新東方俞敏洪助農(nóng)直播首秀，打響“破圈”第一槍

12月29日，12月28日晚，俞敏洪在抖音正式開啟了首場助農(nóng)帶貨直播，直播間內(nèi)上線銷售的產(chǎn)品包括水果、蔬菜、生鮮肉類、糧油等多類農(nóng)副產(chǎn)品。

值得一提的是，在俞敏洪直播間之外，另一個名為“東方甄選”直播間也同步開啟了直播帶貨。

天眼查顯示，12月7日，東方甄選(北京)科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為新東方在線CEO孫東旭，經(jīng)營范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽;演出經(jīng)紀(jì);酒類經(jīng)營;出版物批發(fā)等。

股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司與北京仰德電子商務(wù)合伙企業(yè)(有限合伙)共同持股。

而當(dāng)晚，孫東旭也在直播間中亮相，并在“東方甄選”和俞敏洪個人直播間串臺。

有關(guān)俞敏洪的首場直播帶貨戰(zhàn)況，據(jù)新抖平臺數(shù)據(jù)顯示，在時長為3個小時的直播帶貨中，俞敏洪共銷售了500萬元的農(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)晚俞敏洪直播間的累計觀看人數(shù)達(dá)到186.96萬，在線人數(shù)峰值為3.3萬，GMV(商品交易總額)為490.84萬。根據(jù)抖音官方的數(shù)據(jù)，俞敏洪排在當(dāng)晚帶貨主播榜的第16位。

相比2020年4月，羅永浩在抖音進(jìn)行的首場直播帶貨，交易總額超過了1.1億元，俞敏洪的首場直播帶貨不盡人意。有不少消費(fèi)者在直播間表示，帶貨產(chǎn)品品類覆蓋面不夠廣，價格太高等問題。

新東方轉(zhuǎn)型直播之路道阻且艱。但值得注意的是，“新東方”官方微信公眾號發(fā)布文章表示，目前助農(nóng)直播是俞敏洪和“東方甄選”努力的方向。但新東方也會繼續(xù)在教育領(lǐng)域努力，文章顯示，新東方正在學(xué)生通識教育、素質(zhì)素養(yǎng)教育上發(fā)力。

實(shí)際上，自“雙減”政策發(fā)布以來，幾乎所有校外培訓(xùn)企業(yè)都開始嘗試轉(zhuǎn)型以自救。作為業(yè)內(nèi)“老大哥”的新東方，更是加緊了在教育領(lǐng)域之外的轉(zhuǎn)型布局。除了跨界涉足直播帶貨行業(yè)外，天眼查信息顯示，最近3個月時間里，新東方還陸續(xù)投資成立了多家新公司，涉獵多個領(lǐng)域。

從經(jīng)營范圍來看，投資的公司涉及到軟件開發(fā)、職業(yè)中介、食品經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、銷售化肥、智能機(jī)器人研發(fā)、教學(xué)用模型及教具制造等多領(lǐng)域。

頭圖來源：圖蟲

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