網(wǎng)易李淼：元宇宙最關(guān)鍵的 是找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容介質(zhì)

12月18日，2021網(wǎng)易未來大會迎來收官之戰(zhàn)，國潮、靈感無界、和文化、元宇宙四大論壇壓軸登場，想象、智慧、靈感諸多元素，激烈碰撞。

元宇宙熱度不凡，可現(xiàn)階段元宇宙如何才能帶給企業(yè)更多價值?大會中，網(wǎng)易傳媒副總裁李淼發(fā)表了《元力覺醒下，數(shù)字營銷新變革》主題演講。他表示，用戶基于補(bǔ)償需求的造物主情懷、企業(yè)急需的增量市場，以及技術(shù)升級等多重因素作用下，點(diǎn)燃了人們對元宇宙的關(guān)注熱度。李淼談到，更直接可見的價值轉(zhuǎn)化，決定了營銷是離元宇宙最近著陸點(diǎn)。營銷可以借用虛擬身份、虛擬場景、虛擬商品這三個元宇宙的關(guān)鍵要素，去實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、品類擴(kuò)重甚至是企業(yè)變革，從而實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)可能。他表示，非常多的品牌都在做嘗試，最初的包括在游戲里面去開在線虛擬音樂會等，實(shí)際上都是來自于技術(shù)的革新，而技術(shù)和娛樂、和流量、和明星、和場景不斷的做融合和交互，它就有可能造就非常非常多新的營銷的場景，它就有可能非常好的進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

“今年做了很多的案例，”李淼表示，比如跟百事可樂，它今年四十周年，我們當(dāng)時用AI和人工結(jié)合方式去給百事寫了四十周年的歌曲，請了歌手來演唱，然后又請了我們的達(dá)人進(jìn)行二創(chuàng)。同時，把這個音樂元素跟百事的罐身進(jìn)行了結(jié)合，用戶可以通過AR的方式掃描罐身，就能聽到有趣的歌曲、看到充滿創(chuàng)意的畫面。這是一個完整的鏈接，它的鏈接最終目的是什么?除了品牌宣傳之后，是為了讓線下的百事可樂更好賣。這個東西對于營銷來說是實(shí)在的價值，不管你最后玩了多少花樣，是元宇宙也好，還是AR/VR也好，技術(shù)的賦能在這兒就體現(xiàn)出實(shí)際的價值了。

李淼認(rèn)為，如何將營銷在元宇宙中落地，最關(guān)鍵的是找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容介質(zhì)?；诰W(wǎng)易目前強(qiáng)大的技術(shù)儲備和豐富內(nèi)容IP生態(tài)，讓元宇宙概念落地到商業(yè)鏈條的不同觸點(diǎn)，才能更好的實(shí)現(xiàn)營銷價值轉(zhuǎn)化。展望云宇宙的未來，我們需要仰望星空，也要腳踩大地。

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