4億女性每年掌控10萬億消費(fèi)支出 “她經(jīng)濟(jì)”悅己消費(fèi)成主流

近些年來，隨著女性地位的提升，三八婦女節(jié)已成為“女性經(jīng)濟(jì)”代名詞?；瘖y品打折促銷、景點(diǎn)門票免費(fèi)已是常規(guī)操作，如今甚至藥店、餐飲店都開始內(nèi)卷，比拼打折力度，活動時長也從一天延伸至一周、半月、一個月。種種數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者消費(fèi)觀念開始以“悅己”為主，那些曾被認(rèn)為是男性獨(dú)有的領(lǐng)域，也有了女性消費(fèi)者的身影。

花式促銷吸引“她”

藥店、服裝店、酒店、奶茶店、飯店......金融投資報記者在成都紅星路街邊走了兩圈，發(fā)現(xiàn)街邊小店居然都打出了“三八節(jié)促銷”廣告。不僅如此，春熙路的幾個大廣告牌，都換上了珠寶廣告，街邊廣告牌也都充斥著品牌化妝品打折的消息。

促銷策略也多種多樣。某醪糟店平時賣10元的紅糖醪糟粉子，3月8日女性顧客專享價3.8元，某服裝店也打出了“新裝上市，約惠女神節(jié)”的招牌，全場商品6.8折。

在紅旗超市，一葉子面膜、云糖耿馬紅糖、奧妙內(nèi)衣專用洗衣液、舒蕾護(hù)發(fā)膜、希藝歐雅舒干發(fā)帽、環(huán)太苦蕎茶和潔麗柔洗臉巾等產(chǎn)品推出優(yōu)惠價格，而購買寶潔產(chǎn)品也有優(yōu)惠，滿40元送20元。

當(dāng)金融投資報記者前往成都王府井百貨大樓一樓化妝品區(qū)時，過節(jié)氣氛更濃厚。一位在蘭蔻專柜挑選產(chǎn)品的女性顧客告訴記者，因為王府井三八活動很優(yōu)惠就過來看看，也是第一次看到王府井的人這么多，準(zhǔn)備給自己挑一套合適的護(hù)膚品當(dāng)成婦女節(jié)禮物，會員持卡購買化妝品滿500元返75元通用禮金券，算起來還是很優(yōu)惠的。

蘭蔻專柜柜員告訴金融投資報記者，品牌活動從3月5日開始，從活動開始人就一直沒有少過，3月8日是活動的最后一天，所以人會更多一些。

值得注意的是，雖然幾乎所有品牌活動截止日期都是3月8日，但起始日期均有所不同，甚至有的品牌從2月24日就做起了活動，此前紅旗超市寶潔產(chǎn)品滿40元送20元的活動，開始時間甚至在2月22日。

至于線上38節(jié)專場，則以京東和天貓為首，全品類都有折扣活動。折扣方式不同品牌、不同店鋪均有差別，有的是滿減制，有的則是優(yōu)惠券制度，活動開始日期也較早。

獨(dú)自出游頻次提高

中國女性的消費(fèi)能力，堪稱強(qiáng)悍。第一財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，中國有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌控著高達(dá)10萬億元人民幣的消費(fèi)支出，足以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場的總和。

對于女性購買取向，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報告》顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，隨著年輕消費(fèi)群體崛起，2021年，“悅己消費(fèi)”成為女性旅行消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，女性用戶獨(dú)自出游頻次提高，同比增長超30%。此外，越來越多的女性在家庭中充當(dāng)著消費(fèi)決策者。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，家庭旅行住宿消費(fèi)決策超七成由女性決定。

而像智能穿戴這種原本男性屬性較強(qiáng)的消費(fèi)品，也成為女性最愛。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，運(yùn)動追蹤器、智能手表、VR眼鏡、無人機(jī)和智能機(jī)器人等成為最受女性歡迎的產(chǎn)品，其中，46歲-55歲女性在智能設(shè)備消費(fèi)的成交金額同比增長122%。

在運(yùn)動方面，女性消費(fèi)者也不遑多讓。游泳、冰上運(yùn)動、滑雪運(yùn)動、馬術(shù)等運(yùn)動相關(guān)的商品增長較為明顯，2021年露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比達(dá)到45%。

當(dāng)然，女性對家居方面的購買需求也是只增不減。但與以往不同的是，越來越多的女性開始購買智能家具解放雙手。京東數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性消費(fèi)者對嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈、電動吸鼻器的購買商品件數(shù)同比分別增長 274%、143%和64%。家用洗地機(jī)、擦地擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)的購買商品件數(shù)，則同比分別增長440%，104%和69%。

向來以“熱愛家務(wù)”示人的關(guān)女士，近段時間就在朋友圈曬出了自己新買的洗碗機(jī)，而當(dāng)金融投資報記者問及原因時，她表示：“愛做家務(wù)是真的，但真正愛的是做完家務(wù)以后，能和家人一起享受井井有條的家庭生活，而不是陷在家務(wù)里無法自拔。”(本報記者 薛蕾 文/圖)

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