搭上國潮列車挺進(jìn)高端市場 特步國際躋身“百億俱樂部”

3月16日，特步國際(01368. HK)發(fā)布2021年年報。年報顯示，2021年，特步國際營收首次破百億至100.13億元，同比增長22.5%;普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利9.08億元，同比增長77.1%。年報發(fā)布當(dāng)日，特步股價大漲22.55%，收于10港元。3月17日，特步國際延續(xù)反彈，收于11.12港元，漲幅11.2%。

挺進(jìn)高端市場

2019年，特步國際啟動多品牌戰(zhàn)略，通過新品牌，包括帕拉丁、蓋世威、索康尼及邁樂，以針對大眾運(yùn)動、專業(yè)運(yùn)動和時尚運(yùn)動類市場。目前，以特步為主的大眾運(yùn)動營收占比高達(dá)94.2%，時尚運(yùn)動占比5.7%，專業(yè)運(yùn)動占0.1%，在各個運(yùn)動細(xì)分領(lǐng)域均有布局。

在特步國際交出的2021年年報中，新興品牌逐步發(fā)力，收入快速增長，但總體來說增速及營收不及主品牌特步。2021年，特步主品牌收入創(chuàng)下88.413億元的記錄，同比上升24.5%，占總營收的88.29%。

特步國際計劃未來五年內(nèi)，主品牌實現(xiàn)收入200億元，年復(fù)合增長率達(dá)23%;新品牌收入合計達(dá)到40億元，年復(fù)合增長率超過30%。而四個新品牌的收入目標(biāo)則為40億元。

目前，除特步品牌外，帕拉丁、蓋世威、索康尼及邁樂均在淘寶開設(shè)了旗艦店。相較于特步主品牌的平價走向，這四個品牌的產(chǎn)品多走高端路線，但銷量并不好看。年報顯示，未來五年，特步國際將會持續(xù)重視品牌價值提升，或許會給予四個高端品牌更多扶持。

搭上國潮列車

近年來，Z世代占中國人口比例超過40%，已成為中國內(nèi)地消費(fèi)增長的下一個強(qiáng)力引擎。而他們所帶起的國潮風(fēng)潮，引領(lǐng)了中國內(nèi)地體育用戶行業(yè)的復(fù)興。

目前國內(nèi)知名運(yùn)動品牌均開設(shè)了國潮品類。如安踏的“武道”、“水花”系列;鴻星爾克的“潯”、“鈴蘭”系列等;此外，各大運(yùn)動品牌還與各大影視、藝術(shù)IP出聯(lián)名款，且銷量不俗。

特步國際也在年報中表示，踏入消費(fèi)新時代，就要抓住年輕消費(fèi)者的心，國潮運(yùn)動亦不可或缺。2021年5月，特步與嵩山少林聯(lián)手舉辦時裝秀，推出高端潮流產(chǎn)品線——XDNA，引發(fā)大量消費(fèi)年輕消費(fèi)者關(guān)注。特步天貓官方旗艦店在3天內(nèi)成交額破6000萬元，刷新同期鞋服行業(yè)銷售額。

金融投資報記者觀察到，目前特步淘寶官方旗艦店中，還有山海系列、姜子牙聯(lián)名系列、少林聯(lián)名系列產(chǎn)品。

華泰證券此前發(fā)布研報稱，中長期以來，運(yùn)動服飾公司將受益于根植于消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向Z世代及其日益增長的民族自豪感的國潮趨勢，并推薦了4只個股，分別是申洲國際、特步國際、李寧和安踏體育。此外，還有多家券商表示看好國潮運(yùn)動品牌未來發(fā)展。

行業(yè)競爭激烈

除國潮運(yùn)動推動外，特步國際營收大幅增長離不開大眾跑步護(hù)城河的庇護(hù)。

疫情之下，運(yùn)動多以室內(nèi)為主，隨著疫情情況逐漸好轉(zhuǎn)，戶外體育賽事也在2021年逐漸恢復(fù)。2021年，僅在中國內(nèi)地就舉行了11項世界田徑標(biāo)簽認(rèn)證跑步賽事。大眾運(yùn)動熱情也被點燃。

《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，新冠肺炎疫情激活了人們的運(yùn)動健身熱情，國內(nèi)參與健身的人群由2019年的6812萬人增長至7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。2015 年-2021年，中國健身市場行業(yè)規(guī)模從2015年的3530億元提升至2021年的7866億元。

運(yùn)動熱情加之民族自信崛起，國產(chǎn)運(yùn)動品牌迎來新的生機(jī)。在2021世界田徑精英白金標(biāo)賽事——廈門馬拉松上，跑進(jìn)廈馬3小時的參賽者中，穿著特步160X跑鞋的人數(shù)占比達(dá) 51%，Nike 穿著率為26.09%。而2019年的廈門，特步穿著率僅4.2%。

成立于2001年的特步國際，是國內(nèi)唯一一家以跑步鞋作為核心產(chǎn)業(yè)線的品牌。數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，在特步創(chuàng)建的跑群社區(qū)內(nèi)，已吸納了超過130萬名會員跑者，其贊助的馬拉松賽事數(shù)量，也居國產(chǎn)運(yùn)動品牌之首。

2021年的高增長已為特步未來發(fā)展開了好頭，但前方的路并不好走。前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人數(shù)據(jù)顯示，2021年，雖然阿迪達(dá)斯和耐克在國內(nèi)的市占率有所下降，但仍然占據(jù)第一、第二名。其中耐克市占率達(dá)25.6%，阿迪達(dá)斯占17.4%。安踏、李寧的市占率也在特步之前，國產(chǎn)運(yùn)動品牌競爭依然激烈。

標(biāo)簽： 特步國際 百億俱樂部 股價大漲 國潮列車

　　 原標(biāo)題：搭上國潮列車挺進(jìn)高端市場 特步國際躋身“百億俱樂部”