預(yù)計(jì)2022年 露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)354.6億元

將生活場(chǎng)所搬到野外去享受生活

精致露營(yíng) 國(guó)內(nèi)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)

風(fēng)雪戶外獅虎橋路店鋪內(nèi)專門辟出了一塊露營(yíng)區(qū)域，透過(guò)落地窗就是一片天幕，擺著便攜式折疊桌椅，而在櫥窗兩側(cè)全是各式小巧的露營(yíng)裝備，鍋碗瓢盆炊具等一應(yīng)俱全。采訪的過(guò)程中，有一對(duì)年輕夫婦在一邊咨詢折疊桌子的事宜，畫板厚薄的桌子簡(jiǎn)單地支棱就是一張一米長(zhǎng)的方桌，有一個(gè)專屬袋子，一拎就可拿走。

坐在天幕下侃侃而談的老王追憶當(dāng)年說(shuō)走就走的旅行，晚上一群人唱唱歌，做做游戲，在山林間感覺(jué)心靈都貼近了，“現(xiàn)在是搬家式露營(yíng)，一輛車，把需要用的露營(yíng)裝備直接拉著走，帳篷要大，還要睡得舒服，用品需求也很高。”鍋碗瓢盆、咖啡用具，還包括桌椅、天幕，“提升不止一個(gè)檔次。”小到水杯、刀叉，大到帳篷、桌椅，有嚴(yán)苛審美和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的中產(chǎn)人群去露營(yíng)的目的不僅僅是生存，而是將生活的場(chǎng)所搬到野外去享受生活。

從以輕便為主的背包式扎營(yíng)，到以休閑娛樂(lè)為主的野營(yíng)，再到如今輕奢露營(yíng)形式。露營(yíng)回歸到了休閑享受的概念。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的露營(yíng)潮和過(guò)去傳統(tǒng)‘極限’‘艱苦’為主的戶外露營(yíng)不同，強(qiáng)調(diào)審美、親近自然的同時(shí)很大限度地接近城市生活方式。以及在現(xiàn)階段最重要的，它與消費(fèi)緊密相聯(lián)，消費(fèi)者有可能先認(rèn)識(shí)裝備、再認(rèn)識(shí)露營(yíng)。”

巴掌大小的灶臺(tái)、灶臺(tái)大小的鍋具和卡式爐、酒盅大小的杯子，不僅桌椅可折疊，就連杯子也可折疊，“現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從一種專業(yè)性運(yùn)動(dòng)，發(fā)展為一種大眾時(shí)尚生活方式。一項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)可能需要十幾件的裝備。如今人們?yōu)榱?lsquo;玩’戶外，而花數(shù)千元購(gòu)置一整套的專業(yè)戶外裝備早已不是什么新鮮事。”“采購(gòu)無(wú)上限”是不少“篷客”們的深刻體會(huì)。“最初以野外拓展為主的，只需要必備露營(yíng)裝備就可。”戶外達(dá)人十大爺說(shuō)，必備露營(yíng)器裝備指的是露營(yíng)過(guò)程中基本要使用到的裝備，有帳篷、睡袋、天幕和充氣枕頭等。粗略算了一下，除了常規(guī)的睡覺(jué)三件套，“入門級(jí)的小幾千也可以搞定。”但按照如今的精致露營(yíng)來(lái)算，“那么4萬(wàn)-5萬(wàn)是最起碼的。”大小天幕、蛋卷桌、露營(yíng)椅、折疊椅、戶外餐具、卡式爐……“傳統(tǒng)帳篷每頂價(jià)格從幾百元到1000元不等，但現(xiàn)在的精致帳篷追求設(shè)計(jì)感、顏值等，一般起碼要2000元-4000元，國(guó)外大牌子價(jià)格則在1萬(wàn)元以上。”

露營(yíng)裝備的優(yōu)化空間是這個(gè)市場(chǎng)非常鮮明的特點(diǎn)。比如，一個(gè)小小的燈具，起步價(jià)大概在300元左右一個(gè)，但是為了個(gè)性化，輔助配件裝配完成可能需要上千元的投入了。值得注意的是，有21.3%的露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。“當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的并非是過(guò)去的‘自食其力’的粗獷式露營(yíng)，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。”所以露營(yíng)裝備的升級(jí)成了篷客們熱衷的一項(xiàng)投入。

去年6月份上線的山姆云家數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)商品銷量每月環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%，挪客折疊椅子、戶外滅蚊燈、荷蘭鍋等露營(yíng)產(chǎn)品都很暢銷。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)慶節(jié)前三天，露營(yíng)裝備銷量同比增長(zhǎng)76%。比如，大受追捧的“天幕”類帳篷銷量同比增長(zhǎng)178%。

露營(yíng)的門檻越來(lái)越高，“篷客”們“剁手”的頻率也沒(méi)停過(guò)。天貓發(fā)布的露營(yíng)報(bào)告顯示，2020年被稱為野奢露營(yíng)元年，在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營(yíng)開始升溫，人們的露營(yíng)意愿飆升了近300%。2021年，僅露營(yíng)裝備已擁有30多個(gè)品類，從帳篷睡袋等“硬件”延伸到服飾、咖啡、家居、美食等“軟件”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，2018年時(shí)做高端帳篷的品牌只有國(guó)外品牌，但從2020年開始，不少國(guó)內(nèi)帳篷企業(yè)開始進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。目前我國(guó)有超3.4萬(wàn)家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)。記者從企查查了解到，截至今年1月份，與“露營(yíng)”相關(guān)的中國(guó)企業(yè)，就有超44000家露營(yíng)企業(yè)，2020年和2021年分別新增超9000家和超20000家露營(yíng)地企業(yè)，同比增長(zhǎng)286.5%。從各省份的露營(yíng)數(shù)量上看，山東的企業(yè)最多，其次為海南和陜西，露營(yíng)地企業(yè)數(shù)量分別為4569家、3235家、2973家。艾媒咨詢數(shù)據(jù)也顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，僅2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率就達(dá)78.0%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

露營(yíng)+ 未來(lái)露營(yíng)的新方向

催生未來(lái)150億元戶外運(yùn)動(dòng)新賽道

小紅書上每個(gè)月都會(huì)有露營(yíng)排行榜，安徽大熱荒野、杭州徑山在山野、杭州臨安風(fēng)之谷，還有安吉的小杭坑都位列排行榜的頭部名單。

精致露營(yíng)帶來(lái)的新消費(fèi)方式和消費(fèi)升級(jí)也被資本市場(chǎng)所關(guān)注。以去年年底剛剛獲得千萬(wàn)元天使輪融資的“大熱荒野”為例，僅去年上半年?duì)I收就達(dá)到千萬(wàn)元規(guī)模。本輪融資完成后，大熱荒野聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)正南表示國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)才剛剛起步，裝備、活動(dòng)、服務(wù)等方向切入都存在機(jī)會(huì)，“未來(lái)大熱荒野的發(fā)展將以戶外生活方式品牌為定位，面向生活方式人群提供更多元化的產(chǎn)品，同時(shí)將優(yōu)化戶外場(chǎng)景的玩法，加入更多娛樂(lè)性游戲。”

帳篷市集、帳篷咖啡館，如今興起了不少以帳篷為主題的活動(dòng)。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地走向了風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+田園”“營(yíng)地+研學(xué)”“營(yíng)地+體育”“營(yíng)地+玩樂(lè)”“營(yíng)地+演藝”等各種模式。

都市人熱衷擁抱新潮流、渴望遠(yuǎn)離城市喧囂帶來(lái)的“露營(yíng)風(fēng)”悄悄刮起，但在這兩年形成了“颶風(fēng)”。而露營(yíng)的火熱也催生了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，根據(jù)《2021-2025年中國(guó)戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及未來(lái)發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示,戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng)，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。

以露營(yíng)帳篷、戶外服飾等設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售為主的國(guó)內(nèi)頭部公司——A股上市公司牧高迪為例，其常年的外銷收入占比在70%左右。2018年-2019年，內(nèi)銷渠道營(yíng)收在1.5億元左右，增速為負(fù)。但在2020年，其增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，2021年上半年?duì)I收達(dá)到1.23億元(相當(dāng)于2018、2019年之和)，大增86.53%。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)者表示：“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)需求劇增，我國(guó)露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的潛力，發(fā)展前景十分廣闊。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為露營(yíng)有望持續(xù)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，越來(lái)越多的資本也正在不斷涌入這個(gè)新賽道。

露營(yíng)的“熱浪”也讓國(guó)內(nèi)首家戶外用品零售上市公司三夫戶外受益不少。作為國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)第一家專注戶外用品零售的上市公司，三夫戶外2021年布局不斷，去年12月25日還開設(shè)了線下渠道三夫西南區(qū)旗艦店，也是三夫西行驛站主題概念店，而冬奧會(huì)的臨近也為三夫戶外的冰雪業(yè)務(wù)發(fā)展做了渠道方面的鋪墊。截至上周五收盤，報(bào)收16.91元/股，總市值26.65億元。

此外，被譽(yù)為“戶外用品第一股” 探路者就是以露營(yíng)起家的，作為戶外用品業(yè)務(wù)的龍頭企業(yè)，在資本市場(chǎng)中的也算是可圈可點(diǎn)，且在2021年還布局了驅(qū)動(dòng)芯片。2021年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)收入6.58億元，同比增長(zhǎng)41.70%，歸母凈利潤(rùn)為0.30億元，同比增長(zhǎng)116.29%。截至上周五收盤，報(bào)收8.70元/股，總市值76.88億元。2021年年底，國(guó)元證券還曾給予探路者“增持”評(píng)級(jí)，當(dāng)時(shí)的股價(jià)為9.39元/股。

不管你是因?yàn)楦泄俚姆潘?，還是心靈的放松而選擇去露營(yíng)，露營(yíng)早已從小眾的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一躍成為國(guó)民熱捧的項(xiàng)目。擁抱露營(yíng)，或許就如盧梭在《瓦爾登湖》中寫的：我喜愛我的人生中有閑暇的余地，坐在這一片松林，山核桃樹和漆樹的林中，坐在遠(yuǎn)離喧囂的孤寂與靜謐中，沉思默想。

自稱為“山林老北”的張震岳也是露營(yíng)愛好者，他在vlog中說(shuō)道，活在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人的身心都在消耗能量，卻很少給靈魂時(shí)間去吸收養(yǎng)分。而露營(yíng)能夠幫助他簡(jiǎn)化身心，學(xué)習(xí)和大自然相處，充電之后再回歸日常生活，“充電”或許是都市人喜歡上露營(yíng)的一大原因。“靜靜地扎營(yíng)、生火、做簡(jiǎn)單的食物、彈琴唱歌，非常治愈。”擁抱露營(yíng)，或許就是重拾發(fā)現(xiàn)美的能力，讓感官靈敏一些，不負(fù)此生。

標(biāo)簽： 2022年 露營(yíng)營(yíng)地 市場(chǎng) 規(guī)模

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