“雙11”要求越來越高 批發(fā)商戶掙錢似乎越來越難了

發(fā)布時間:2021-11-10 08:23:01
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來源:河南商報(bào)
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肖起方(化名)是鄭州火車站商圈的一名批發(fā)商戶,做服裝批發(fā)生意多年,平時主要給一些網(wǎng)店供貨。

然而,這兩年客戶欠款跑路、居高不下的退貨率、預(yù)測不準(zhǔn)留下的大量庫存等問題,讓他倍感壓力。加上上游生產(chǎn)成本的增加、不同平臺間的分流等現(xiàn)實(shí)因素,在肖起方看來,想在“雙11”掙到錢似乎越來越難了。

備貨少了客戶不滿意庫存過多又要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

肖起方表示,每年“雙11”期間,服裝類的銷售額都會迎來一波高峰。不過后期,商家還得應(yīng)對接踵而至的退貨問題。據(jù)他估計(jì),今年的退貨率可能比去年還高。

從商家向工廠下訂單到工廠出貨,時間幾天到半個月不等。但下游淘寶店主等不了,他們要求商家必須在規(guī)定時間內(nèi)把貨發(fā)出去,所以批發(fā)商只能囤現(xiàn)貨,至于囤多少,誰也拿不準(zhǔn)。一方面,客戶催著要新品,備貨少了客戶不滿意;另一方面,庫存積壓過多對批發(fā)商而言也是致命打擊。

肖起方說,有做男裝的同行最近就因庫存問題,不得不以三四元錢的超低價格處理了一批尾貨。一般而言,這些服裝的進(jìn)價最低也得幾十元。

和網(wǎng)店或者主播合作,對于商家來說風(fēng)險(xiǎn)依然很大,如果有退貨,風(fēng)險(xiǎn)全由商家承擔(dān)。遇上不及時回款的合作伙伴,商家更是苦不堪言。

肖起方直言,現(xiàn)在給網(wǎng)店供貨基本沒啥利潤,“雙11”生意沒有以前好做了。

輝煌時期,薄利多銷,一款服裝能賣好幾年

肖起方從2013年開始做服裝生意,給淘寶店主供貨。彼時,以淘寶為首的電子商務(wù)平臺發(fā)展勢頭正猛,他也曾享受過電子商務(wù)平臺發(fā)展帶來的紅利。

據(jù)他回憶,當(dāng)時進(jìn)價33~35元的服裝,他能賣到40元左右,一件能賺5元以上。到了淘寶店主手里,淘寶店主能賣49~59元,雖然利潤低,但是不愁賣,加上量也大,大家都有錢賺。那時候,一款服裝甚至能連續(xù)賣上好幾年。

然而,雖然每年“雙11”的交易額都呈增長趨勢,不過對淘寶店主和批發(fā)商而言,競爭也更加激烈。有商戶表示,平臺對參與“雙11”活動的商家要求越來越高,一定程度上擠壓了商家的利潤。拿天貓為例,去年要滿300元才能減40元的活動,今年滿200元就可以減30元。

亦有多名商戶曾反映,有消費(fèi)者為購買一件衣服同時在不同的網(wǎng)上店鋪下單,然后試穿后只留一件,因?yàn)橛羞\(yùn)費(fèi)險(xiǎn),其余的衣服全部退回去。這樣一來,消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感增加了,這些成本卻全由商家承擔(dān)。

另外,上游原材料、人工成本的上漲等因素的影響,都讓批發(fā)商拿貨成本上升。

以前“雙11”只有一天時間,客戶拿貨時間集中?,F(xiàn)在隨著“雙11”活動時間的拉長,加上拼多多、抖音等平臺的入局,“雙11”讓肖起方這樣的淘寶店供應(yīng)商越來越捉摸不透。

嘗試直播帶貨卻沒有預(yù)期的回報(bào)

今年洪水和疫情的疊加,讓肖起方價值幾十萬元的服裝積壓了一個月之久。

為了挽回?fù)p失,肖起方也想試水直播帶貨,準(zhǔn)備大干一場。他開始招主播,搞起直播帶貨,然而現(xiàn)實(shí)并沒有給他預(yù)期的回報(bào)。

同時他也發(fā)現(xiàn),如果自己在直播上耗費(fèi)的時間過多,就很難兼顧到線下的批發(fā)生意。

直播帶貨走上了流量的風(fēng)口,所有人都對它無比期待。然而,并不是每個人都能獲得像薇婭、李佳琦一樣的成功,現(xiàn)實(shí)給了肖起方當(dāng)頭一棒。

肖起方有一個在廣州做服裝生意的朋友曾和某知名主播合作,一場直播褲子賣出去3萬條,卻退回五六千條,除去高額的“坑位費(fèi)”加傭金,算下來還賠了幾十萬元錢。

對于傳統(tǒng)批發(fā)商而言,未來如何生存,這是一個不得不面對的問題。(頂端新聞·河南商報(bào)見習(xí)記者李守文/圖)

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