2023中國(guó)旅游休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì) | 無(wú)動(dòng)力娛樂(lè)業(yè)態(tài)將為中國(guó)親子游市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的主題公園、游樂(lè)園、水上樂(lè)園將無(wú)動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施作為新的重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，在親子旅游領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。從2017年開(kāi)始，親子出行的占比就始終保持在60%以上，今年“五一”馬蜂窩的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，親子游數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)869%，其中博物館、鄉(xiāng)村游、萌寵樂(lè)園、主題樂(lè)園已經(jīng)分化出來(lái)成為最受親子用戶歡迎的業(yè)態(tài)類(lèi)型，并且其他小眾的創(chuàng)新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)也十分快速，由此可見(jiàn)，親子家庭用戶的需求仍有巨大市場(chǎng)空間。

作為由中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)（CAAPA）主辦的2023中國(guó)旅游休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)的分論壇之一，在7月13日舉辦的中國(guó)無(wú)動(dòng)力娛樂(lè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展論壇上，南京萬(wàn)德集團(tuán)產(chǎn)品總監(jiān)王興林、上海季高創(chuàng)始人、總裁李慧華、立本集團(tuán)有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃慧敏、深圳市永利興文化旅游集團(tuán)有限公司總裁席柳、凱奇集團(tuán)執(zhí)行總裁唐世憲、口袋屋創(chuàng)始人CEO王永寶、安道設(shè)計(jì)副總經(jīng)理、董事AHA文創(chuàng)公司總經(jīng)理詹敏、童年之家設(shè)計(jì)總監(jiān)戴本良、深圳市龍祥康體設(shè)施發(fā)展有限公司總經(jīng)理林如海等業(yè)者將圍繞著無(wú)動(dòng)力樂(lè)園的發(fā)展路徑進(jìn)行主題演講，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的思考。

上海季高創(chuàng)始人、總裁李慧華認(rèn)為，親子文旅市場(chǎng)至少還有四大領(lǐng)域的需求遠(yuǎn)未被滿足：基于“兒童友好城市”理念大力推進(jìn)的城市更新領(lǐng)域、城市級(jí)親子微度假目的地領(lǐng)域、城市近郊的鄉(xiāng)村領(lǐng)域與縣城級(jí)別下沉市場(chǎng)的親子主題樂(lè)園領(lǐng)域。這四大領(lǐng)域的親子用戶消費(fèi)需求，指向了更易得、更豐富、更普惠與更高“品質(zhì)價(jià)格比”。在沒(méi)有完成這四大領(lǐng)域的產(chǎn)品重構(gòu)與創(chuàng)新之前，無(wú)動(dòng)力娛樂(lè)業(yè)態(tài)發(fā)展大有可為。

【資料圖】

針對(duì)以上這些行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)需求，季高集團(tuán)正在、通過(guò)幾個(gè)不同的產(chǎn)品模型進(jìn)行響應(yīng)。第一個(gè)是to C業(yè)務(wù)的經(jīng)典產(chǎn)品“城市級(jí)親子主題樂(lè)園”。最具代表性的案例，是開(kāi)在上海浦東迪士尼旅游度假區(qū)的季高兔窩窩親子園。這種產(chǎn)品模型更加適配于城市內(nèi)部大型兒童友好專(zhuān)項(xiàng)公園的打造，也可以延展成為下沉市場(chǎng)的“高品價(jià)比”親子樂(lè)園。

上海浦東兔窩窩親子園航拍圖

第二個(gè)是在迪士尼兔窩窩基礎(chǔ)上打造的升級(jí)版產(chǎn)品“城市親子休閑游樂(lè)目的地”。這一產(chǎn)品凸顯了季高集團(tuán)從策劃-設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-投資-建設(shè)-運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)能力。

上海佘山月湖兔窩窩pancoat樂(lè)園航拍圖

第三個(gè)是為助珠海大橫琴泛旅游集團(tuán)打造的中國(guó)首個(gè)親子微度假目的地“橫琴星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)”。項(xiàng)目整體占地420畝，將度假酒店、非標(biāo)住宿、親子樂(lè)園、主題商業(yè)四大業(yè)態(tài)整合一體，形成了“度假+游樂(lè)”互相賦能的熱門(mén)產(chǎn)品。

珠海橫琴星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)效果圖

第四個(gè)是最近正在落地建設(shè)中的長(zhǎng)沙東湖季高兔窩窩樂(lè)園。這個(gè)樂(lè)園是季高集團(tuán)全新“產(chǎn)業(yè)化+平臺(tái)化+IP矩陣”理念指導(dǎo)下的“親子家庭主題休閑度假綜合體”。在前三個(gè)產(chǎn)品模型的基礎(chǔ)上，植入了季高集團(tuán)最新的IP矩陣、親子體育及親子商業(yè)，落成之后將成為中國(guó)親子文旅業(yè)界又一個(gè)首創(chuàng)性的產(chǎn)品，也是季高集團(tuán)的綜合運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)入新階段的體現(xiàn)。

長(zhǎng)沙東湖兔窩窩樂(lè)園手繪導(dǎo)覽圖

季高集團(tuán)的“產(chǎn)業(yè)化+平臺(tái)化+IP矩陣”作為全新理念，正在為更多的無(wú)動(dòng)力娛樂(lè)企業(yè)帶來(lái)新的參考樣本，通過(guò)打造TO B端“高投入產(chǎn)出比”與TO C端“高品質(zhì)價(jià)格比”的親子文旅產(chǎn)品，不斷為中國(guó)親子家庭提供更多歡樂(lè)、更多創(chuàng)享。

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