雙重因素致假日購(gòu)物季被延長(zhǎng)，黑色星期五銷售額首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)

來(lái)源:智通財(cái)經(jīng)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，上周末時(shí)最新的購(gòu)物數(shù)據(jù)表明，鑒于對(duì)新冠肺炎疫情和供應(yīng)鏈瓶頸的擔(dān)憂，更多的美國(guó)消費(fèi)者選擇延長(zhǎng)假日購(gòu)物季的時(shí)間并已提前購(gòu)物。同時(shí)，零售商們也將促銷活動(dòng)安排得更為零散，這也給了消費(fèi)者更早開(kāi)始購(gòu)物的另一個(gè)理由。

如果這一趨勢(shì)影響到第四季度的銷售，且導(dǎo)致業(yè)績(jī)未能達(dá)到原先預(yù)期，上述事態(tài)發(fā)展則可能會(huì)給投資者帶來(lái)一些麻煩。多年來(lái)，美國(guó)感恩節(jié)假期后的黑色星期五一直非正式地標(biāo)志著假日購(gòu)物季的開(kāi)始，購(gòu)物熱潮通常持續(xù)到12月底，黑色星期五這天也是美國(guó)一年中最繁忙的購(gòu)物日之一。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，上周周五，在線和實(shí)體零售商的銷售額達(dá)到89億美元，低于2020年時(shí)在黑色星期五約90億美元的記錄。這是這一數(shù)據(jù)首次與前一年相比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation)的最新調(diào)查甚至發(fā)現(xiàn)，61%的消費(fèi)者在感恩節(jié)之前就開(kāi)始購(gòu)買節(jié)日禮物，28%的假日購(gòu)物是在11月初就已完成的。

零售咨詢公司Sensormatic Solutions發(fā)現(xiàn)，感恩節(jié)當(dāng)天實(shí)體店的訪問(wèn)量較2019年時(shí)的水平下降了90.4%，而包括百思買(BBY.US)、迪克體育用品(DKS.US)、柯?tīng)柊儇?KSS.US)、梅西百貨(M.US)、塔吉特(TGT.US)和沃爾瑪(WMT.US)在內(nèi)的零售商都決定今年感恩節(jié)期間關(guān)閉旗下實(shí)體店。

與此同時(shí)，今年的黑色星期五中，零售商店的客流量與比2019年的水平相比下降了28.3%。

頭圖來(lái)源：123RF

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