勞斯萊斯找網(wǎng)紅推廣上熱搜 豪車也有流量焦慮?
日前,勞斯萊斯汽車官方微博發(fā)布一則宣傳視頻,其中邀請網(wǎng)紅夫妻晚晚林瀚參與推廣,引發(fā)大量負(fù)面評價。部分車主留言,認(rèn)為代言人拉低了客群檔次。此前,勞斯萊斯在拼多多上賣車也曾引發(fā)過爭議。不過,勞斯萊斯總算是出圈了,深入了網(wǎng)紅的生活,有了流量。
勞斯萊斯找網(wǎng)紅推廣上熱搜
近日,勞斯萊斯上了熱搜。
9月份,勞斯萊斯在其官方微博發(fā)布了一則宣傳視頻,其中邀請網(wǎng)紅夫妻晚晚林瀚參與推廣,引發(fā)大量負(fù)面評價。部分車主留言,認(rèn)為代言人拉低了客群檔次,質(zhì)疑勞斯萊斯為何不做背調(diào)。王思聰也下場評論,表示以后不會買了。
直至10月14日,勞斯萊斯汽車在沉默大半個月之后,終于在其官方微博致歉:近日,勞斯萊斯汽車大中華區(qū)發(fā)布了一則試駕視頻,引發(fā)了大家的關(guān)注和討論。作為一個負(fù)責(zé)任的品牌,勞斯萊斯汽車大中華區(qū)認(rèn)真對待這次事件,誠懇聆聽大家的反饋,決定將該視頻下線。
不過,在勞斯萊斯下架視頻后,大部分網(wǎng)友和車主依舊不買賬。雖然勞斯萊斯關(guān)閉了該微博評論,但是不少轉(zhuǎn)發(fā)評論吐槽其對此事件處理太慢,且并無對車主道歉的誠意。
此次事件中,晚晚林瀚夫婦一度成為焦點(diǎn)。作為較早一批活躍于豆瓣的網(wǎng)紅,天眼查App顯示,晚晚(雷宛螢)擔(dān)任木睦(北京)藝術(shù)顧問有限公司董事,該公司即為木木美術(shù)館關(guān)聯(lián)公司,法定代表人及第一大股東為晚晚丈夫林瀚。
林瀚名下有8家公司,除了木睦(北京)藝術(shù)顧問有限公司、木睦(北京)文化有限公司之外,還包括北京泰可喜傳媒廣告有限公司、睿思優(yōu)朋(北京)公關(guān)顧問有限公司、北京南豐一品餐飲有限公司等,投資版圖涉及廣告、餐飲、公關(guān)、商貿(mào)等。
拼多多上賣車曾引發(fā)爭議
事實(shí)上,這已經(jīng)不是勞斯萊斯第一次引發(fā)爭議。上一次,這個英國知名汽車品牌勞斯萊斯上熱搜榜還是因?yàn)樵谄炊喽嗌腺u車。
勞斯萊斯幻影,不僅是各路富豪的心頭好,也是眾多車友心目中的“明珠”,以其豪華而享譽(yù)全球,是歐美豪華汽車的主要代表之一。作為勞斯萊斯集團(tuán)在汽車產(chǎn)業(yè)上的拳頭產(chǎn)品,其動輒上千萬的售價自然也是不菲。
去年年底,拼多多平臺上一家店鋪開賣勞斯萊斯幻影,配置價1068萬元,補(bǔ)貼后直降122萬元,售價約946萬元。根據(jù)顯示,超過10萬+人想拼單。
勞斯萊斯汽車方面回應(yīng)拼多多補(bǔ)貼122萬元賣幻影一事時稱,該行為是拼多多平臺和商家的個人行為,與勞斯萊斯汽車品牌無關(guān)。勞斯萊斯方面同時還表示:“在不傷害消費(fèi)者利益和勞斯萊斯品牌形象的前提下,我們愿意看到電商平臺和商家針對產(chǎn)品銷售和宣傳的不同嘗試。”根據(jù)勞斯萊斯官網(wǎng)信息顯示,其在上海的經(jīng)銷商僅兩家,分別位于盧灣區(qū)和浦東新區(qū)。
勞斯萊斯出圈攬流量
無論是請網(wǎng)紅也好,還是在網(wǎng)上賣車也好,勞斯萊斯總算是出圈了,至少有了流量。
作為頂級豪車之一,勞斯萊斯汽車官方公布的品牌今年第一季度的銷量數(shù)據(jù)顯示,勞斯萊斯旗下車型的交付量達(dá)到1380輛,相比去年第一季度銷量增長62%,這項(xiàng)成績也刷新了品牌在2019年創(chuàng)下的紀(jì)錄,同時這也成為品牌116年歷史中的業(yè)績之最。
此外,勞斯萊斯汽車今年在全球范圍內(nèi)的銷量均呈現(xiàn)上升態(tài)勢,中國地區(qū)的新車銷量也有一定程度的增長。據(jù)官方介紹,目前全新古思特和庫里南具有很高的需求量,新車訂單已經(jīng)排到今年下半年。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,勞斯萊斯請網(wǎng)紅夫婦代言,這次營銷恰好說明了勞斯萊斯對于消費(fèi)群體變化的準(zhǔn)確把握。
有微博網(wǎng)友認(rèn)為,二十年前,品牌代表的是“沉穩(wěn)、內(nèi)斂和實(shí)力”,這是當(dāng)時的社會推崇的企業(yè)家形象?,F(xiàn)在的勞斯萊斯,想要體現(xiàn)的是一種敢于冒險、高調(diào)和奮斗的精神。“誰又能說,哪種理念更好一些?”
一位不愿意具名的汽車分析師則表示,勞斯萊斯和普通的時尚消費(fèi)品還是有很大差別,其潛在消費(fèi)者不會因?yàn)檎l誰誰代言或推廣就會去購買。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗在看待此事時認(rèn)為,財富新生代的崛起,眾多品牌都在尋求品牌的年輕化,和尋找新的目標(biāo)消費(fèi)群體。從找網(wǎng)紅這一動機(jī)來看,不存在問題,“需要改進(jìn)的地方,是對網(wǎng)紅背景調(diào)查。”
“如果這只是一場策劃,僅僅是為了追求流量,這個目的肯定是達(dá)到了的。”重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授、重慶市品牌學(xué)會副會長廖成林認(rèn)為,真正的策劃高手不應(yīng)該只滿足于流量,特別是像勞斯萊斯這樣的產(chǎn)品和品牌,更應(yīng)該意識到在流量背后,人們心態(tài)的變化、情感的變化和印象的改變,“從我個人判斷,推廣背后失去會比得到更多。”(重慶商報-上游新聞記者 談書)
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