紛獲獎，但令人意外的是，安踏15日的股價不漲反跌，截至收盤，股價報127.1港元，跌幅達0.39%。而在2月8日，谷愛凌自由式滑雪女子大跳臺決賽中挑戰(zhàn)該項目世界最難動作，拿下首金，一時間全國沸騰，谷愛凌成為“天才滑雪少女”，成為中國體壇商業(yè)天花板人物。而谷愛凌獲金當日，安踏股價報123.7港元每股，跌幅1.04%。

運動消費品牌仍有潛力

從去年河南洪水開始，安踏的媒體曝光度進一步提升。其與鴻星爾克均向河南捐款，但最后的結果卻是，鴻星爾克全網(wǎng)直播間、旗艦店賣斷貨。反觀安踏，無論是曝光度還是銷量，均不及鴻星爾克。

回看安踏近一年股價波動，從2021年7月開始，安踏股價便一路下跌，從最高點的188港元，跌到不及110港元。2022年以來，安踏股價始終沒有超過135港元，冬奧會和谷愛凌的加持，并未讓安踏股價穩(wěn)步上升。

對此，有業(yè)內(nèi)人士向金融投資報記者表示，這或許與谷愛凌的商業(yè)代言過多有關。截至目前，谷愛凌已有20多個代言品牌，涉及奢侈品、護膚品、飲料、汽車、運動品牌等多個品類。因為代言數(shù)量過多，公眾難以全部記住，谷愛凌本身的熱點難以均分所有代言品牌。對于品牌方來說，當?shù)教幎汲霈F(xiàn)谷愛凌時，品牌辨識度會大打折扣。

弘業(yè)資本理財經(jīng)理葉蘇鋒則表示，安踏股價與代言人動態(tài)相悖而行，或許與安踏本身品牌力有關系。作為國產(chǎn)老牌，安踏品牌力并不高，之所以能夠取得如今的成績，在近幾年內(nèi)實現(xiàn)收益翻倍，其主要原因在于并購的品牌較強，與自身品牌力關系較小。

葉蘇鋒表示，在現(xiàn)階段看來，安踏有概念炒作性質(zhì)，乘著冬奧會的東風，具有短期交易性質(zhì)。但是從長遠來看是它的業(yè)績增長，與冬奧會沒有太大的關系。

那么，如何看待安踏后期走勢?葉蘇鋒表示，安踏還是值得持有的。其認為，冰雪運動前景不可限量，是一種群眾參與的重復性很強的消費運動，安踏作為冬奧會贊助商，相關產(chǎn)業(yè)鏈已相對成熟，已走在了行業(yè)前列。

葉蘇鋒告訴金融投資報記者，因為安踏并購國外品牌相當成功，投資人更看中的是它能夠帶領并購品牌，做更好的本土化運營。(本報記者 薛蕾)

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