智能手機(jī)市場(chǎng)初現(xiàn)復(fù)蘇 三星瞄準(zhǔn)西歐的iPhone細(xì)分市場(chǎng)猛攻

新的研究報(bào)告稱，三星在西歐專注于更高端的智能手機(jī)，旨在挑戰(zhàn)蘋果的iPhone，因?yàn)樵撌袌?chǎng)顯示出早期的復(fù)蘇跡象。Canalys最近的報(bào)告稱，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降了13%。三星仍然是最大的供應(yīng)商，但只有蘋果設(shè)法使其市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)。

現(xiàn)在，Canalys認(rèn)為，三星的目標(biāo)是模仿蘋果對(duì)高端智能手機(jī)的關(guān)注，至少在西歐地區(qū)為其旗艦機(jī)型增加廣告和運(yùn)營(yíng)商交易。它正在增加對(duì)市場(chǎng)開發(fā)基金(MDF)的投資，該基金支持合作伙伴的銷售工作。

Canalys分析師Runar Bjorhovde說："在更好的收入驅(qū)動(dòng)力、更高的利潤(rùn)率和更強(qiáng)的生態(tài)系統(tǒng)整合潛力的推動(dòng)下，三星已經(jīng)將其重點(diǎn)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向西歐的中高端市場(chǎng)。"

"根據(jù)Canalys的估計(jì)，在2023年第一季度，三星的ASP上升了11%，導(dǎo)致設(shè)備出貨的總價(jià)值下降了6%，"分析師繼續(xù)說道。"三星在品牌和產(chǎn)品廣告方面投入了大量資金，以及在MDF和與運(yùn)營(yíng)商和零售連鎖店的聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃方面投入了大量資金，以加強(qiáng)其影響力。蘋果仍然是西歐最有彈性的供應(yīng)商，在該地區(qū)最忠實(shí)的用戶群的支持下，加上在換機(jī)者中的高人氣。"

三星增加投資的目的是"挑戰(zhàn)蘋果，其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到33%"。

2023年第一季度的這一市場(chǎng)份額使蘋果排在三星的35%之后，位居第二。本季度排名第三的是小米，占15%，OPPO和TCL以3%的份額位居第四。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，價(jià)格在800美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，在2023年第一季度比前一年增長(zhǎng)了35%。這些智能手機(jī)現(xiàn)在占西歐出貨量的41%，Canalys說這表明市場(chǎng)正在復(fù)蘇。

"這種復(fù)興在很大程度上歸功于吸引人的金融計(jì)劃和為對(duì)中高端設(shè)備越來越感興趣的市場(chǎng)量身定做的捆綁式優(yōu)惠，"該公司說。"同時(shí)，西歐的設(shè)備價(jià)格大幅攀升，比2022年第一季度增長(zhǎng)16%，比2019年第一季度增長(zhǎng)29%，導(dǎo)致2023年第一季度的平均銷售價(jià)格達(dá)到歷史最高記錄。"

另外，Canalys最近報(bào)告說，與2022年第一季度相比，蘋果2023年第一季度在中國(guó)的iPad出貨量翻了一番。

標(biāo)簽： 智能手機(jī) 智能手機(jī)市場(chǎng) 三星公司

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