互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭競相試水短劇付費 你會花錢看嗎？

在注意力碎片化的時代，短小精悍、節(jié)奏快的短劇正在替代長劇，成為各家互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭爭奪的“高地”。

近日，騰訊視頻針對個別微短劇上線了非會員用戶可單獨購買劇集、并享受同等更新權益的功能。與此同時，抖音也在測試短劇的付費功能，與快手打造的付費小劇場抗衡。短劇“出圈”之勢愈發(fā)明顯，成為各大平臺變現(xiàn)的新抓手。

記者在騰訊視頻看到，用戶單獨購買一部微短劇的價格僅為3元，有效期3個月。這些劇集單集時長大多不超過5分鐘，即便是30集的體量，看完也只需要一部電影的時間。快手、抖音平臺上的短劇時長僅1-2分鐘，快手每部短劇的費用從1—6元不等，抖音則按集數(shù)付費，每集最低1元起。

從抖音當前的測試結果來看，用戶付費觀看短劇的意愿比較強烈，不少付費視頻的點贊數(shù)和評論數(shù)已破千。而根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，平臺銷量較高的一部短劇，共賣出近100萬次。

這些短劇為何能吸引用戶花錢?記者注意到，無論是騰訊視頻，還是抖音、快手，它們推出的短劇都有一個共同點，即“爽文”屬性明顯。從劇名來看，《撩動心弦》《小主別鬧》《這個男主有點冷》等均是近幾年霸道總裁小說里最流行的名字;從劇情來看，也大多是狗血套路，濃縮了小說幾十萬字的精華，高潮不斷。

“爽文加短視頻，是爽上加爽。”自稱看了不下五十部霸總文學的小彭，如今已改追短劇。她認為，相比小說，看短劇所占用的時間更少，整個過程也更輕松。不過，此前小彭看的大多是免費短劇，對于付費短劇，她表示會有選擇性地觀看。“因為每集的劇情都連得很緊，真的會讓人欲罷不能;如果以后要付費才能看的劇越來越多，會仔細挑選一下再買單。”

不難看出，各大視頻平臺正是看中了這些“爽文”短劇對用戶的極大吸引力，才接二連三地開啟付費模式，試圖將其打造成新的盈利增長點。

記者了解到，目前短劇的變現(xiàn)方式主要有三種，分別是平臺采買、付費分賬、劇情廣告植入和電商帶貨。雖然分賬的方式在長劇集領域早已普遍適用，但對于沒有付費會員收入的短視頻平臺而言，采用分賬的形式，本質上還是平臺自掏腰包扶持。

以抖音和快手為例，除了自制劇外，它們還會向MCN機構和個人創(chuàng)作者招募優(yōu)質好看的短劇作品。不久前，在快手上線的爆款短劇《這個男主有點冷》便由杭州仟億影視制作和出品。目前，該劇采用免費的觀看模式，在快手平臺上獲得了累計超10億次的播放量，據(jù)快手內部人士透露，這也是快手平臺內分賬最高的短劇。開啟付費模式后獲得的收入，對于平臺方而言是額外的收獲，有望成為一個穩(wěn)定且極具潛力的變現(xiàn)渠道。

同時，對于騰訊等長視頻平臺來說，在它們推出的超前點播、包月會員等付費功能飽受用戶詬病后，短劇付費不失為一種新的變現(xiàn)渠道。

可以看到，繼長劇后，一個屬于短劇付費的時代已經悄悄來臨。(見習記者 駱伊莎)

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