廣東惠陽(yáng)吉他產(chǎn)業(yè)強(qiáng)“鏈”觀察：轉(zhuǎn)型發(fā)展“三重奏”

惠州市惠陽(yáng)區(qū)是中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，最高峰時(shí)吉他產(chǎn)量約占全國(guó)40%以上、占全球五分之一，尤克里里(吉他樂(lè)器的一種)的銷(xiāo)量更是占全球80%。吉他產(chǎn)業(yè)不僅是惠陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)支柱，也成為惠州乃至粵港澳大灣區(qū)的一張靚麗文化名片。

與一些地方制造業(yè)遭遇的瓶頸一樣，隨著原材料、人工等成本上漲、消費(fèi)市場(chǎng)趨緩，惠陽(yáng)吉他產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了梯度轉(zhuǎn)移趨勢(shì)。對(duì)此，地方產(chǎn)業(yè)“合縱連橫”，在主業(yè)上走數(shù)字化、智能化、高端化的提檔升級(jí)之路，橫向上，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)形成深度粘連，文化賦能形成全域吉他產(chǎn)業(yè)，奏響新時(shí)代經(jīng)濟(jì)與文化的高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)音。

轉(zhuǎn)型前奏：難中生“智” 全鏈升級(jí)

(資料圖片僅供參考)

廣東省惠州市惠陽(yáng)區(qū)是中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，曾有400家相關(guān)企業(yè)，如今還有200多家，“吉他之鄉(xiāng)”出現(xiàn)外溢。

20世紀(jì)90年代一些吉他廠家在惠陽(yáng)設(shè)廠，大量招工做貼牌生產(chǎn)，緊接著吉他上下游企業(yè)快速向惠陽(yáng)聚集，形成“三步一店、五步一廠”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

但近年來(lái)，與不少傳統(tǒng)制造業(yè)相似，惠陽(yáng)的吉他制造也遭遇內(nèi)外挑戰(zhàn)。“目前，我區(qū)吉他產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在發(fā)展模式粗放、吉他企業(yè)數(shù)量多但規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)空間布局不合理、吉他企業(yè)分散不集中，科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用不強(qiáng)、生產(chǎn)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)較低等問(wèn)題。”當(dāng)?shù)匚幕瘡V電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“特別是今年以來(lái)，全國(guó)各地加大對(duì)產(chǎn)業(yè)的招商力度，惠陽(yáng)吉他整體優(yōu)先地位正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”

面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重、成本上升、消費(fèi)不振等問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣髷y手在困局中尋求突破，探索地方特色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑。

產(chǎn)品的數(shù)字化和生產(chǎn)的智能化，是惠陽(yáng)吉他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變的關(guān)鍵。以樂(lè)器數(shù)字化的創(chuàng)新、材料和智能制造的升級(jí)為引領(lǐng)，惠州市恩雅樂(lè)器有限公司讓吉他有了“黑科技”。

“如果說(shuō)過(guò)去在惠陽(yáng)秋長(zhǎng)街道走上一圈，不到半小時(shí)就能配齊一把吉他所有的零部件。那如今，只要有一把吉他，就可以舉辦一場(chǎng)個(gè)人音樂(lè)會(huì)!”惠州市恩雅樂(lè)器有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人顧文斌介紹，他們通過(guò)軟硬件的一體化來(lái)打造智能吉他“全集成”——把音響、唱歌、K歌、娛樂(lè)等功能集合到一把吉他上，同時(shí)，不斷更新吉他材料，推出超便攜碳纖維智能吉他。

近期，恩雅樂(lè)器發(fā)布10款吉他新品，通過(guò)智能數(shù)字化持續(xù)開(kāi)拓消費(fèi)新熱點(diǎn)。“這幾年企業(yè)加強(qiáng)品牌國(guó)際化建設(shè)，2019年我們?cè)诿绹?guó)成立了分公司，對(duì)美國(guó)本土、加拿大以及南美地區(qū)深耕開(kāi)拓，近兩年海外市場(chǎng)基本都是翻倍增長(zhǎng)。”顧文斌說(shuō)。

發(fā)展變奏：撬動(dòng)藍(lán)海 打響品牌

早期，惠陽(yáng)吉他產(chǎn)業(yè)基本依靠外貿(mào)出口。隨著外需不振，惠陽(yáng)吉他產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)求新求變：向下扎根，在細(xì)分領(lǐng)域和品牌打造上下功夫，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)新藍(lán)海;向上攀升，登向更具高附加值的品牌端，想方設(shè)法探索高質(zhì)量發(fā)展。

“從代工到自立品牌，再到代理國(guó)際品牌，這不僅是我們，也是中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)整體壯大的發(fā)展軌跡。”惠州市銘仕電子制品有限公司總經(jīng)理趙延亭說(shuō)。憑借著拾音器關(guān)鍵材料制作技術(shù)、基于大量數(shù)據(jù)的頻譜庫(kù)及音頻設(shè)備等核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前公司為全球逾百家樂(lè)器品牌提供電聲解決方案，拾音器年產(chǎn)量超100萬(wàn)個(gè)，木吉他拾音器銷(xiāo)量全球領(lǐng)先。

著眼于新材料、新工藝、新音樂(lè)，趙延亭開(kāi)始新布局。在民樂(lè)領(lǐng)域，他與團(tuán)隊(duì)正在研究電聲類(lèi)古箏、碳纖維古箏，致力于讓民樂(lè)發(fā)出原汁原味的聲音。未來(lái)，他還希望制作出更多適用于民族樂(lè)器的擴(kuò)音設(shè)備，讓地方區(qū)域性音樂(lè)走向更廣闊的舞臺(tái)。

敦煌博物館系列聯(lián)名款吉他、荷蘭梵高博物館聯(lián)名吉他、熊本熊和皮卡丘IP授權(quán)款……還有一些企業(yè)在持續(xù)挖掘品牌價(jià)值。“我們通過(guò)‘文化+’聯(lián)名生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)破圈，擴(kuò)大傳播，讓更多人接觸吉他文化。”惠州市湯姆樂(lè)器有限公司總經(jīng)理謝寶艦說(shuō)。

“走量的時(shí)代一去不復(fù)返，現(xiàn)在我們要走精品之路。”謝寶艦選擇“兩條腿”走路，一方面，瞄準(zhǔn)新需求推陳出新，推出拇指琴以及收音機(jī)型、熊造型等異形款吉他，不斷擴(kuò)充品類(lèi)引爆市場(chǎng)熱點(diǎn);一方面組建工匠型工作室，雖然產(chǎn)量有限，但精致的手工吉他在全球打響品牌，受專(zhuān)業(yè)玩家認(rèn)可后，打入高端市場(chǎng)。

從只外銷(xiāo)到做大內(nèi)銷(xiāo)，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，更大市場(chǎng)和渠道的開(kāi)拓也是惠陽(yáng)吉他轉(zhuǎn)型的路徑。“我們做內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)有6年，一年比一年的銷(xiāo)售量高，線(xiàn)上各平臺(tái)銷(xiāo)售的占比也更大。”宇聲樂(lè)器(惠州)有限公司總經(jīng)理蔡國(guó)宏說(shuō)，“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和樂(lè)器消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展很好，我們不斷開(kāi)發(fā)新品類(lèi)，相信可以做得更大更好。”

文化強(qiáng)音：文旅賦能 融合發(fā)展

粵港澳大灣區(qū)城市的歌手同臺(tái)演出，吉他獨(dú)奏、器樂(lè)合奏、樂(lè)隊(duì)合唱、歌曲串燒……9月底，第二屆粵港澳大灣區(qū)吉他文化藝術(shù)展演在惠陽(yáng)上演，吉他的魅力在多種形式中生動(dòng)呈現(xiàn)，吸引上千萬(wàn)人次線(xiàn)上線(xiàn)下參與。

以“文化+”理念，搭建產(chǎn)業(yè)園、籌辦文化節(jié)、打造城市文化名片等，當(dāng)?shù)囟啻氩⑴e，提供更好服務(wù)以推動(dòng)吉他產(chǎn)業(yè)集群化、規(guī)范化發(fā)展，為傳統(tǒng)樂(lè)器賦予新內(nèi)涵，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新潮流。

在惠陽(yáng)區(qū)一側(cè)，新的現(xiàn)代化吉他產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè)。“我們通過(guò)對(duì)吉他產(chǎn)業(yè)園的硬件環(huán)境進(jìn)行升級(jí)改造，以統(tǒng)一的環(huán)保設(shè)施、消防設(shè)施、安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等服務(wù)措施，打造世界級(jí)吉他供應(yīng)高地。”惠州市惠陽(yáng)區(qū)文化廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)陳惠忠說(shuō)。

走在惠陽(yáng)的街頭巷尾，吉他主題公園、吉他演奏大廳……吉他基因深深融入城市肌理。無(wú)人機(jī)視角下，惠陽(yáng)的半島橋結(jié)合毗鄰的體育會(huì)展中心、酒店，構(gòu)成吉他造型，成了惠陽(yáng)又一個(gè)特色新地標(biāo)。

讓吉他文化浸潤(rùn)城市，讓音樂(lè)滋養(yǎng)每一個(gè)人。從吉他文化進(jìn)校園到中小學(xué)生吉他(尤克里里)彈奏展演，每年覆蓋全區(qū)逾130個(gè)村子的百姓歡樂(lè)舞臺(tái)，再到吉他文化藝術(shù)展演進(jìn)旅游休閑街區(qū)、商貿(mào)中心，惠陽(yáng)充分結(jié)合吉他特色，做好音樂(lè)普及教育與惠民文化展演，讓更多人感受吉他魅力。

自2017年起，惠陽(yáng)連續(xù)多年舉辦吉他文化藝術(shù)節(jié)及系列活動(dòng)。除了傳統(tǒng)的表演活動(dòng)，還有吉他新品發(fā)布會(huì)、吉他博覽交易會(huì)、吉他彈唱、美食節(jié)、精品旅游線(xiàn)路體驗(yàn)等配套特色活動(dòng)，融入文化、旅游、體育、美食等元素，觀眾不僅可以欣賞音樂(lè)，還能品嘗美食、欣賞美景，帶動(dòng)文旅消費(fèi)。

“我們以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，大力挖掘吉他文化品牌潛力，讓吉他成為惠陽(yáng)的一張閃亮的文化名片。”陳惠忠說(shuō)，惠陽(yáng)正在通過(guò)吉他彈奏文化強(qiáng)音，以多元模式助力產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，推動(dòng)吉他生產(chǎn)、銷(xiāo)售、展示、娛樂(lè)全鏈條發(fā)展，打造面向全國(guó)和全世界的吉他文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

標(biāo)簽： 廣東惠陽(yáng) 吉他產(chǎn)業(yè)

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