傳音控股董秘曾春：重點(diǎn)國(guó)家目標(biāo)策略要更加清晰 新興市場(chǎng)智能機(jī)潛力大

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者楊坪實(shí)習(xí)生孫雨玥深圳報(bào)道

(資料圖)

7月 26日晚，傳音控股（688036.SH）披露了2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增的公告。

數(shù)據(jù)顯示，2023年 1-6月，傳音控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入250.29億元左右，同比增長(zhǎng)8.31%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)21.02億元左右，同比增長(zhǎng)27.10%左右。

其中，第二季度公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俦憩F(xiàn)突出，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入157.56億元左右，同比增長(zhǎng)30.72%左右；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)15.77億元左右，同比增長(zhǎng)83.87%左右。

傳音控股在公告中指出，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因?yàn)椤半S著新興市場(chǎng)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境略有改善，公司持續(xù)開拓新興市場(chǎng)及推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，總體出貨量有所增長(zhǎng)”。

在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)深度回調(diào)的當(dāng)下，傳音控股用出色的中報(bào)業(yè)績(jī)，再度印證了新興市場(chǎng)的潛力。

近日，傳音控股董秘曾春在接受 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示：“目前新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于‘功能機(jī)向智能機(jī)切換’的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中，整體上，新興市場(chǎng)國(guó)家的智能機(jī)滲透率相對(duì)于北美、西歐和成熟亞太發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和中國(guó)市場(chǎng)較低，功能機(jī)換智能機(jī)仍然是新興市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)智能機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。”

“比如，中國(guó)人口與非洲總?cè)丝跀?shù)量差不多，但是目前兩者的智能機(jī)銷量差距很大，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均消費(fèi)能力的提升，在手機(jī)智能化發(fā)展的大趨勢(shì)下，新興市場(chǎng)的智能機(jī)市場(chǎng)潛力是比較大的?！痹哼M(jìn)一步補(bǔ)充道。

“非洲之王”逆襲

傳音控股成立于 2013年，是最早進(jìn)入非洲的中國(guó)手機(jī)廠商，歷經(jīng)十多年的深耕，目前在非洲智能機(jī)的市占率超40%，排名第一，是名副其實(shí)的“非洲之王”。

2019年 9月，傳音控股自登陸科創(chuàng)板以來(lái)，一直備受投資者關(guān)注，公司股票也先后被納入MSCI中國(guó)A股指數(shù)、中證科創(chuàng)創(chuàng)業(yè)50指數(shù)、科創(chuàng)50指數(shù)等重要指數(shù)。截至目前，傳音控股市值高達(dá)1013億元，是科創(chuàng)板最具代表性的硬科技企業(yè)之一。

回望傳音的發(fā)展經(jīng)歷，“出海”非洲的決策奠定了公司發(fā)展的基礎(chǔ)。

“傳音創(chuàng)立之初，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善，手機(jī)滲透率也比較高。但在非洲，手機(jī)行業(yè)還處于起步階段。非洲是全球人口結(jié)構(gòu)最年輕的大陸，根據(jù)聯(lián)合國(guó)人口司的數(shù)據(jù)，非洲人口平均年齡只有19歲；同時(shí)，非洲也是全球最后一個(gè)‘十億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng)’，有著廣闊的發(fā)展前景。另一方面，我們的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一直懷抱在海外‘打造優(yōu)質(zhì)品牌’的夢(mèng)想?！痹航榻B道。

值得一提的是，非洲并不是一個(gè)統(tǒng)一的大市場(chǎng)，具有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，各地語(yǔ)言、文化、習(xí)俗、政策都不一樣。同時(shí)，非洲落后的基礎(chǔ)設(shè)施和較差的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也給智能機(jī)的推廣與發(fā)展帶來(lái)了諸多不便。

因此，根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，傳音在成立之初便建立了專門團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和用戶洞察?！拔覀兊亩床靾F(tuán)隊(duì)深入非洲各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不止一、二線核心城市，甚至走進(jìn)三、四、五線地區(qū)，去了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者到底需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，可以說，本地化經(jīng)營(yíng)是我們維護(hù)客戶忠誠(chéng)度，保持在非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要原因?！痹赫f道。

此外，非洲市場(chǎng)還面臨電力短缺，2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)共存，整體網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)較高，網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域不均衡等問題，傳音都一一給出了針對(duì)性的舉措。

“電力短缺問題在很多非洲國(guó)家是個(gè)常見問題，我們通過不斷提升電池續(xù)航能力、快充技術(shù)，從而有效改善這一問題。此外，我們開發(fā)出可運(yùn)行在手機(jī)端的算力模型，為用戶節(jié)省流量的同時(shí)，有效解決用戶需求。我們還為本地用戶針對(duì)性開發(fā)了輕量化、智能化、流量節(jié)省、運(yùn)行流暢的三大軟件操作系統(tǒng)，能夠智能預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)帶寬和感知冷熱數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)存融合，高效回收利用數(shù)據(jù)，大大提升了產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。”曾春介紹道。

在曾春看來(lái)，過去，非洲市場(chǎng)上的手機(jī)品牌以國(guó)際品牌為主，未針對(duì)非洲市場(chǎng)特性進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的本土手機(jī)品牌。而事實(shí)上，非洲消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品有本地化需求，他們需要高品質(zhì)、用戶體驗(yàn)好的手機(jī)。并且傳音也是最早將售后服務(wù)體系引入非洲的手機(jī)廠商之一。

探索多模式業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

近年來(lái)，傳音控股基于在非洲市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)，不斷開拓其他新興市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的效果。

目前，傳音銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球超過70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年傳音非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過40%，非洲排名第一。在南亞市場(chǎng)，傳音巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率37.9%,排名第一；孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率21.5%,排名第一；印度智能機(jī)市場(chǎng)占有率6.4%,排名第六。

“重點(diǎn)國(guó)家的目標(biāo)策略要更加清晰，開發(fā)更加符合目標(biāo)市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品，結(jié)合當(dāng)?shù)氐那捞卣鬟x擇更加適合目標(biāo)市場(chǎng)的渠道模式，提升公司品牌在新市場(chǎng)開拓的速度和成功率，實(shí)現(xiàn)新市場(chǎng)的中長(zhǎng)期健康運(yùn)營(yíng)。”曾春說道。

近年來(lái)，受行業(yè)周期、國(guó)際環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等因素影響，消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)有所走弱，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績(jī)也較為疲軟。

曾春坦言，2022年，宏觀環(huán)境較為嚴(yán)峻，美聯(lián)儲(chǔ)加息、部分新興市場(chǎng)國(guó)家匯率較大幅度波動(dòng)、通貨膨脹以及國(guó)際突發(fā)性事件等外部環(huán)境對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)造成一定不利影響。

不過，其認(rèn)為新興市場(chǎng)智能機(jī)潛力仍較大，與此同時(shí)，公司也在積極拓展多元化布局。

曾春指出：“我們將通過保持在非洲的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極擴(kuò)展新興市場(chǎng)，加快發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)、擴(kuò)品類等業(yè)務(wù)，構(gòu)建基礎(chǔ)研究、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)三級(jí)研發(fā)體系，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈流程、體系、數(shù)字化、組織等核心能力的建設(shè)，加強(qiáng)組織和人才隊(duì)伍建設(shè)等措施，積極應(yīng)對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)?！?/p>

近年來(lái)，傳音控股在手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加快了移動(dòng)互聯(lián)、擴(kuò)品類等業(yè)務(wù)的發(fā)展，逐步構(gòu)建起智能終端與移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)均衡協(xié)同發(fā)展的生態(tài)。

早前，傳音與網(wǎng)易、騰訊等多家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，在多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)和孵化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至 2022 年底，有多款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品月活用戶數(shù)超過 1,000 萬(wàn)。音樂類應(yīng)用 Boomplay 月活躍用戶數(shù)約 6,800 萬(wàn)，曲庫(kù)規(guī)模超過 9,000 萬(wàn)首，是目前非洲領(lǐng)先的音樂流媒體平臺(tái)；新聞聚合類應(yīng)用 Scooper 為非洲頭部信息流與內(nèi)容聚合平臺(tái)之一，月活躍用戶數(shù)約 5,500 萬(wàn)；綜合內(nèi)容分發(fā)應(yīng)用 Phoenix 月活躍用戶數(shù)約 1.2 億，是非洲用戶規(guī)模領(lǐng)先的綜合內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。

“我們希望通過移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期規(guī)劃，真正識(shí)別具有價(jià)值的業(yè)務(wù)方向，探索可持續(xù)盈利模式，并設(shè)計(jì)吸引人才的激勵(lì)機(jī)制和文化氛圍。同時(shí)，在擴(kuò)品類業(yè)務(wù)方面進(jìn)行核心部件研發(fā)與爆品打造，聚焦重點(diǎn)國(guó)家，逐步構(gòu)建本地化能力和優(yōu)勢(shì)，探索多模式業(yè)務(wù)增長(zhǎng)之路，多維度、立體化開展業(yè)務(wù)?！痹赫f道。

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