生肖服飾花樣百出 滿足消費者過年圖喜慶需求

虎年將至，生肖元素變得隨處可見。日前，酒、零食、服飾、首飾等紛紛推出了生肖商品，其中，部分生肖虎商品更受到消費者熱捧，成為了年貨市場中的一股不容忽視的潮流。

生肖酒迎來熱銷

貴州茅臺每年都會推出生肖酒，已經(jīng)是不少人投資和收藏的熱門選擇。今年貴州茅臺共推出了5款生肖酒，分別是53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml兩瓶裝貴州茅臺、53%vol 500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L貴州大曲、53%vol 500ml賴茅酒(壬寅虎年)。發(fā)售一周時間以來，產(chǎn)品不僅價格飆升，而且一瓶難求。

以53度500ml貴州茅臺酒為例，記者在線上購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品已經(jīng)從最初官方指導價2499元/瓶漲至近7000元/瓶。工作人員告訴記者：“生肖虎酒剛剛上市，訂購的人特別多。目前市場上都沒有現(xiàn)貨，付款后也需要等待一段時間才能發(fā)貨。預計到貨后也會限量發(fā)售，建議提前預定。”

除了茅臺，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、杏花村等也推出了生肖酒。相比普通款酒，生肖酒價格普遍更貴，但依然受到了消費者歡迎。例如，五糧液今年推出的生肖酒就位居其官方旗艦店銷售的前列。

生肖零食喜氣洋洋

作為年貨中必不可少的一部分，零食包裝為了增添喜慶，也不約而同地采用了生肖元素。

記者在走訪時看到，位于南岸區(qū)的華潤萬家超市中，已經(jīng)有不少薯片、餅干、堅果等零食包裝上都印上了萌萌噠的老虎，特別適合過年時走親訪友。而在良品鋪子專賣店中，也有多種針對小朋友推出的生肖包裝零食禮盒。這些零食包裝上的老虎大多形象卡通，還加上了“萌虎添福”“生龍活虎”等吉祥語。

“虎年要來了，在包裝上印上生肖圖案，看起來更吉祥，圖個好彩頭。”良品鋪子門店的工作人員表示，今年元旦和春節(jié)距離時間較短，很多人已經(jīng)開始囤年貨了，因此提前擺出了生肖禮盒供有需求的市民挑選。“目前來看，生肖零食禮盒的銷量還不錯，預計在春節(jié)之前還會更火。”

生肖服飾花樣百出

相比酒和零食，生肖服飾的花樣就更多了。在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，今年無論男裝女裝都有大量的生肖服飾，尤其是國潮運動品牌，更是將生肖主題作為創(chuàng)作元素，融入到了服裝、鞋、包、帽子等多個種類。

例如，在一家國潮運動專賣店里，多款衛(wèi)衣、棒球服上都印上了萌萌噠的生肖虎，其中一款服飾還將老虎與“日進斗金”的標語相結(jié)合，突出了吉祥的意味;一家女裝專賣店里，衛(wèi)衣上同時印有老虎和“開運”，滿足了消費者過年圖喜慶的需求。

而在一家運動鞋專賣店中，虎紋商品被擺放在了顯眼位置，價格較普通款商品貴了近一倍，達到了近千元，依然是該店的暢銷款產(chǎn)品。對于該款產(chǎn)品，該店員工告訴記者：“十二年才有一次虎年，所以這款產(chǎn)品是今年的特別款，而且限量銷售，有收藏價值。”

生肖首飾品類繁多

除了服飾，多個首飾專賣店也紛紛推出了虎年生肖商品，如項鏈、手鏈、金鈔、金片等。隨著節(jié)日的臨近，前來挑選生肖首飾的消費者也越來越多。

記者在潘多拉門店看到，今年有多種生肖產(chǎn)品，僅手鏈就有虎虎生風、萌虎大吉、虎虎生威等不同造型套裝。有店員表示，今年生肖首飾銷售得不錯，尤其珠子可以自由組合，來挑選的很多都是年輕人。

聲音

生肖經(jīng)濟很火爆

創(chuàng)意寓意是關(guān)鍵

虎年即將到來，生肖經(jīng)濟正變得愈發(fā)火熱。對于當前市場上生肖產(chǎn)品百花齊放的現(xiàn)象，重慶零售商協(xié)會秘書長王巧玲認為：“老虎是百獸之王，在中國傳統(tǒng)文化中是正義、勇敢、威嚴的化身，寓意比較吉祥。因此，相較以往幾年的生肖熱度來看，今年市場無論是供給還是需求，都會更旺一些。”

她表示，隨著新的生肖年的到來，也為主打傳統(tǒng)文化的國潮品牌帶來了機遇，可以吸引更多年輕人、兒童成為生肖商品的受眾。此外，還需要注意，由于生肖虎在今年較為流行，同質(zhì)化現(xiàn)象也較為普遍，能否真正吸引到消費者，還需要商家根據(jù)受眾的特點，比拼設(shè)計創(chuàng)意、文化寓意等。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

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