“內(nèi)卷”之后開(kāi)始“反卷” 2021十大網(wǎng)絡(luò)熱詞又進(jìn)化了

2021年即將進(jìn)入尾聲，回顧這一年里發(fā)生的眾多熱門(mén)事件，千言萬(wàn)語(yǔ)都凝煉成了一個(gè)個(gè)“熱詞”。記者盤(pán)點(diǎn)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的十大年度熱詞，它們折射出消費(fèi)投資的熱點(diǎn)、普羅大眾的心理以及當(dāng)前社會(huì)的現(xiàn)狀。

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繼“內(nèi)卷”之后，“反卷”成為了新的流行語(yǔ)，鼓勵(lì)年輕人踏出反常規(guī)的、重塑自我的一步。

今年國(guó)家發(fā)布10個(gè)超時(shí)加班典型案例，提示用人單位違法行為風(fēng)險(xiǎn)之后，大廠陸續(xù)宣布取消加班和“996”制度。

6月，騰訊光子工作室強(qiáng)迫員工18點(diǎn)下班，試點(diǎn)取消“996”工作制。隨后，字節(jié)跳動(dòng)、快手、美團(tuán)優(yōu)選、阿里云等企業(yè)也都宣布取消大小周，并執(zhí)行“1075”工作制(10點(diǎn)上班、7點(diǎn)下班、工作5天)或“965”工作制(9點(diǎn)上班、6點(diǎn)下班、工作5天)。

一夜之間，昔日卷得最厲害的互聯(lián)網(wǎng)大廠帶頭“反卷”。

一部劇，1.6億元片酬，日薪208萬(wàn)元。今年4月，鄭爽前男友張恒在其微博中爆料，稱(chēng)鄭爽在拍攝《倩女幽魂》時(shí)通過(guò)簽訂陰陽(yáng)合同逃稅漏稅，網(wǎng)友在對(duì)其薪酬進(jìn)行年收入換算之后，一個(gè)新的計(jì)量單位正式出爐，即1爽=6.4億元。

如此驚人的收入，讓網(wǎng)友集體“破防”。當(dāng)時(shí)，曾有媒體報(bào)道指出，所有A股上市公司董事長(zhǎng)中，薪酬最高者也僅有0.04爽。此外，還有不少網(wǎng)友以爽為單位計(jì)算得出，對(duì)于月薪6000元的打工人來(lái)說(shuō)，要賺到1爽，需不吃不喝，從秦朝開(kāi)始打工。

值得一提的是，繼“1爽”之后，為曝出類(lèi)似丑聞的名人量身定制新計(jì)量單位流行開(kāi)來(lái)。比如頭部主播薇婭被追繳罰稅13.41億元，得出 1薇=13.41億元，即1薇=2.1爽。

盡管很多人仍在試圖了解“元宇宙”究竟是啥，但這并不妨礙2021年被稱(chēng)為“元宇宙元年”。

2021年3月，游戲公司Roblox登陸紐交所成為“元宇宙第一股”，上市首日飆到超400億美元市值。這讓各路資本看到了元宇宙的潛力，開(kāi)始紛紛入局。Facebook宣布正式更名為Meta(元宇宙的縮寫(xiě))后，更是將元宇宙的熱度推向新高潮。

國(guó)內(nèi)外巨頭爭(zhēng)相搭上元宇宙這班車(chē)，如微軟搭建沉浸式會(huì)議室，耐克在線(xiàn)上兜售虛擬產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR軟硬件研發(fā)制造商Pico，騰訊通過(guò)投資Epic Games等公司布局元宇宙賽道……

同時(shí)，元宇宙世界掀起“炒房熱”、虛擬人“柳夜熙們”成為新網(wǎng)紅等現(xiàn)象，似乎都在昭示，物理世界與數(shù)字世界正在加速融合。

1爽

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元宇宙

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X同學(xué)

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如果要選一個(gè)詞作為2021年網(wǎng)紅博主的代名詞，非“同學(xué)”二字不可。

前有B站何同學(xué)。他憑借Z世代對(duì)科技產(chǎn)品的獨(dú)特視角與奇思妙想，發(fā)布的視頻多次沖上熱搜。他今年發(fā)布的一則商業(yè)推廣視頻《我做了蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品》，甚至讓樂(lè)歌股份的股價(jià)大漲13.51%。

后有抖音張同學(xué)。自10月4日他發(fā)布第一條視頻，到如今不足50條的更新，記錄了自己作為一個(gè)35歲農(nóng)村單身漢的日常。兩個(gè)多月來(lái)，張同學(xué)狂攬超1780萬(wàn)粉絲，累計(jì)收獲超6500萬(wàn)點(diǎn)贊。

兩位一“潮”一“土”的同學(xué)，是短視頻時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作者的縮影，雖然風(fēng)格不同，但走的都是精品原創(chuàng)路線(xiàn)。他們不僅成為一批網(wǎng)紅達(dá)人的模仿范本，也為數(shù)字時(shí)代的品牌推廣帶去思考。

今年7月，河南暴雨災(zāi)情發(fā)生后，鴻星爾克緊急捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援災(zāi)區(qū)。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該品牌在2020年虧損2.2億元，紛紛表示要支持這家“有大義”的國(guó)貨，隨即大量涌入品牌店鋪進(jìn)行野性消費(fèi)，一度造成產(chǎn)品賣(mài)斷貨，日銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超52倍。

在鴻星爾克之后，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌也都迎來(lái)了類(lèi)似的野性消費(fèi)，比如同處破產(chǎn)邊緣仍為災(zāi)區(qū)捐款的貴人鳥(niǎo)，以及哭窮后引發(fā)網(wǎng)友心疼的蜂花等，都曾在短時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)量暴漲。

但光靠野性消費(fèi)撐不起“國(guó)貨之光”，企業(yè)如何把大眾心疼換來(lái)的流量變成“留量”，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力，是“鴻星爾克們”需要思考的問(wèn)題。

“YYDS”是今年最流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之一，意為“永遠(yuǎn)的神”。很多人不知道的是，這個(gè)詞其實(shí)出自今年一個(gè)特別火的行業(yè)——電競(jìng)。

“YYDS”源于前電競(jìng)職業(yè)選手山泥若的直播間，當(dāng)時(shí)他稱(chēng)另一名電競(jìng)職業(yè)選手Uzi為“永遠(yuǎn)的神”，之后這句話(huà)便在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái)，發(fā)展為萬(wàn)物皆可“YYDS”。

回顧今年的電競(jìng)?cè)?，EDG奪得2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，讓無(wú)數(shù)電競(jìng)迷為之狂歡;英雄聯(lián)盟、王者榮耀等8個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入圍杭州亞運(yùn)會(huì)，更將助推電競(jìng)行業(yè)進(jìn)一步繁榮。

另一方面，“YYDS”的走紅也被看作是Z世代的象征，隨著Z世代群體逐漸成為文化生活和娛樂(lè)消費(fèi)的主流人群，掌握這一群體的消費(fèi)習(xí)慣與偏好是品牌企業(yè)的一門(mén)功課。

野性消費(fèi)

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YYDS

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佛媛

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佛媛，指喜歡曬手抄經(jīng)書(shū)，或在寺廟品茶、焚香、禪修的一類(lèi)名媛。今年以來(lái)，在小紅書(shū)和抖音平臺(tái)上，不少女生都熱衷當(dāng)一名“佛媛”。

美其名曰 “佛媛”，實(shí)則是一門(mén)網(wǎng)紅人設(shè)生意。這些扮成“佛媛”的網(wǎng)紅們，在獲取流量后會(huì)想方設(shè)法將其變現(xiàn)，通過(guò)接廣告和高價(jià)銷(xiāo)售禮佛周邊產(chǎn)品獲利。她們將珠串、手鏈這些淘寶上幾十元的商品放進(jìn)自己的貨架，動(dòng)輒就要成百上千元，甚至還有一些“佛媛”打入富人圈內(nèi)部，開(kāi)“靈修班”牟取暴利。

在這個(gè)流量至上的時(shí)代，有人連信仰都能拿來(lái)販賣(mài)。在遭到痛批后，目前各大平臺(tái)已經(jīng)下架、封禁和清理“佛媛”的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。除佛媛外，還有諸如病媛、藝術(shù)媛、公益媛等各類(lèi)X媛。

“塌房”是一個(gè)專(zhuān)屬飯圈的用語(yǔ)，即偶像曝光戀情或出現(xiàn)負(fù)面新聞，人設(shè)崩塌。

這個(gè)詞在今年格外精彩的娛樂(lè)圈中尤其熱門(mén)，一大批偶像、網(wǎng)紅的“房”可以說(shuō)是從年初“塌”到了年尾。值得注意的是，各種“塌房”不僅讓飯圈女孩心碎，還對(duì)各行各業(yè)造成很大的影響。

從吳亦凡、鄭爽到王力宏，伴隨他們“塌房”的，是各大品牌的解約聲明，以及相關(guān)影視劇難以正常播出的窘境。拿吳亦凡事件來(lái)說(shuō)，原本計(jì)劃今年在騰訊視頻上線(xiàn)的《青簪行》播出無(wú)望，這部劇的投資金額被曝高達(dá)6億元，波及三家上市公司。

在娛樂(lè)圈的“塌房”大年里，背后資方的內(nèi)心同樣不平靜。

曹縣隸屬于山東省菏澤市，因一位短視頻博主的土味吆喝而火，他在視頻里常常用帶著濃濃口音的曹縣話(huà)喊“山東菏澤曹縣牛X，666，我的寶貝!”

隨后，公眾了解到它是山東省內(nèi)最大淘寶村，還有演出服、漢服、棺材等特色產(chǎn)業(yè)。這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小縣城，一躍成為新晉網(wǎng)紅城市。“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等金句熱傳。

此外，鶴崗、漠河等小縣城，也因?yàn)槟承┢鯔C(jī)在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，成為生活在大城市的人們心目中的“桃花源”與旅行目的地。

這個(gè)詞語(yǔ)最早源于今年4月，“中國(guó)人口吧”里一篇《躺平即正義》的帖子。在“躺平族”的心中，由于現(xiàn)在的生活壓力太大，自己就算向天再借500年，也不可能在一線(xiàn)城市買(mǎi)上房，所以大家開(kāi)始推崇躺平主義——“只要我躺得夠快，資本就剝削不到我”。

這種說(shuō)法得到了一大批年輕人的擁護(hù)，甚至衍生出一門(mén)“躺平經(jīng)濟(jì)學(xué)”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，人都是理性經(jīng)濟(jì)學(xué)人，每個(gè)人都會(huì)選擇對(duì)自己最有利的方式生活。不過(guò)，“躺平”也引發(fā)了不少爭(zhēng)議與抨擊，認(rèn)為這是一種消極、不負(fù)責(zé)的人生態(tài)度。

塌房

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曹縣

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躺平

“(商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 駱伊莎)

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