為何今年“雙12”不香了？消費者更加理性

“雙11”剛過去，“雙12”已來臨。你還會買買買嗎?上周末，記者走訪發(fā)現(xiàn)，重慶仍有不少商場和購物中心推出優(yōu)惠活動。不過，與往年相比，“雙12”元素并不算突出，有的則以周年慶的名義出現(xiàn)。從優(yōu)惠力度來看，對消費者的誘惑并不算大。

低調的“雙12”

12月12日正值周末，觀音橋步行街客流涌動。在世紀新都門口，顯眼處擺放著周年慶活動海報，商場內不少消費者在化妝品、女裝、珠寶等專柜前挑選商品。不過，與今年“雙11”活動結賬排隊的場景相比，“雙12”的現(xiàn)場就平淡不少。

不遠的北城天街，“雙12”的氛圍更是低調了不少。商場內設置了多個燈光打卡裝置，營造了新年節(jié)日氛圍，卻沒有刻意突出“雙12”元素。不少品牌專賣店也未在門口擺放“雙12”優(yōu)惠海報。

“和今年‘雙11’相比，‘雙12’確實少了些購物節(jié)的氛圍。”家住江北區(qū)的石小姐告訴記者，此前自己已經在“雙11”期間囤了不少貨，“雙12”主要是“查漏補缺”，“逛了一圈下來，活動力度確實不大，沒有購物欲望。”

有相同感受的消費者不在少數(shù)。

家住南坪的鄧女士表示：“‘雙11’時在線下專柜的秒殺活動中薅到羊毛，非常劃算。我剛剛逛了一圈，美妝主要是滿減活動，贈品的力度也不大，有的服飾雖然標注5-8折，算下來價格也不便宜。”

“雙12”不香了?

走訪江北、楊家坪、南坪等多個商圈后記者注意到，今年一些線下商場和購物中心甚至都沒有特別準備“雙12”活動。

為何今年“雙12”不香了?

部分消費者直言，一方面剛剛經歷過“雙11”，錢包已經被掏空，“雙12”預算不多甚至沒有預算。另一方面，購物節(jié)太多，選擇也多，優(yōu)惠時時有。

有業(yè)內人士指出，從歷年的表現(xiàn)來看，“雙12”的消費熱度一直不及“雙11”。加上剛剛經過了“雙11”的“剁手”戰(zhàn)，“雙12”的消費者會更加理性，因此要刺激消費者的購物熱情就會更難，需要線下實體店拿出相同甚至更大的優(yōu)惠力度。

有部分商家出于歲末清倉的考慮，不排除推出力度較大的優(yōu)惠活動，這就需要消費者多花時間去了解。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

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