2023智能投影數(shù)據(jù)報告:當貝、極米主導DLP,1LCD小明、小米稱王

據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為140.7萬臺,同比下降7.3%,銷售額為20.1億元,同比下降14.5%。

與此同時,由于市場進入普及期,各大品牌分別使出“性價比”這一招必殺技,用低價攬客。效果也十分明顯,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,1LCD技術的線上市場份額提升至77.1%,較去年同期上漲8.6個百分點。與此同時,DLP技術的線上市場份額降至22.0%,較2022年同期下降8.4個百分點。

根據(jù)數(shù)據(jù)報告,我們可以清楚的得出:DLP投影由當貝、極米、堅果這三家占去主要份額,而在1LCD上,則完全由小字輩稱王——小米、小明。

去年智能投影領域面臨著“量額齊跌”的狀況,但不必過分悲觀,筆者認為是投影儀市場占有量達到一定飽和的必然結果。應該注意的是,在中國家用投影儀市場出現(xiàn)負增長態(tài)勢的情況下,家用激光投影儀市場份額卻在Q3達到了5.2%,較去年上漲2.4個百分點,銷額同步漲幅接近90%,銷量一路走高,這說明家用投影儀市場激光化趨勢明顯。

以價取勝終不可靠 以質取勝方為上策

在過去的三年口罩時期,由于各種原因,許多消費者涌入投影儀市場,其中很多人只是為了嘗鮮,體驗一下投影儀帶來的新鮮感。這一消費群體對投影儀的預期價格較低,因此,1LCD投影儀成為了各大品牌為了迎合這一需求而專門開發(fā)的一條低價產(chǎn)品線。然而,與其他以低價吸引消費者的產(chǎn)品一樣,這一策略帶來的消費者忠誠度極低。

去年上半年,市場上共有215個1LCD投影儀品牌在售,市場份額占比達到32.6%,但沒有一個品牌的市場份額超過10%。這一數(shù)據(jù)足以證明,大部分選擇1LCD投影儀的消費者是出于價格考慮,而不是對某一品牌的忠誠。這也意味著,一旦出現(xiàn)價格更低的產(chǎn)品或競爭對手,這些消費者很可能會轉向其他品牌或產(chǎn)品。

盡管在短期內,1LCD投影儀可以通過低價策略吸引消費者,但從長遠來看,這種策略很難建立起穩(wěn)定的消費者基礎。因此,對于投影儀品牌來說,要想在市場上獲得更大的份額和用戶忠誠度,僅僅依靠低價策略是不夠的。他們需要兼顧價格和實力,提供更高品質的產(chǎn)品和服務。當貝旗下的哈趣投影儀就是這樣的一個成功例子。哈趣投影儀在保證價格競爭力的同時,注重產(chǎn)品的品質和性能,提供了更加優(yōu)質的投影體驗。這使得哈趣在市場上獲得了越來越多的用戶認可和口碑,成為中高端投影儀市場的一匹黑馬。

然而,盡管1LCD投影儀在市場上仍有一定份額,但它的弊端也是顯而易見的。無論是亮度還是配置,1LCD投影儀的表現(xiàn)都令人堪憂。對于消費者來說,嘗鮮或許可以,但要想獲得更好的投影體驗和長期使用價值,中高端投影儀才是更可靠的選擇。

近年來,隨著技術的不斷進步和消費者對高品質投影體驗的需求增加,激光投影儀逐漸嶄露頭角。相比于普通投影儀常常被詬病的“見光死”問題,激光投影儀的抗光能力越來越強。例如,當貝X5 Ultra投影儀搭載的光峰科技ALPD®5.0超級全色激光技術,不僅亮度高達2500CVIA,而且在明亮模式下最高亮度達到了178尼特。這樣的性能表現(xiàn)足以滿足消費者對高品質投影的需求。

此外,隨著廣電對盜版軟件進行嚴格監(jiān)管和改革,電視市場逐漸失去了原有的優(yōu)勢。在這樣的背景下,激光投影儀作為一種新型顯示技術,憑借其大屏幕、高清晰度和智能化的特點,越來越受到消費者的青睞。因此,激光投影儀有望成為未來取代電視的重要選擇。

國產(chǎn)御三家的內卷之路與一路高歌猛進的激光技術

由于激光投影技術具有高亮度、廣色域、出色的顏色表現(xiàn)力和色彩還原能力等優(yōu)勢,可預見未來,激光投影儀在高端仿真領域的發(fā)展?jié)摿薮?。因此國產(chǎn)御三家現(xiàn)階段都在卷激光技術,我們來看看現(xiàn)階段的激光技術有哪些:

普通三色激光通過采用紅綠藍三種顏色的激光器,能夠實現(xiàn)亮度、色彩和對比度的同時提升,展現(xiàn)出卓越的影像質量。然而,由于其采用波段極窄的單一窄光譜,這可能導致散斑和彩邊重影的問題。散斑現(xiàn)象是指在投影畫面上出現(xiàn)的不規(guī)則斑點或圖案,影響圖像的清晰度和觀感。彩邊重影則是指顏色在邊緣處出現(xiàn)失真或模糊的現(xiàn)象,同樣會影響畫面的整體效果。這些問題在一定程度上限制了普通三色激光投影技術在某些應用領域的表現(xiàn)。因此,盡管普通三色激光投影技術在亮度、色彩和對比度方面具有優(yōu)勢,但在實際應用中還需考慮散斑和彩邊重影等問題,并進行相應的優(yōu)化和改進。

當貝X5 Ultra搭載的是光峰最新發(fā)布的ALPD5.0超級全色激光技術采用了紅綠藍三種顏色的激光光源,并通過疊加融合三種顏色的非相干和連續(xù)光譜,巧妙地將六種光源相互結合。這種技術突破了純三色激光光源或純三色LED光源的技術瓶頸,從光源上規(guī)避了散斑和彩邊問題。同時,它還實現(xiàn)了更好的色彩表現(xiàn)和超高的亮度。通過這種技術的運用,投影畫面不僅更加清晰、色彩更加飽滿,還能提供更加豐富的細節(jié)和更高級的觀影體驗,是現(xiàn)階段最為優(yōu)質的激光光源。

極米這次最新發(fā)布的Dual Light 2.0延續(xù)了“寬光譜+窄光譜”光源技術路線,由于暫無樣機數(shù)據(jù),所以效果不明。但是根據(jù)發(fā)布會上的表現(xiàn),應該也是實力不凡。

除了ALPD5.0超級全色激光技術,還有視美樂首創(chuàng)的SLPL激光熒光光源技術,它以藍色激光激發(fā)與激光熒光管技術為核心,為投影儀提供了高效、穩(wěn)定的光源解決方案。卡西歐光源技術則采用激光激發(fā)的熒光+激光為光源配方,并配以紅色LED為輔助光源,實現(xiàn)了高亮度、高色彩飽和度和長壽命的特點。這些技術不僅推動了投影儀行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,也使得投影畫面更加逼真、生動,為觀眾帶來更加優(yōu)質的觀影體驗。

多家企業(yè)相繼試水激光技術,相信激光技術是投影儀的未來這句話已成定論,相信隨著技術的不斷進步,相信未來還會有更多創(chuàng)新激光投影技術涌現(xiàn),讓投影儀在更多領域得到廣泛應用!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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