環(huán)球消息!新疆精河的鄉(xiāng)村振興三部曲:產(chǎn)品“走出去”,產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”,發(fā)展“可持續(xù)”
“咱家的鮮果出息了!”立秋剛過,上千盒精河枸杞,從博樂阿拉山口機(jī)場(chǎng)出發(fā),歷經(jīng)5000公里飛行,抵達(dá)三亞,當(dāng)天售罄。這讓精河縣八家戶農(nóng)九隊(duì)的村民王海英大喜過望。這位55歲種了半輩子枸杞的果農(nóng),從沒想到,自家枸杞鮮果能走出新疆,像干果一樣被端上天南地北的餐桌。
處于天山北麓,精河縣擁有200多年悠久的枸杞栽培歷史,年均2700個(gè)小時(shí)的超長(zhǎng)日照,帶來了肉厚多汁、甘甜可口的枸杞,既可鮮果食用,又可干果銷售。2012年,精河枸杞榮獲國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證,2021年又被納入歐盟地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。然而采摘難、品控難,以及較遠(yuǎn)的物流距離,成了“鮮果出天山”的障礙。同時(shí),銷售渠道窄、覆蓋區(qū)域少、產(chǎn)品附加價(jià)值低、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)實(shí)問題,也讓精河枸杞“酒香困深巷”。
2023年,京東云奔赴“中國枸杞之鄉(xiāng)”,在當(dāng)?shù)卣I(lǐng)下,奏響了產(chǎn)品“走出去”,產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”,發(fā)展“可持續(xù)”的鄉(xiāng)村振興三部曲。
走出去:夯實(shí)產(chǎn)品化疆果出天山
“果品走出去,要抓住‘產(chǎn)品化’這個(gè)牛鼻子”。京東科技解決方案中心副總裁徐偉光表示,靶向助力特色產(chǎn)業(yè)突圍,絕不是頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳。農(nóng)特上行,也不僅僅是暢通渠道。對(duì)于精河枸杞而言,好吃是硬道理。而讓它從一地一隅的家鄉(xiāng)好物,變成各地消費(fèi)者的“心頭好”,成為全國長(zhǎng)期流通的商品,要?dú)v經(jīng)“產(chǎn)品化”的淬煉新生。
京東云在調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),精河枸杞的獨(dú)特的口感、大小、長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的果期、10萬畝的種植規(guī)模,都有產(chǎn)品化的基礎(chǔ)。產(chǎn)品化意味著統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化。京東云攜手精河政府,從種植到采摘,制定嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn),從冷卻保鮮到物流運(yùn)輸,采取統(tǒng)一的流程規(guī)范,從包裝設(shè)計(jì)到電商上行,恪守行業(yè)認(rèn)可的規(guī)章工藝,為枸杞的集采集銷和全國消費(fèi)者的便捷購買,奠定了品質(zhì)基礎(chǔ)。經(jīng)過供應(yīng)鏈品控和流程的優(yōu)化,鮮果遠(yuǎn)程運(yùn)輸?shù)膲墓式档土?0%。
夯實(shí)產(chǎn)品化,疆果出天山。
中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院、可持續(xù)發(fā)展高等研究院董筱丹副教授此前在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),過去農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)端到銷售端,每個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)“豎井”,各環(huán)節(jié)之間信息不通,導(dǎo)致具有交易優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)在整個(gè)價(jià)值鏈中占據(jù)了更多收益,形成“兩頭叫,中間笑”的格局。
著眼產(chǎn)銷協(xié)同,京東云助力新疆精河縣政府上線了產(chǎn)業(yè)供銷平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái),以京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)為底座,匯集了生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商等企業(yè)生態(tài),提供運(yùn)行監(jiān)測(cè)、分析研判、治理調(diào)控、企業(yè)服務(wù)、智能采購等全渠道產(chǎn)業(yè)服務(wù),可實(shí)現(xiàn)枸杞等特色產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷”一體化高質(zhì)量運(yùn)營。這一產(chǎn)銷兩端的“雙向奔赴”和精準(zhǔn)高效“直聯(lián)”,以供應(yīng)鏈管理實(shí)現(xiàn)了更高效的流通,甫一上線,就為當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來了江蘇沿海集團(tuán)500噸的采購單。
線上,數(shù)智平臺(tái)為疆果開拓“云上高速”。線下,數(shù)智供應(yīng)鏈的觸角,則延伸到了北京最大的“菜籃子”。今年6月,京東云找到北京最大的生鮮批發(fā)市場(chǎng)新發(fā)地,以寄賣的形式,試水鮮果市場(chǎng)。2000盒枸杞,在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)銷售一空。三亞的社區(qū)團(tuán)購,還因“果好不愁賣”,大量消費(fèi)者表示要繼續(xù)追單。
來自大型農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的“田野調(diào)查”,結(jié)合京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)所沉淀的2.7億產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、300多個(gè)產(chǎn)業(yè)模型,4000多個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽,催生了一份涵蓋產(chǎn)品痛點(diǎn)、市場(chǎng)前景、生鮮運(yùn)輸、定價(jià)策略、品牌推廣等在內(nèi)的詳實(shí)報(bào)告。該報(bào)告提供給精河枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,不僅展示了京東云基于產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品化包裝思路和數(shù)智供應(yīng)鏈的核心能力優(yōu)勢(shì),也為疆果出天山以及產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),提供了抓手。
精河縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)經(jīng)中心主任王運(yùn)海介紹,今年5月,精河縣與京東科技集團(tuán)達(dá)成合作,共同搭建了京東云新疆(精河)枸杞產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈運(yùn)營中心,上線京東精河特產(chǎn)館,以“產(chǎn)品化”激活“產(chǎn)業(yè)化”,讓枸杞鮮果暢達(dá)全國各地。他說,“目前枸杞鮮果的訂單很多,供不應(yīng)求,回頭客較多。接下來,我們將重點(diǎn)夯實(shí)產(chǎn)品化,在加工溯源方面持續(xù)用力,把握好品控質(zhì)量,持續(xù)打響精河枸杞品牌。”
強(qiáng)起來:“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”
傳統(tǒng)電商助農(nóng),普遍存在下鄉(xiāng)易、助農(nóng)難,有生意、無生態(tài)”的問題。鄉(xiāng)村被壓縮在產(chǎn)業(yè)鏈最上游、利潤最薄弱的生產(chǎn)環(huán)節(jié),向流通和加工環(huán)節(jié)難以突破,最終留在鄉(xiāng)村的收益十分有限。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,要讓產(chǎn)品“走出去”,產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”,人才“留下來”。在精河,京東云“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”服務(wù)路徑,服務(wù)鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展,站在全供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上,推動(dòng)“一二三產(chǎn)”融合共生。
三產(chǎn)切入,讓果香飄起來。全面梳理精河枸杞產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品資源稟賦,京東云服務(wù)精河搭建了數(shù)字化營銷服務(wù)體系,一手拓銷路,一手建品牌。引入直播機(jī)構(gòu),線上開通京東特產(chǎn)館,線下對(duì)接大型市場(chǎng)、社區(qū)團(tuán)購等渠道,助力特產(chǎn)“走得出”。開展品牌營銷活動(dòng),叫響“精河枸杞”區(qū)域品牌,實(shí)現(xiàn)“初級(jí)產(chǎn)品”向“品牌商品”轉(zhuǎn)變。對(duì)此,精河縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、副局長(zhǎng)張昊表示,“農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌的建設(shè),是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程,精河縣政府將聚合專業(yè)力量,確保建設(shè)好、推廣好、管理好、保護(hù)好‘精河枸杞’這塊金字招牌。”
聚集二產(chǎn),讓附加值升起來。“區(qū)域公共品牌”先行叫響知名度,也為第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚攏人氣。通過深加工的形式,精河枸杞打破季節(jié)性束縛,變身為枸杞液、枸杞啤酒等“創(chuàng)新產(chǎn)品”。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)的撮合下,2家龍頭企業(yè),11家企業(yè)和25家合作社,攜手提升枸杞加工能力,對(duì)地方產(chǎn)業(yè)實(shí)施延鏈補(bǔ)鏈。9月初,精河縣的首個(gè)區(qū)域公共品牌單品“NFC枸杞鮮果原漿”上線,京東云的C2M能力為新品生產(chǎn)、營銷提供了產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)指導(dǎo),枸杞鮮果原漿以NFC榨取和更便捷的30ml小袋包裝形式上線,“一袋就是一天的營養(yǎng)攝取”,受到上班族熱烈追捧。“我們備的庫存,第一天就被消耗了一半”,“精河枸杞”產(chǎn)品運(yùn)營說。
反哺一產(chǎn),讓農(nóng)民富起來。精河當(dāng)?shù)卣嫉?00畝的京東智慧農(nóng)場(chǎng),進(jìn)一步規(guī)范種植資源、繁育、標(biāo)準(zhǔn)化基地,由物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)構(gòu)建的智能農(nóng)業(yè)管理體系,助力果園從傳統(tǒng)走向“云端”,讓農(nóng)戶從“看天吃飯”到靠“數(shù)智增收”,從而構(gòu)建高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品-消費(fèi)升級(jí)-農(nóng)民增收的“正循環(huán)”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也帶來了上游鏈條的變化。精河縣八家戶是有名的“枸杞村”,在八家戶,以往杞農(nóng)通過枸杞晾曬的方式進(jìn)行銷售,費(fèi)時(shí)費(fèi)力。八家戶農(nóng)九隊(duì)村民王海英說“以前都是賣曬干的枸杞,需要自己晾曬要操不少心。現(xiàn)在企業(yè)上門來收購鮮果,既不用我們來回奔波,利潤還比賣干果高。”
全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,是實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的重要一環(huán),尤其是發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),推進(jìn)第一二三產(chǎn)業(yè)深度融合,是接下來推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫主任、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)表示,京東云數(shù)智供應(yīng)鏈,以實(shí)助實(shí)、扎實(shí)服務(wù)鄉(xiāng)村振興。“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”的獨(dú)特的方式,以科技賦能鄉(xiāng)村振興,開創(chuàng)了共同富裕的創(chuàng)新路徑。
可持續(xù):培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)疏通源頭活水
培育產(chǎn)業(yè)生態(tài),推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同進(jìn)化,是精河枸杞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源頭活水。
作為“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶沿邊城市及天山北坡經(jīng)濟(jì)帶城市,精河縣擁有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。在“一帶一路”倡議背景下,如何“有位”為“有為”?如何實(shí)現(xiàn)互利共贏促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?為此,精河暢通了“政府搭臺(tái)、國企領(lǐng)導(dǎo)、民企參與、村鎮(zhèn)服務(wù)、合作社領(lǐng)種、農(nóng)民增收”的全流程。2022年,《博爾塔拉蒙古自治州精河枸杞產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》,制定實(shí)施方案,推動(dòng)枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展工作走深走實(shí)。
在產(chǎn)業(yè)生態(tài)位中,京東云立足城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)者的定位,將京東在電子商務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、資源等優(yōu)勢(shì)和數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)能力聚合起來,助力產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)協(xié)同發(fā)展,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈多元主體協(xié)同創(chuàng)新。以聚合生產(chǎn)、銷售、運(yùn)營的數(shù)智供應(yīng)鏈能力,協(xié)同鏈主農(nóng)牧投公司,牽引上下游“雁陣”企業(yè),拓寬市場(chǎng)資源和支持政策,實(shí)現(xiàn)收入、發(fā)展雙提升。
退休警官董毅,3年前成立了“枸杞紅了”宣傳隊(duì),利用閑暇時(shí)間,拍攝短視頻,義務(wù)宣傳精河枸杞,得知京東云在當(dāng)?shù)亻_展直播培訓(xùn)的消息后,迅速組織了20人的培訓(xùn)隊(duì)伍參與其中,期待為農(nóng)戶、企業(yè)輸送主播人才。他知道,眾人拾柴火焰高,只有政府、企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人,心往一處想,勁往一處使,精河枸杞才能構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
天山果業(yè)總經(jīng)理張勤對(duì)此深以為然。在“精河枸杞”公共品牌發(fā)布會(huì)上,天山果業(yè)和杞明星、精杞神三家精河本地枸杞企業(yè),被授予了“精河枸杞”區(qū)域公共品牌使用權(quán)。他表示,“我們與京東攜手,由‘單打獨(dú)斗’走向‘協(xié)同發(fā)展’,將為企業(yè)帶來強(qiáng)力支撐。”
未來,京東云還將充分發(fā)揮數(shù)智供應(yīng)鏈技術(shù)優(yōu)勢(shì),持續(xù)輸出供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力。打造精河枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈,從枸杞的種植資源、繁育、綠色標(biāo)準(zhǔn)化基地、培育龍頭企業(yè)以及品牌營銷等方面,延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條,推進(jìn)枸杞一二三產(chǎn)業(yè)深度融合、提質(zhì)增效,打造精河縣經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“紅色名片”。
不僅僅是在精河,山東萊州的預(yù)制菜,通過京東云具備了“C2M”反向定制思維,新品上市周期比以往縮短67%;云南元陽的普洱茶,在京東云助力下住進(jìn)了陳化中心的數(shù)字茶倉,實(shí)現(xiàn)“管-產(chǎn)-存-流-銷-運(yùn)營”的一條龍保姆式服務(wù);南昌青山湖的針紡,京東云搭建了B2P服務(wù)平臺(tái),促進(jìn)供需握手,讓銷路不再是難題……今年6月,京東鄉(xiāng)村振興“奔富計(jì)劃”提前實(shí)現(xiàn)萬億產(chǎn)值目標(biāo),未來還將帶動(dòng)超1億農(nóng)民增收。京東云作為京東集團(tuán)對(duì)外輸出技術(shù)與服務(wù)的核心品牌,深度服務(wù)100座城市,奔赴鄉(xiāng)村振興最前沿,僅京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái),就已在浙江、山東、四川、吉林、江蘇等10多個(gè)省份超20個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶落地,服務(wù)“一帶一業(yè)”多點(diǎn)開花。
標(biāo)簽: 京東 壞果 中國式現(xiàn)代化 智能農(nóng)業(yè) 精河
原標(biāo)題:環(huán)球消息!新疆精河的鄉(xiāng)村振興三部曲:產(chǎn)品“走出去”,產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”,發(fā)展“可持續(xù)”
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