Facebook的元宇宙野心藏在這份2018年的報(bào)告里

最新披露的文件顯示，Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙計(jì)劃，并將其轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)高管和董事會(huì)成員，這推動(dòng)了Facebook隨后的并購(gòu)和轉(zhuǎn)型。這個(gè)文件詳細(xì)描述了Facebook開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的必要性，概述了構(gòu)建虛擬世界的戰(zhàn)略。第一張幻燈片中寫道，“我們認(rèn)為，打破消費(fèi)者對(duì)VR的冷漠的正確方法是，提供他們所期望的媒介——元宇宙?！?/p>

這份三年之前的文件為Facebook的野心奠定了基礎(chǔ)。周四，首席執(zhí)行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的演講，最終宣布了新公司的名稱——Metaverse。在這個(gè)演講上，扎克伯格描繪了和目前的世界截然不同的一個(gè)世界。

扎克伯格告訴觀眾，公司將元宇宙視為下一個(gè)科技前沿——人們將在這里生活、工作和娛樂。元宇宙需要5到10年的時(shí)間才能成為主流。就在幾天前，Metaverse在其盈利報(bào)告中宣布，Reality Labs硬件部門將在第四季度成為直接向公司匯報(bào)財(cái)務(wù)情況的部門。

元宇宙概念的初稿

這份在2018年發(fā)給Andreessen的論文現(xiàn)在看起來就是歷史的初稿。它想象著用戶漂浮在虛擬廣告的數(shù)字世界中，滿是人們購(gòu)買的虛擬產(chǎn)品。在虛擬世界里會(huì)有人結(jié)婚，人類由此會(huì)盡可能花更少的時(shí)間在現(xiàn)實(shí)世界中。

Andreessen是這篇論文重要的收件人之一，因?yàn)樗麖?008年以來一直在Facebook董事會(huì)任職，而且在這一特定領(lǐng)域具有影響力。Andreessen是Oculus的早期支持者，并且投資了Roblox，一個(gè)專注于構(gòu)建自身元宇宙的年輕人游戲平臺(tái)。

2014年，F(xiàn)acebook以20億美元收購(gòu)了Oculus。據(jù)文件顯示，截至2018年6月，該公司的VR耳機(jī)已累積每月25萬名活躍玩家。但盡管為早期冷啟動(dòng)內(nèi)容投入了數(shù)億美元，這些設(shè)備還沒有受到非核心玩家的歡迎，普通消費(fèi)者正在等待虛擬現(xiàn)實(shí)“完全成熟”的那一天。

Rubin認(rèn)為，市場(chǎng)完全成熟就是元宇宙成功的那一天，只有大規(guī)模的發(fā)行能夠引起目前對(duì)VR還抱有懷疑態(tài)度的人的注意。

開放合作共建元宇宙

Rubin現(xiàn)在是Metaverse的內(nèi)容副總裁，當(dāng)時(shí)他預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook可以在4年內(nèi)單獨(dú)完成該項(xiàng)目。Facebook可以有效地將谷歌、蘋果、索尼、HTC和Valve等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)之外，索尼專注于Play Station 5，HTC對(duì)其潛在的硬件合作伙伴感到不滿，谷歌和蘋果在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域中還沒有真正深入，且谷歌的Daydream平臺(tái)上線一年后就關(guān)閉了。

但是現(xiàn)在看來，4年時(shí)間過短，需要更多時(shí)間，且需要和業(yè)界、專家等保持合作。Rubin認(rèn)為不要用其他平臺(tái)積累和留住用戶的方式來構(gòu)建元宇宙，計(jì)劃是讓元宇宙具有互動(dòng)性和開放性，而不是只限制一家公司參與。Facebook必須與更多公司合作，而不是擁有和控制整個(gè)元宇宙系統(tǒng)。

收入主要來自沉浸式廣告

關(guān)于商業(yè)模式，元宇宙的收入將主要來自于廣告，這也是Facebook最了解的市場(chǎng)。比如說可口可樂、寶潔、Gucci等品牌都可以在元宇宙里投放廣告宣傳自身品牌，由于元宇宙里有深度的沉浸感，Rubin預(yù)計(jì)1億元宇宙用戶可以帶來比10億用戶的真實(shí)世界更多的收入。

但要建成這種規(guī)模的沉浸世界和用戶群體，Rubin建議Facebook需要有一個(gè)100多人團(tuán)隊(duì)的游戲工作室，來創(chuàng)建一個(gè)大型多人在線游戲。Facebook內(nèi)部沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)具備交付大型、技術(shù)挑戰(zhàn)性強(qiáng)、令人敬畏的游戲產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，因此建議收購(gòu)?fù)獠抗?。Rubin最終推薦了《孤獨(dú)回聲》的幕后工作室Ready at Dawn。Facebook在2020年6月完成了這項(xiàng)并購(gòu)交易。

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