是運動時的激勵手段 綠茵場上的瑜伽褲打開用戶消費新場景

制圖　盛菲菲

一塊飛盤、一片草地、三五好友，換上運動套裝在奔跑中肆意釋放多巴胺，體驗運動帶來的快樂已然成為時下頗受歡迎的交友組局模式。而飛盤也憑借簡單易上手，成為繼露營、滑板、騎行后，不少年輕人的又一“社交密碼”。

在小眾運動飛盤“出圈”后，“盤”活一夏的不僅僅是飛盤運動，還有它的“cp”——瑜伽褲。過去一段時間，Nike、adidas、Puma等運動品牌在“流量密鑰”下，紛紛冠名線下活動，Luluemon也在主題線下大使活動中，把瑜伽服穿搭帶到綠茵場上，打開了用戶消費新場景。在小紅書可以看到，與“飛盤穿搭”的相關筆記有近萬篇，而飛盤與瑜伽褲這對“快樂搭檔”成為不少人在運動場上的標配。

瑜伽褲不僅舒適、悅己

更是運動時的激勵手段

還在讀書的小徐是一名健身愛好者，趁著假期她約了幾個朋友一起解鎖了飛盤這個有趣的社交方式。“記得第一次接觸飛盤，看到運動場上至少有一半的女孩子都穿著瑜伽褲，運動氛圍十足。”初次嘗到“甜頭”的小徐，從那以后成為了飛盤運動的“?？?rdquo;，而瑜伽褲也跟著她頻頻出入在各個飛盤場地。談到更愿意選擇瑜伽褲的原因，小徐笑著表示：“女孩子在社交場合都會注意自己的外在，瑜伽褲不僅在運動時讓人感到舒適方便，也給自己提供了更多的運動穿搭選擇，好看的運動套裝是自己在運動時的激勵手段!”

一頂帳篷、一塊飛盤，位于錢江世紀公園的“微醺小店”露營地已經(jīng)成為萬女士在周末的第二個“家”。一頭高馬尾，一件緊身上衣搭配一件瑜伽褲，便是她在綠茵地上的標準穿搭。

這已經(jīng)是萬女士“入坑”飛盤運動的第五個月了，而同樣受到她青睞的還有瑜伽褲。“我會為了新運動去買裝備，也會因為好看的運動服愛上一項運動!”萬女士毫不掩飾地透露出自己對瑜伽褲的喜愛。翻開購物訂單可以看到，萬女士入手了5件不同顏色的瑜伽褲，并在小紅書上曬出了飛盤運動穿搭，引來不少人問詢穿搭信息。“陽光、自信是我對運動場上‘Lululemon女孩’的最初印象，也是希望能給大家在社交平臺上傳遞出‘運動自在、穿衣自由’的正面力量。”

瑜伽褲商家“乘風破浪”

打開用戶消費新市場

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，小紅書上與“飛盤穿搭”的相關筆記有近萬篇。作為社交平臺中大家最為熟知的Lululemon瑜伽褲，也借著飛盤的“東風”打開了用戶消費新市場。

在線下Lululemon(杭州大廈店)，不少顧客前來咨詢瑜伽褲。店內(nèi)工作人員指著陳列柜上一款24寸的瑜伽褲說道：“不少飛盤運動愛好者會挑選這條高腰款式的褲子，和旁邊18寸的一樣，都是店內(nèi)銷售量較高的產(chǎn)品，而豆綠色、紫色最受消費者青睞，價格均為1080元。”據(jù)了解，款式好看、適合戶外運動是眾多消費者選擇該款瑜伽褲的原因。

在線上淘寶店，也有店家順勢推出“飛盤瑜伽褲”。在“mbfish旗艦店”，一款剛上架的“飛盤訓練瑜伽褲”便已售出近60件。在產(chǎn)品頁面詳情可以看到，店鋪共推出22種不同顏色的短褲和長褲，價格分別為89元和99元。在另一家主打防曬的ohsunny官方旗艦店也新推出了“飛盤冰絲涼感瑜伽褲”，不同款式的價格在149元-159元不等，月銷量在100多單，而店內(nèi)最暢銷的“云影黑”已顯示缺貨狀態(tài)，客服人員表示：“由于飛盤屬于戶外運動，容易大量出汗，所以這款主打冰絲涼感的瑜伽褲是店內(nèi)熱賣款，具體補貨時間還未確定。”

此外，在“flipbelt運動戶外旗艦店”、“oysho官方旗艦店”、“VFU運動旗艦店”等主打運動服裝的店鋪均有適合飛盤等戶外運動的瑜伽褲，價格從幾十元到幾百元，月銷量在幾百單到上千單不等。(記者 張宇帆)

標簽： 綠茵場上 瑜伽褲打開用戶消費新場景 流量密鑰 瑜伽褲商家

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