火了之后5月劉畊宏要帶貨？無憂傳媒：先做好內(nèi)容再說

截至4月28日19時，劉畊宏抖音粉絲量達5391.1萬

4月初如果有人問起有沒有跟著劉畊宏健身，很多人可能一頭霧水，甚至?xí)?ldquo;劉畊宏是誰?” 而近半個月來，再問起這個問題，答案是肯定的，現(xiàn)在的劉畊宏已經(jīng)成為抖音上的超級明星。

截至4月28日14時，劉畊宏的抖音粉絲量已經(jīng)突破了5300萬，除了在抖音，微博、小紅書、B站上到處可以看到他的視頻。此前，他的《本草綱目》毽子操更是掀起一股“人傳人”熱潮，從學(xué)校師生、健身教練再到消防員，全民化身“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”。

誰能想到，將劉畊宏推上頂流是源于一場直播烏龍事件。隨著劉畊宏越來越火，其背后的公司也悄悄浮出水面：原來劉畊宏爆火背后的流量推手，竟然是一家杭州公司，他們私下稱自己是“占盡天時、地利、人和”的現(xiàn)象級出圈，這背后又有著怎樣的故事?

劉畊宏一周漲粉超3000萬 背后推手是一家杭州MCN公司

2018年6月，劉畊宏入駐了抖音，早期內(nèi)容以家庭生活向短視頻和健身日常科普為主，也有和周杰倫、林俊杰等明星的互動，兩年時間僅僅漲粉100萬。今年2月份劉畊宏嘗試直播帶貨但成績并不出眾，3月份逐漸以健身直播為主，一個月下來也才漲到300多萬粉絲。

可就在4月份，劉畊宏的抖音賬號迎來一波漲粉狂潮。4月27日，劉畊宏發(fā)布視頻慶祝粉絲破5000萬，離他慶祝2000萬粉絲僅僅過去一周時間。這一切的源頭，是劉畊宏和妻子在直播時穿著羽絨服跳操，該視頻引起大量關(guān)注并登上熱搜。

劉畊宏在抖音上的直播視頻火速出圈，不僅得益于《本草綱目》的耳熟能詳、毽子操的超強動感以及居家隔離的健身風(fēng)潮，但更離不開一家位于杭州的MCN公司——“無憂傳媒”。作為抖音生態(tài)里的頭部MCN，無憂傳媒曾連續(xù)35次登上抖音MCN月榜的第一名。無憂傳媒注資5000萬成立，總部一開始是設(shè)在北京，2019年底為了順應(yīng)直播+電商帶貨的新趨勢，在杭州設(shè)立新總部，兩個總部在業(yè)務(wù)分工上有不同的側(cè)重點，北京總部主要負責(zé)商業(yè)化的業(yè)務(wù)承接，杭州總部主攻直播電商賽道。

記者了解到，MCN機構(gòu)的發(fā)展在杭州可以說是“遍地開花”，這跟杭州短視頻+直播電商的行業(yè)發(fā)展特色有著緊密聯(lián)系。無憂傳媒是在去年12月份與劉畊宏正式簽約，不到半年時間，就成功將劉畊宏打造成抖音超級明星，在這背后又有著怎樣的玄機?

無憂傳媒CEO雷彬藝接受采訪表示，作為業(yè)內(nèi)首家提出“互聯(lián)網(wǎng)+藝人經(jīng)紀”運營模式的公司，有著豐富的人物IP孵化經(jīng)驗與成熟的金字塔孵化體系，基于“人的IP”“內(nèi)容IP”“商品IP”的三大業(yè)務(wù)基石，公司衍生出直播、短視頻、內(nèi)容商業(yè)化、音樂制作發(fā)行、藝人經(jīng)紀等主營業(yè)務(wù)，在直播、短視頻和電商等多領(lǐng)域均具有廣泛影響力。目前公司藝人矩陣人數(shù)超過8萬，全約優(yōu)質(zhì)藝人超3000人，擁有眾多金牌主播，超級大V和全網(wǎng)現(xiàn)象級紅人。

流量的盡頭是直播帶貨?

無憂傳媒回應(yīng)：先做好內(nèi)容

對于有業(yè)內(nèi)人士分析劉畊宏將在5月份開始帶貨，無憂傳媒也在此次采訪中做出了回應(yīng)。“大家一致認為，可以先把內(nèi)容做好，保持優(yōu)質(zhì)、豐富、有趣的內(nèi)容輸出，商業(yè)化反倒不是最緊迫的，未來如果有新的規(guī)劃，我們也會在合適的時間告訴大家。”雷彬藝說道。

目前，《本草綱目》毽子操挑戰(zhàn)這一話題，在抖音上已經(jīng)達到50.3億次播放。劉畊宏抖音上的視頻，少則有幾十萬的點贊量，多則有上百萬的點贊量，其中題為“劉畊宏本草綱目毽子操教學(xué)版”的視頻更是達到320.9萬的點贊量。如此巨大的播放量和點贊數(shù)，超5300萬的粉絲群體，如果不帶貨又該如何變現(xiàn)?如果內(nèi)容上無法創(chuàng)作出新的亮點，僅憑《本草綱目》毽子操的一陣風(fēng)能夠走多遠?

“流量的盡頭是直播帶貨”，這是直播界一句“至理名言”，憑借《1818 黃金眼》節(jié)目中維權(quán)智能門鎖而意外走紅的“杭州鄭女士”就是這樣一個例子。自帶關(guān)注度的鄭女士入駐平臺后，隨手發(fā)布了6個短視頻作品，結(jié)果卻獲得了近百萬的點贊，流量驚人。然而剛想通過直播變現(xiàn)流量，整個直播過程有88萬人觀看，結(jié)果卻只有24個人下單購買，最后只能慘淡收場。劉畊宏一定會走流量變現(xiàn)這條路，無憂傳媒之所以目前還未出手，對于這家抖音頭部MCN機構(gòu)應(yīng)該會多方考慮各種因素，希望找到一條可持續(xù)發(fā)展的路，究竟頂流劉畊宏會何去何從，這個答案相信會很快揭曉，一起來期待吧!(商報實習(xí)記者 王彬彬)

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