漢服破圈了 成都說(shuō)你們?cè)趺床艁?lái)?
漢服,正悄然突破圈層,走入普通人的生活。
“每一個(gè)中國(guó)人都會(huì)擁有一套屬于自己的漢服”,巨大的想象空間讓行業(yè)激動(dòng)萬(wàn)分。不斷涌現(xiàn)的“漢服之都”,突然闖入的資本和創(chuàng)業(yè)者,正合力引發(fā)新一輪的角力。
引發(fā)這股潮流的,并非北上廣深,亦非杭州、西安和長(zhǎng)沙等網(wǎng)紅城市,而是偏居西南的成都。不久前,億邦動(dòng)力前往成都,調(diào)查采訪品牌、商家和消費(fèi)者,試圖揭開(kāi)漢服因何而起,卻發(fā)現(xiàn)成都漢服榮光背后的憂思。
不僅是成都漢服,整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了不得不重新審視自己的時(shí)候?
01
今年春天,北京奧林匹克森林公園,李恒發(fā)現(xiàn)寬敞的北公園大道擠滿(mǎn)穿漢服的男女人潮,人數(shù)甚至更勝周末擠爆地鐵的爹媽帶娃黨。公園的大爺連連撓頭,說(shuō)從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種陣仗。
在辦公室,同事說(shuō)這有啥稀奇的,周末她也想穿套漢服去公園轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。她問(wèn)李恒,能不能幫忙拍下照?說(shuō)她閨蜜經(jīng)常穿漢服出去玩,把她們的小紅書(shū)拿給李恒看,隨便一條圖文或視頻,都有幾百上千贊。
幾年前,李恒在街上頭一次看到漢服時(shí),稀罕地盯著看了半天。但如今,曾經(jīng)被視為奇裝異服的漢服,正悄然突破圈層,走入普通人的生活。
據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年漢服市場(chǎng)規(guī)模將破百億。重回漢唐掌柜孫異估計(jì),這一規(guī)模有望在5-8年內(nèi)增長(zhǎng)十倍,達(dá)到千億。
作為一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè),漢服賽道同樣受資本關(guān)注。
今年4月,十三余獲得過(guò)億元人民幣A輪融資,正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投,泡泡瑪特跟投。
重回漢唐亦向億邦透露,2020年下半年獲得陜文投和中南泊富千萬(wàn)級(jí)別融資。
同一時(shí)期,盤(pán)子女人坊獲得D輪融資,投資方為挑戰(zhàn)者資本。
漢服的崛起,與國(guó)潮與Z世代消費(fèi)心理漲潮,漢服穿著場(chǎng)景本身逐漸破圈,潛入生活不無(wú)關(guān)系。
線下漢服文創(chuàng)活動(dòng)持續(xù)火爆。快閃、走秀,漢服很少缺席。全國(guó)各大公園,不知從何時(shí)開(kāi)始,紛紛展開(kāi)“穿漢服入園”免票的活動(dòng),爭(zhēng)取人氣。
但如果你問(wèn)一個(gè)成都人,他們會(huì)說(shuō)這些在成都早不是什么稀奇事,兩三年前就已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)了。
有種說(shuō)法,成都人走在街上穿漢服,生活里穿漢服,甚至吃火鍋都會(huì)穿漢服。
成都,曾涌現(xiàn)了重回漢唐、鐘靈記、蘭若亭、都城南莊等漢服核心品牌與商家,年產(chǎn)值300萬(wàn)元以上的漢服原創(chuàng)品牌企業(yè)20多個(gè),艾媒咨詢(xún)2021中國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告顯示,2020年成都漢服實(shí)體店數(shù)量多達(dá)270家,力壓同為漢服熱門(mén)城市的杭州。
“漢服第一城”。
漢服之都很多,但至今只有成都擔(dān)起了漢服第一城的殊榮。成都的漢服,到底怎么火起來(lái)的?
02
提到成都漢服,人們常會(huì)提到在全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的“漢服一條街”——成都春熙路香檳廣場(chǎng)。
香檳廣場(chǎng),原本是成都的繁華地段,但因顯得過(guò)于沒(méi)落老舊,一度讓人覺(jué)得快要倒閉。但現(xiàn)如今,它卻重生為“香檳廣場(chǎng)漢服一條街”。在該商場(chǎng)一層回形環(huán)狀商業(yè)街上,最多時(shí)有近四十家漢服店,以及與之配套的攝影和文化店鋪。
2018年8月,香檳廣場(chǎng)時(shí)裝店主孟妮突然發(fā)現(xiàn),漢服品牌如夢(mèng)霓裳在商場(chǎng)開(kāi)店。很快,一些漢服“同袍”就開(kāi)始穿著漢服在商場(chǎng)里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
2019年春節(jié),不時(shí)有人到店里問(wèn)漢服,此時(shí)香檳廣場(chǎng)有漢服的消息在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。
“以前香繽廣場(chǎng)從沒(méi)有人賣(mài)漢服。我們這些商家看到漢服目光都很詫異,但如夢(mèng)進(jìn)來(lái)后,發(fā)現(xiàn)買(mǎi)他們家衣服的人很多,很熱鬧。我就想,漢服竟然有這么大的商機(jī),那我還做時(shí)裝干什么?”孟妮說(shuō)。
2019年3月,孟妮的漢服店也開(kāi)業(yè)了。“第一天我就上了20套。只掛一個(gè)竿竿,剛掛出去一會(huì)就被人拿完了。”孟說(shuō)。
隨著品牌店不斷加入香檳廣場(chǎng),不斷有店家自發(fā)轉(zhuǎn)去賣(mài)漢服,又有很多年輕人來(lái)到街上盤(pán)店開(kāi)店。到了2019年的七八月,整個(gè)商場(chǎng)已經(jīng)成為名副其實(shí)的漢服一條街。
漢服熱潮與香檳廣場(chǎng)漢服一條街的奇跡般崛起,是因趕上了最好的時(shí)代——短視頻時(shí)代。
原標(biāo)題:漢服破圈了 成都說(shuō)你們?cè)趺床艁?lái)?
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