網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

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據(jù)了解，在2023年的383億元總營收中，訂閱收入、版權(quán)收入和廣告收入分別為143.16億元、68.17億元和154.08億元。“2023年，廣告收入占比為40.2%，首次超過訂閱收入（占比37.4%）。”張毅君表示，廣告收入的增長對(duì)行業(yè)發(fā)展正發(fā)揮越來越大的拉動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)模為何能保持可觀增速？持續(xù)深耕現(xiàn)實(shí)題材，多元要素融合正賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新。在平臺(tái)和作者的努力下，現(xiàn)實(shí)題材作品類型更趨成熟，精品意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，呈現(xiàn)與傳統(tǒng)文學(xué)融合的新趨勢。同時(shí)，融合要素的內(nèi)容產(chǎn)品也漸成氣候，尤其是文化自信、強(qiáng)國敘事成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作新趨勢。此外，新的傳播技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓用戶群體得到進(jìn)一步拓展。例如，利用生成式人工智能技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行創(chuàng)新和衍生產(chǎn)品開發(fā)，賦予了內(nèi)容IP衍生的增值服務(wù)。

報(bào)告顯示，截至2023年底，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模累計(jì)達(dá)到5.5億人，同比增長10.44%。伴隨著有聲書、微短劇等產(chǎn)品的規(guī)模數(shù)量不斷提升，市場覆蓋能力持續(xù)加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模也找到了新的增長路徑。

近年來，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果、抖音、快手等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)相繼推出針對(duì)微短劇的扶持計(jì)劃，助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇在多個(gè)層面形成有力的雙贏趨勢。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成網(wǎng)絡(luò)微短劇具有天然優(yōu)勢。”愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉認(rèn)為，微短劇的受眾人群和網(wǎng)文市場高度重合,網(wǎng)生市場與年輕團(tuán)隊(duì)相輔相成，將走向創(chuàng)新、精品、多元的方向。在點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江看來，微短劇目前仍然存在劇集數(shù)量過多、內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定、題材趨同等問題，行業(yè)亟須向內(nèi)容精品化、主流化方向提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”新業(yè)態(tài)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

北京市委宣傳部副部長、市電影局局長霍志靜表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)微短劇應(yīng)相互賦能、攜手追求精品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新生的文藝形態(tài)，同傳統(tǒng)文藝作品一樣，承載著反映時(shí)代風(fēng)貌、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣、啟迪思想、溫潤心靈的重要使命。文學(xué)是源頭，有豐富的IP資源，要打通從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到網(wǎng)絡(luò)微短劇的轉(zhuǎn)化道路，充分發(fā)揮文學(xué)的內(nèi)容引擎作用，在轉(zhuǎn)化創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝的高質(zhì)量發(fā)展。

北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志表示，近年來，文藝作品創(chuàng)作、傳播、開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向微短劇轉(zhuǎn)化的比重不斷提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)微短劇的“雙向奔赴”，要堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，突出思想價(jià)值引領(lǐng)；要聚焦精品創(chuàng)作，推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)升級(jí)；要加強(qiáng)雙向融合轉(zhuǎn)化，賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。行業(yè)從業(yè)者要抓住時(shí)代機(jī)遇，突破單一發(fā)展模式的局限，資源共享、互利共贏，共同實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前景可期，但仍面臨諸多問題與挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士坦言，目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)范、版權(quán)保護(hù)體系以及長效監(jiān)管機(jī)制等方面的不足和缺陷，都是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面臨的“成長中的煩惱”。為此，行業(yè)要更加注重核心IP的全產(chǎn)業(yè)鏈體系建設(shè)。張毅君表示，模式創(chuàng)新、技術(shù)賦能、IP整合以及國際化發(fā)展，將為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大提供源源不斷的新動(dòng)力。下一步，通過不斷提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容精品能力，加速建立健全I(xiàn)P全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展機(jī)制，穩(wěn)步推進(jìn)海外傳播生態(tài)體系建設(shè)，都將更好助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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