宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā) 中小賣家搶吃投影儀“大蛋糕”

發(fā)布時(shí)間:2021-12-22 11:29:50
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來源:藍(lán)海億觀網(wǎng)
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4個(gè)億級大賣家被封后,中小賣家搶吃投影儀“大蛋糕”

(圖源:Amazon.)

而且,做這個(gè)價(jià)位的,基本都是中國品牌、中國賣家,外國品牌很少。

2. 退貨率高達(dá)15%、“薅羊毛”者眾

賣家劉浩向《藍(lán)海億觀網(wǎng)》透露,亞馬遜上投影儀的綜合退貨率在15%左右,很多退貨賣家都是為了“薅羊毛”,往往找借口稱質(zhì)量不好,要賣家再發(fā)一個(gè)。

在亞馬遜寬松的退貨政策下,選擇“退款不退貨”的買家也有不少,直接白得一個(gè)投影儀。

在微博上,一些海外華人也薅起了中國賣家的羊毛,經(jīng)常白撿一個(gè)投影儀。

4個(gè)億級大賣家被封后,中小賣家搶吃投影儀“大蛋糕”

極米科技招股說明書也顯示,在國內(nèi)國外多個(gè)電商平臺中,亞馬遜的退貨率是最高的,達(dá)到了15.49%(2020年1-6月數(shù)據(jù))。

4個(gè)億級大賣家被封后,中小賣家搶吃投影儀“大蛋糕”

一部分原因就是亞馬遜允許買家30天無理由退貨,而且確認(rèn)退貨即退款,這個(gè)退貨政策比其他平臺更寬松。

3. 平均采購價(jià)500元,利潤并沒有想象得那么高

業(yè)內(nèi)人士稱,一臺投影儀的平均采購價(jià)大概500RMB,如果要刷200個(gè)好評,那就是10W,1000個(gè)就是50W,這也是中小賣家很難做投影儀市場的原因。

根據(jù)極米科技2021年上半年財(cái)報(bào),公司營業(yè)收入16.9億元,營業(yè)成本就要10.6億元,而且營業(yè)成本主要是直接材料成本,占比超過95%,也說明了做投影儀成本很高。

4個(gè)億級大賣家被封后,中小賣家搶吃投影儀“大蛋糕”

因?yàn)榧夹g(shù)原因,中國投影儀品牌和賣家只能以“低價(jià)”取勝,按照100美金以下來考慮,那賣家的利潤普遍很低了,要靠“薄利多銷”來盈利,然而大部分銷量又握在頭部品牌手上,中小賣家想要高銷量都很難。

4. 技術(shù)壁壘,難以占據(jù)高端市場

在投影儀市場,領(lǐng)跑的是日本、德國,現(xiàn)在大多做DLP投影儀。

而中國品牌因?yàn)榧夹g(shù)靠后,只能做低端路線,做LCD投影儀,靠“優(yōu)惠價(jià)格”贏得消費(fèi)者,尤其是購買力低的消費(fèi)者。

據(jù)一些賣家反饋,因?yàn)榧夹g(shù)不成熟,中國出口的投影儀大多是普通的,70%都是用HDMI+USB模式,就是一個(gè)顯示設(shè)備,沒有攜帶智能操作系統(tǒng)。

所以,中國品牌和賣家難以占據(jù)高端市場,高端、貴價(jià)投影儀市場都還掌握在SONY等一線國際品牌手中。

結(jié)語:2020年,中國投影設(shè)備市場總出貨量約800萬臺。世界上大部分的投影儀生產(chǎn)過程,都是在中國完成的。我們堅(jiān)信,投影儀市場依然有很大的機(jī)會(huì),希望投影儀行業(yè)在“中國智造”的支撐下,不斷產(chǎn)生技術(shù)變革,走到海外。

   原標(biāo)題:宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā) 中小賣家搶吃投影儀“大蛋糕”

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