喜茶等店家集體“黑化”的背后 是食品界追求色彩反差的創(chuàng)新

近日，各大飲品店、蛋糕店紛紛上新黑色系單品，這些黑色新品的出現(xiàn)引起了大家的廣泛關(guān)注，在各大平臺(tái)不斷刷屏，已然成為這個(gè)夏天的餐飲界黑馬。

各大餐飲店齊齊“黑化”——茶百道、喜茶上新黑色飲品、一顆蜜柚上新黑色蛋糕。這個(gè)夏天，黑色似乎成為了餐飲界的流量密碼。

黑色果茶、廢墟拿鐵…… 黑色系飲品成為爆款

茶百道最近推出的“烏漆嘛黑”在小紅書(shū)平臺(tái)引起了熱議，店內(nèi)工作人員介紹，這款飲品分為三款——普通款、芝士款、冰淇淋款，根據(jù)大小售價(jià)分別為15元/杯、18元/杯和18元/杯、22元/杯和20元/杯、24元/杯，主要由桑葚、草莓、香水檸檬和鳳梨搭配，融合茉莉花茶制作而成。

“‘烏漆嘛黑’在店里銷(xiāo)量很好，因此桑葚供應(yīng)不足，過(guò)幾天就下架了。”茶百道店員坦言。

此外，和“烏漆嘛黑”的供應(yīng)不足不同，喜茶的“酷黑莓桑”是和藤原浩的聯(lián)名限定款，只在部分時(shí)間內(nèi)上架。喜茶店員介紹，“酷黑莓桑”售價(jià)19元/杯，其本身并不是黑色，是加入了黑色果粒和使用了特定的酷黑包裝。

不僅是黑色果茶，黑色和拿鐵也進(jìn)行了創(chuàng)新融合。mamacha的“廢墟拿鐵”早已是爆火單品，近日因其黑色的廢墟風(fēng)格再次引起關(guān)注。據(jù)店員介紹，“廢墟拿鐵”售價(jià)26元/杯，由奶油頂、咖啡、生椰和馬蹄爆爆珠四部分構(gòu)成，其中奶油和咖啡呈現(xiàn)黑色是加入了竹炭粉。

不僅是飲品

黑色蛋糕同樣出圈

杭州一家名為“一顆蜜柚”的蛋糕店的“酷黑楊梅”蛋糕成為新的爆款，“這款蛋糕的售價(jià)是49.9元/份，它是由外層的虎皮和內(nèi)層的戚風(fēng)胚以及特調(diào)的楊梅奶油，再淋上楊梅果醬、桑葚果醬和藍(lán)莓，最后用綠植裝飾。其中運(yùn)用了竹炭粉讓蛋糕整體呈現(xiàn)黑色的樣子。”“一顆蜜柚”店長(zhǎng)說(shuō)。

提到為什么制作黑色的蛋糕，店長(zhǎng)稱(chēng)自己喜歡中性風(fēng)格，并且黑色也是今年的“流行色”之一，許多店家設(shè)計(jì)的黑色美食也給了她靈感。店長(zhǎng)坦言，“我認(rèn)為黑色不論是男生還是女生都會(huì)喜歡的顏色，并且黑色的美食拍照非常出片。之前，自己也嘗試做了黑色的虎皮甜品，便有了想做一款黑色蛋糕的想法，小紅書(shū)上很多楊梅蛋糕也給了我靈感。”

據(jù)店長(zhǎng)透露，“這款蛋糕算是店內(nèi)爆款之一，一個(gè)星期內(nèi)銷(xiāo)量可以到達(dá)800份，購(gòu)買(mǎi)的也大多數(shù)是年輕群體。”

店家集體“黑化”的背后

是食品界追求色彩反差的創(chuàng)新

不僅是在餐飲上，喜茶更是直接打造了一家以顏色為主題的概念門(mén)店——黑金店，記者實(shí)地探訪了喜茶(湖濱銀泰in77區(qū)黑金店)，全店以黑色元素為主，輔以金色搭配，所有奶茶都是使用黑金pp杯。

還有不久前，“蜜雪冰城黑化”沖上熱搜，起因是蜜雪冰城各大平臺(tái)的頭像紛紛變成黑色，引起廣大網(wǎng)友的關(guān)注。后回應(yīng)是為即將上市的桑葚新品作準(zhǔn)備。

在浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院教授張雷看來(lái)，“黑色肯定不是一個(gè)主色調(diào)，所以站在餐飲店的角度上來(lái)看，這是一種反其道而行之的做法，和原本日常食品的色彩形成反差。而站在消費(fèi)者的角度上看，人們?cè)陲嬍诚M(fèi)上尋找一種新的刺激，黑色自帶的神秘感正好滿(mǎn)足了人們的探索欲。”

“商家將黑色應(yīng)用在店鋪中，意圖是將其商品的品質(zhì)定位在相對(duì)比較高端的位置。通過(guò)色彩的表達(dá)在社交媒體上制造一種時(shí)尚和流行，那么黑色可能是一種新的在食品上的運(yùn)用的‘流行色’，這也契合了社交媒體、社交商業(yè)和社交營(yíng)銷(xiāo)。”張雷說(shuō)。(實(shí)習(xí)生 王小卓 記者 汪曉筠)

標(biāo)簽： 酷黑蛋糕 黑色拿鐵 黑色果茶 喜茶上新黑色飲品

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