空調(diào)品類日益細(xì)分，企業(yè)如何找準(zhǔn)增長(zhǎng)點(diǎn)？

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俗話說，逆水行舟，不進(jìn)則退。對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，道理同樣如此。在瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)市場(chǎng)中，空調(diào)行業(yè)只有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

經(jīng)歷四十余年的發(fā)展，中國(guó)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)歷了發(fā)展初期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡。在這幾十年發(fā)展過程中，空調(diào)行業(yè)迎來了一次又一次的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，企業(yè)也不斷在技術(shù)、產(chǎn)品等方面進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，以更好滿足消費(fèi)者的需求。

從空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展來看，經(jīng)歷了由定頻到變頻的過程。以2009年“變頻元年”為分界線，此前以定頻空調(diào)為主流技術(shù)，滿足消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣溫度調(diào)節(jié)的基本需求。隨后，變頻空調(diào)的出現(xiàn)，滿足了高效節(jié)能的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益需求。與定頻空調(diào)相比，變頻空調(diào)可保持舒適的室溫，制冷效果更快，更省電耐用。

隨著消費(fèi)升級(jí)和科技的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求也從制冷、制熱效果升級(jí)為節(jié)能、低碳、智能、健康等多元化需求。此外，不同的使用場(chǎng)景及用戶的個(gè)性化需求，催生出臥室空調(diào)、廚房空調(diào)等細(xì)分場(chǎng)景的產(chǎn)品。以廚房空調(diào)為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，近1-3年來，新成立的，名稱或經(jīng)營(yíng)范圍中包含“廚房空調(diào)”的存續(xù)/在業(yè)企業(yè)共10067家，時(shí)間線縮短到近1年內(nèi)，也有1546家“廚房空調(diào)”相關(guān)新增企業(yè)。由此可見，廚房空調(diào)成為打開存量市場(chǎng)的突破口。

同時(shí)，健康觀念的深入人心，憑借著解決換新氧氣、凈化空氣等特點(diǎn)的新風(fēng)空調(diào)也在迅速增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)零售云數(shù)據(jù)顯示，6月以來，在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)中，智能新風(fēng)、健康無(wú)菌空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)55%。另?yè)?jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)量額同比增長(zhǎng)率分別將達(dá)到83.0%和57.9%，預(yù)計(jì)2023年新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長(zhǎng)，量額同比增長(zhǎng)率分別達(dá)54.0%和41.7%。

當(dāng)下，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，面對(duì)消費(fèi)者日益多元、細(xì)分的消費(fèi)需求，家電企業(yè)并沒有故步自封，而是積極探索新的發(fā)展道路。如，美的為滿足用戶對(duì)健康舒適空氣的需求，推出“全屋智慧空氣解決方案”，實(shí)現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)的蛻變，為消費(fèi)者提供更強(qiáng)大、更智慧、更全面的智慧空氣綜合服務(wù)，用場(chǎng)景化、集成化、方案化的服務(wù)模式搶占新賽道。

縱觀今年上半年，消費(fèi)市場(chǎng)迎來復(fù)蘇，持續(xù)的高溫天氣，使得空調(diào)市場(chǎng)銷量一路走高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺，生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%;銷售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%;空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%;零售量達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。

對(duì)于企業(yè)來說，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)帶來的機(jī)遇，是助推行業(yè)發(fā)展的催化劑。事實(shí)上，萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論產(chǎn)品如何升級(jí)變化，究根結(jié)底都是圍繞著提供給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品而展開。

那么，究竟什么樣的空調(diào)才能贏得消費(fèi)者的青睞?空調(diào)行業(yè)未來將去向何方?空調(diào)品牌應(yīng)該從哪些方面提升自身競(jìng)爭(zhēng)力? 8月23日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“風(fēng)華二十載 再譜新篇章——2023-2024中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”即將在大連召開。屆時(shí)，業(yè)內(nèi)專家、品牌商及渠道商代表將齊聚一堂，共同探討空調(diào)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇、新未來。

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