伊利蒙牛廣告大戰(zhàn) 我們喝的是牛奶還會(huì)廣告(2)

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　　根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年在A股市市場(chǎng)共有1450家上市公司披露了其廣告宣傳費(fèi)用，累計(jì)達(dá)到1230.21億元。最多的是上汽集團(tuán)，廣告支出97億，排第二的乳品行業(yè)的伊利股份，排第三的同是乳品行業(yè)的光明乳業(yè)(蒙牛在港股上市)。如果蒙牛也在A股上市的話，意味著上市公司打廣告最兇殘的5家A股上市公司，乳品行業(yè)占了3席，足見(jiàn)乳品行業(yè)打廣告的夸張程度。

　　如果我們可以進(jìn)一步從整個(gè)廣告市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看乳品行業(yè)打廣告的夸張程度。根據(jù)2015年國(guó)家工商行政總局公布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額5,973億人民幣，四大乳業(yè)公司2015年廣告總額122億，為整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)2.04%。

　　細(xì)分到具體行業(yè)，2015年全國(guó)食品行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額為815.73億人民幣，如果扣除保健食品的236.76億人民幣，其他食品的廣告578.97億人民幣，四大乳業(yè)公司的廣告支出占其他食品的比例為21.07%。

　　如果四大乳業(yè)公司的122億廣告支出全部打在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，那么四大乳業(yè)公司將為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)貢獻(xiàn)7.68%的份額。

　　如果這四大乳業(yè)公司都傾向于傳統(tǒng)媒體廣告，將這122億全部打在像《爸爸去哪兒》和《中國(guó)好聲音》這樣的電視綜藝節(jié)目上，那么四大乳業(yè)公司將為電視臺(tái)廣告平臺(tái)貢獻(xiàn)10.63%的份額。

　　當(dāng)然，四大乳品企業(yè)花巨額廣告費(fèi)用還是很有成效的。根據(jù)凱度消費(fèi)指數(shù)發(fā)布的《2016年全球品牌足跡報(bào)告》，中國(guó)品牌50強(qiáng)排行榜中，伊利股份名列第一，2015年消費(fèi)者觸及數(shù)是1,109.1億人次，意味著13億中國(guó)人平均每人每年要看到伊利的廣告85次，蒙牛乳業(yè)和光明乳業(yè)分列第三和第五。

　　看到這里，伊利股份和蒙牛乳業(yè)的股東是不是心疼了。你說(shuō)你們兩能不能給股東省點(diǎn)錢，少打點(diǎn)廣告啊，畢竟寶潔和可口可樂(lè)都沒(méi)你們那么大手筆啊。

　　喝伊利蒙牛的我們有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，我們喝的不是牛奶，是廣告啊!

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