元宇宙下線40小時了！

10月31日，全球最大在線游戲UGC平臺Roblox近日突然下線，官網(wǎng)只留下了一張圖片，表示“我們正在使事情變得更好，稍后就會回來。”

據(jù)Roblox官方推特顯示，10月29日，Roblox平臺似乎出現(xiàn)了服務問題，這次中斷與平臺上的任何特定體驗或合作伙伴無關。

今早，Roblox官方稱已經(jīng)確定了服務中斷的潛在內(nèi)部原因，正在執(zhí)行必要的維護工作，以盡快恢復和運行Roblox。

元宇宙概念第一股——Roblox

Roblox是全球最大的多人在線創(chuàng)作游戲，兼容了虛擬世界、休閑游戲和自建內(nèi)容，游戲中的大多數(shù)作品都是用戶自行建立的。在游戲中，玩家也可以開發(fā)各種形式類別的游戲。

作為元宇宙概念的引領者，Roblox已于2021年3月上市，目前市值接近520億美元。

如果說Metaverse是新時代互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式，像《頭號玩家》中綠洲那樣的3D虛擬世界，那么VR/AR則代表著新時代的智能硬件，而Roblox則是新時代的內(nèi)容生態(tài)——游戲UGC平臺+云游戲。

Roblox創(chuàng)立于2004年，其初衷是打造一個3D虛擬平臺，玩家可以在上面創(chuàng)造自己的虛擬世界，也可以編寫各種各樣的游戲，也可以在平臺上交互，一起玩游戲、學習、交流和連接。

用戶畫像及商業(yè)模式

目前Roblox已成為全球最大的游戲UGC平臺，其核心用戶主要是5-24歲的Z世代，大約占據(jù)此平臺70%的DAU，但用戶每日使用時長達153分鐘，用戶平均每日發(fā)送約61條消息。

2020年，Roblox大約有3300萬DAU，在疫情的影響下，較2019年的1760萬DAU相比接近于翻倍。

Roblox商業(yè)模式的核心是游戲內(nèi)的虛擬貨幣Robux，玩家充值Robux就可以在游戲內(nèi)購買皮膚、道具等。現(xiàn)金充值的部分需要給App store和Google play store分成30%，游戲開發(fā)者也可以得到對應的分成，從而形成良性循環(huán)，促進游戲創(chuàng)作者們更好地創(chuàng)作游戲。

在媒體行業(yè)中，創(chuàng)作者們都需要面對不確定性，即下一個產(chǎn)品是否會大賣。

目前行業(yè)的標準答案是打造一個強IP，然后不斷復制其模式。但對于新品來說，這依然存在巨大不確定性。通過讓用戶自己參與游戲設計和制作，然后利用長尾原理，讓爆款產(chǎn)品自己脫穎而出，便可以解決這個問題。

最典型的例子是Youtube和B站，在大量的UGC中，受歡迎的內(nèi)容會脫穎而出，通過更多的用戶正反饋來推動創(chuàng)作者創(chuàng)作。

Roblox獨特的游戲UGC模式也是典型代表，通過降低制作游戲的門檻，幫助用戶沉浸于自己制作的游戲中，從而增長用戶使用時間，同時也可以吸引更多新用戶，達到正循環(huán)。

如果元宇宙將會開辟互聯(lián)網(wǎng)的新時代，那么Roblox目前的方向則是承載整個元宇宙的內(nèi)容生態(tài)。

雖然Roblox目前主要的變現(xiàn)渠道還是通過游戲，但其作為一個虛擬世界平臺在元宇宙賽道上具有無限可能性和想象空間。其真正的潛力在于它有實力打造未來虛擬和現(xiàn)實結合的“元世界”的能力，以及吸引第一批Z世代原住民的能力。

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