搭上國(guó)潮列車挺進(jìn)高端市場(chǎng) 特步國(guó)際躋身“百億俱樂部”

3月16日，特步國(guó)際(01368. HK)發(fā)布2021年年報(bào)。年報(bào)顯示，2021年，特步國(guó)際營(yíng)收首次破百億至100.13億元，同比增長(zhǎng)22.5%;普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利9.08億元，同比增長(zhǎng)77.1%。年報(bào)發(fā)布當(dāng)日，特步股價(jià)大漲22.55%，收于10港元。3月17日，特步國(guó)際延續(xù)反彈，收于11.12港元，漲幅11.2%。

挺進(jìn)高端市場(chǎng)

2019年，特步國(guó)際啟動(dòng)多品牌戰(zhàn)略，通過新品牌，包括帕拉丁、蓋世威、索康尼及邁樂，以針對(duì)大眾運(yùn)動(dòng)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類市場(chǎng)。目前，以特步為主的大眾運(yùn)動(dòng)營(yíng)收占比高達(dá)94.2%，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)占比5.7%，專業(yè)運(yùn)動(dòng)占0.1%，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域均有布局。

在特步國(guó)際交出的2021年年報(bào)中，新興品牌逐步發(fā)力，收入快速增長(zhǎng)，但總體來說增速及營(yíng)收不及主品牌特步。2021年，特步主品牌收入創(chuàng)下88.413億元的記錄，同比上升24.5%，占總營(yíng)收的88.29%。

特步國(guó)際計(jì)劃未來五年內(nèi)，主品牌實(shí)現(xiàn)收入200億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)23%;新品牌收入合計(jì)達(dá)到40億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。而四個(gè)新品牌的收入目標(biāo)則為40億元。

目前，除特步品牌外，帕拉丁、蓋世威、索康尼及邁樂均在淘寶開設(shè)了旗艦店。相較于特步主品牌的平價(jià)走向，這四個(gè)品牌的產(chǎn)品多走高端路線，但銷量并不好看。年報(bào)顯示，未來五年，特步國(guó)際將會(huì)持續(xù)重視品牌價(jià)值提升，或許會(huì)給予四個(gè)高端品牌更多扶持。

搭上國(guó)潮列車

近年來，Z世代占中國(guó)人口比例超過40%，已成為中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)增長(zhǎng)的下一個(gè)強(qiáng)力引擎。而他們所帶起的國(guó)潮風(fēng)潮，引領(lǐng)了中國(guó)內(nèi)地體育用戶行業(yè)的復(fù)興。

目前國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌均開設(shè)了國(guó)潮品類。如安踏的“武道”、“水花”系列;鴻星爾克的“潯”、“鈴蘭”系列等;此外，各大運(yùn)動(dòng)品牌還與各大影視、藝術(shù)IP出聯(lián)名款，且銷量不俗。

特步國(guó)際也在年報(bào)中表示，踏入消費(fèi)新時(shí)代，就要抓住年輕消費(fèi)者的心，國(guó)潮運(yùn)動(dòng)亦不可或缺。2021年5月，特步與嵩山少林聯(lián)手舉辦時(shí)裝秀，推出高端潮流產(chǎn)品線——XDNA，引發(fā)大量消費(fèi)年輕消費(fèi)者關(guān)注。特步天貓官方旗艦店在3天內(nèi)成交額破6000萬(wàn)元，刷新同期鞋服行業(yè)銷售額。

金融投資報(bào)記者觀察到，目前特步淘寶官方旗艦店中，還有山海系列、姜子牙聯(lián)名系列、少林聯(lián)名系列產(chǎn)品。

華泰證券此前發(fā)布研報(bào)稱，中長(zhǎng)期以來，運(yùn)動(dòng)服飾公司將受益于根植于消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向Z世代及其日益增長(zhǎng)的民族自豪感的國(guó)潮趨勢(shì)，并推薦了4只個(gè)股，分別是申洲國(guó)際、特步國(guó)際、李寧和安踏體育。此外，還有多家券商表示看好國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌未來發(fā)展。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

除國(guó)潮運(yùn)動(dòng)推動(dòng)外，特步國(guó)際營(yíng)收大幅增長(zhǎng)離不開大眾跑步護(hù)城河的庇護(hù)。

疫情之下，運(yùn)動(dòng)多以室內(nèi)為主，隨著疫情情況逐漸好轉(zhuǎn)，戶外體育賽事也在2021年逐漸恢復(fù)。2021年，僅在中國(guó)內(nèi)地就舉行了11項(xiàng)世界田徑標(biāo)簽認(rèn)證跑步賽事。大眾運(yùn)動(dòng)熱情也被點(diǎn)燃。

《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，新冠肺炎疫情激活了人們的運(yùn)動(dòng)健身熱情，國(guó)內(nèi)參與健身的人群由2019年的6812萬(wàn)人增長(zhǎng)至7029萬(wàn)人，健身人口滲透率為5.02%，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。2015 年-2021年，中國(guó)健身市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模從2015年的3530億元提升至2021年的7866億元。

運(yùn)動(dòng)熱情加之民族自信崛起，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌迎來新的生機(jī)。在2021世界田徑精英白金標(biāo)賽事——廈門馬拉松上，跑進(jìn)廈馬3小時(shí)的參賽者中，穿著特步160X跑鞋的人數(shù)占比達(dá) 51%，Nike 穿著率為26.09%。而2019年的廈門，特步穿著率僅4.2%。

成立于2001年的特步國(guó)際，是國(guó)內(nèi)唯一一家以跑步鞋作為核心產(chǎn)業(yè)線的品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，在特步創(chuàng)建的跑群社區(qū)內(nèi)，已吸納了超過130萬(wàn)名會(huì)員跑者，其贊助的馬拉松賽事數(shù)量，也居國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌之首。

2021年的高增長(zhǎng)已為特步未來發(fā)展開了好頭，但前方的路并不好走。前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人數(shù)據(jù)顯示，2021年，雖然阿迪達(dá)斯和耐克在國(guó)內(nèi)的市占率有所下降，但仍然占據(jù)第一、第二名。其中耐克市占率達(dá)25.6%，阿迪達(dá)斯占17.4%。安踏、李寧的市占率也在特步之前，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。

標(biāo)簽： 特步國(guó)際 百億俱樂部 股價(jià)大漲 國(guó)潮列車

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