因?yàn)椤叭さ甑那吧硎切@貸” 羅敏被新東方甄選直播間工作人員拉黑
CEO直播帶貨并不罕見,但一晚上能漲粉400萬的屬實(shí)不多。7月17日,趣店創(chuàng)始人羅敏出鏡19個(gè)小時(shí),一分錢搶酸 菜 魚 ,每 5 分 鐘 抽 5 臺(tái)iPhone 13,當(dāng)日觀場(chǎng)人次達(dá)到9098萬,這場(chǎng)“賠錢賺吆喝”的直播受到了廣大網(wǎng)友關(guān)注。
做借貸業(yè)務(wù)出身的趣店為何要花大價(jià)錢推廣預(yù)制菜,羅敏的第N次再創(chuàng)業(yè)能成功嗎?
漲粉后蹭熱度掉粉
7月17日,穿著深色襯衫戴著黑框眼鏡的趣店CEO羅敏再次出現(xiàn)在“趣店羅老板”的直播間,左上角“每5分鐘發(fā)5臺(tái)iPhone 13”的標(biāo)簽十分亮眼,在直播過程中還推出了1分錢酸菜魚、1分錢水煮魚產(chǎn)品,且多數(shù)商品的價(jià)格都定在19.9元、29.9元,低于市場(chǎng)價(jià)。數(shù)據(jù)顯示,該場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到9098.59萬人,單場(chǎng)漲粉458萬,直播商品數(shù)23件,銷售額達(dá)到2.51億元。
7月18日,在抖音打出名號(hào)之后,趣店火速召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),高調(diào)宣布進(jìn)入預(yù)制菜賽道。羅敏表示,2022年初,趣店先后在廈門、武漢、深圳等15個(gè)城市建立了15家預(yù)制菜生產(chǎn)加工工廠,未來三年要支持十萬用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店。
著手召開發(fā)布會(huì)的羅敏也沒閑著。同日晚間,羅敏照常直播,不過直播數(shù)據(jù)相比前一日暗淡不少,觀看人數(shù)僅252萬,直播銷售額89.44萬元,不及前日的百分之一。匆匆下播后,羅敏來到了新東方甄選直播間連刷十多個(gè)嘉年華,被該直播間工作人員拉黑。隨后羅敏發(fā)布視頻稱,自己被董老師拉黑,被不少網(wǎng)友質(zhì)疑其“蹭熱度”,最后羅敏刪除了該視頻,但“蹭熱度”的質(zhì)疑加之17日撒錢效應(yīng)趨弱,7月20日,“趣店羅老板”掉粉超過3萬。
上市后熱衷追風(fēng)口
“趣店羅老板”直播間爆火,很快體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上。7月18日,趣店股價(jià)單日大漲40.34%,股價(jià)最高達(dá)到2.18美元,相較前一個(gè)交易日的1.19美元近乎翻番,但漲勢(shì)僅維持了一天時(shí)間。
7月19日,因?yàn)?ldquo;趣店的前身是校園貸”,引發(fā)很多網(wǎng)友冷嘲熱諷。
公開資料顯示,趣店的信貸APP名為“趣分期”,于2014年正式上線,是面向大學(xué)生提供分期消費(fèi)的金融服務(wù)平臺(tái),也是最早一批做校園貸業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。2016年6月,趣店宣布暫停校園地推業(yè)務(wù),退出校園分期市場(chǎng),此后專注于非信用卡人群的消費(fèi)金融業(yè)務(wù)。
2016年7月,趣店獲得北京鳳凰財(cái)富控股集團(tuán)有限公司和杭州聯(lián)絡(luò)互動(dòng)信息科技股份有限公司pre-IPO融資30億元人民幣,并在2017年成功赴美上市。
值得注意的是,上市后的趣店熱衷于追逐風(fēng)口,但無一例外的以失敗告終。
上市當(dāng)年的12月,羅敏帶隊(duì)孵化大白汽車分期,并在此后一年時(shí)間內(nèi)融資三次,拿到了近10億美元。到了2019年,大白汽車停擺,而此時(shí)距大白汽車上線不過一年。
大白汽車失敗后,羅敏又涉足奢侈品電商平臺(tái),上線“萬里目”,號(hào)稱要補(bǔ)貼百億,并在2020年6月以至多1億美元的價(jià)格持有寺庫約28.9%的股份,成為其第一大股東。因假貨頻出和供應(yīng)鏈不健全等問題,最終走向失敗。
6個(gè)月后,羅敏再次切換賽道,推出“萬里目少兒”,切入K12賽道,并定下到2021年預(yù)計(jì)門店數(shù)達(dá)到100家的愿景。但7個(gè)月后,“雙減”政策落地,“萬里目少兒”也以失敗告終。于是,預(yù)制菜又成了羅敏又一個(gè)啟動(dòng)賽道。
預(yù)制菜是否最后一站?
趣店2022年一季報(bào)顯示,趣店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.19億元,同比減少58.51%,凈利潤(rùn)-1.43億元,同比降低129.85%。這是趣店連續(xù)10個(gè)季度收入下滑,同時(shí)也是趣店連續(xù)3個(gè)季度虧損。
盡管如此,趣店的現(xiàn)金十分充裕。截至2022年3月31日,趣店擁有現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物22.45億元,限制性現(xiàn)金2.29億元。
2021年以來,預(yù)制菜站上風(fēng)口。中國(guó)工程院院士朱蓓薇曾在2022年中國(guó)(原陽)預(yù)制菜行業(yè)大會(huì)上表示,“后疫情時(shí)代加速了B端、C端預(yù)制菜的快速發(fā)展,中式預(yù)制菜菜肴產(chǎn)業(yè)勢(shì)不可擋。”但就目前來看,預(yù)制菜仍處于發(fā)展初期。
雖然尚處初期,但預(yù)制菜賽道已成為“卷王之王”。2021年4月,味知香在上交所上市,成為“預(yù)制菜第一股”,國(guó)內(nèi)不少企業(yè)如海底撈、廣州酒家、眉州東坡等紛紛入局,留給趣店的蛋糕不多了。至于預(yù)制菜是否會(huì)成為羅敏追風(fēng)的最后一站,或許得由趣店的現(xiàn)金來決定。(本報(bào)記者 薛蕾)
標(biāo)簽: 趣店的前身是校園貸 羅敏被新東方甄選直播間工作人員拉黑 趣店羅敏直播帶貨賠錢賺吆喝 預(yù)制菜賽道
原標(biāo)題:因?yàn)椤叭さ甑那吧硎切@貸” 羅敏被新東方甄選直播間工作人員拉黑
- 因?yàn)椤叭さ甑那吧硎切@貸” 羅敏被新東方甄選直播間工作人員拉黑
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