數(shù)字化是一種趨勢 數(shù)字藏品行業(yè)困局：“缺少價值閉環(huán)”

元宇宙有多火?這陣風(fēng)已席卷到了中秋的“宋禮”之上，以數(shù)字藏品賦能中秋禮，這是浙江上市企業(yè)、老字號品牌萬事利今年的中秋禮遇。購買萬事利旗下《萬家團圓》《歡樂頌》《好運蓮蓮》三款中秋禮盒，就可以獲得《夢天》系列數(shù)字藝術(shù)藏品。

實際上，月餅被限價之后，傳統(tǒng)月餅“內(nèi)卷”模式本以為就這樣戛然而止，但資本市場并沒有放過它，隨著數(shù)字藏品的開啟，月餅又有了另一番境遇——上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭上“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”更是一枚叫價高達1萬元甚至數(shù)萬元，更有甚者，推出“區(qū)塊鏈空氣月餅”，直接打上“看著很貴，其實買的是空氣”的口號，讓不少業(yè)內(nèi)人士嘆為觀止。有人呼吁“本就自帶社交屬性的月餅，即便是附贈數(shù)字藏品，價值也是有限的，切勿掉入‘雅賄’的套路之中。而且數(shù)字月餅之中免費附贈的數(shù)字藏品的真實價值又很難界定，最終真的成了‘韭菜一族’。”有過數(shù)藏收藏經(jīng)驗的網(wǎng)友表示，其實大部分人并不懂?dāng)?shù)字藏品，“不少平臺賺的就是‘你不懂，我不懂’的糊涂賬。”

那么，數(shù)字藏品到底是什么?如何明明白白參與數(shù)字藏品收藏?為此，《每日商報》記者專門采訪了數(shù)藏行業(yè)的參與者，他們中有的是傳統(tǒng)文化愛好者，有的是數(shù)藏平臺發(fā)行方，還有行業(yè)專家、曾是投行的數(shù)藏愛好者，聽聽他們怎么說。

A “看著很貴，其實買的是空氣”

令“吳剛和嫦娥”始料未及的是，原來傳統(tǒng)的中秋月餅也能擁有虛擬的屬性，“擁有了”又似乎“并未擁有”。

本月初，廣州酒家集團與@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”;一個月前，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和《南國早報》宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進行全國發(fā)售;時間再往前推，7月23日，中郵文創(chuàng)、哈根達斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。

而相較于有實物的“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”，更讓人匪夷所思的是沒有實物的“空氣月餅”。近期在社交平臺上，受不少年輕人追捧的“區(qū)塊鏈空氣月餅”，禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態(tài)，里面空空如也，并沒有月餅，而且吸睛之處還在于海報上的廣告語“看著很貴，其實買的是空氣”，據(jù)說第一批貨已經(jīng)被抽獎預(yù)訂完畢，赤裸裸地用“元宇宙”的概念收割了一批“韭菜俠”，對應(yīng)了月餅盒上的那句“我可能被割了?”。

除老字號、上市公司之外，國內(nèi)多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺也發(fā)行了“數(shù)字月餅”，包括阿里旗下鯨探、大唐數(shù)藝、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術(shù)等平臺，發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等，許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉(zhuǎn)賣，以期可以炒作一波。

實際上，“區(qū)塊鏈月餅”去年就已經(jīng)有了。去年中秋節(jié)前后，淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動，限量50件。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少，再加上阿里系的大平臺加持，在二手交易平臺被炒到了天價。記者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺看到，其中一款數(shù)字藏品的掛價為5萬元，另一款編號為9的數(shù)字月餅的賣價為38888元。

正所謂“奢華版月餅”不存在了，天價版的“數(shù)字月餅”又來搶占市場了。

澎湃特約評論員朱昌俊發(fā)表評論表示，“數(shù)字月餅”是披著月餅外衣的金融產(chǎn)品，它賣的不是月餅，而是給消費者“畫餅”“只要有熱度，它甚至可以替換為任何一種食品，比如粽子、餃子……所以，這背后玩的還是擊鼓傳花的游戲。所以，想在這個上面賺一把，別月餅吃不成，還讓自己做了韭菜。”數(shù)字月餅是給消費者“畫餅”?

B 井噴之勢后 數(shù)字藏品行業(yè)頻曝問題 有平臺甚至突然停擺

與熱炒的“數(shù)字月餅”形成鮮明對比的是如今數(shù)藏行業(yè)或?qū)⒃庥?ldquo;清冷”局面。

雖說“風(fēng)若在路上，千萬別著急”是大部分投資的趨勢，但在數(shù)藏行業(yè)，似乎大家都在追逐短期利益，使得行業(yè)在經(jīng)過一年的井噴之勢之后，突然瞬間熱度就DOWN(降)到谷底，有平臺甚至突然“停擺”了。

與此同時，平臺跑路、炒家被套牢、提現(xiàn)難頻現(xiàn)相應(yīng)曝出。5月17日，數(shù)字藏品平臺TT數(shù)藏通過官方公眾號發(fā)布消息稱，“由于近期市場波動較大，我司老板禁不住誘惑，將平臺啟動資金100萬挪用進行iBox的投資，目前持倉已縮水至10萬，平臺已經(jīng)無法繼續(xù)運營，已遣散技術(shù)團隊。”

此外，多家數(shù)字藏品平臺發(fā)生退款無法提現(xiàn)甚至平臺跑路現(xiàn)象，包括鏡域數(shù)藏和光藝數(shù)藏也先后跑路。

記者在黑貓投訴平臺上搜索“數(shù)字藏品”發(fā)現(xiàn)，得到上千條相關(guān)投訴結(jié)果，大部分都與平臺無法提現(xiàn)有關(guān)。境外NFT交易平臺成交量也大幅下滑，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球NFT市場的交易量為10.4億美元，環(huán)比下降74%。

隨后，8月16日，國內(nèi)頭部數(shù)字藏品交易平臺騰訊幻核發(fā)布公告稱，即日起幻核將停止數(shù)字藏品發(fā)行，用戶可自行選擇繼續(xù)持有已購買的數(shù)字藏品或發(fā)起退款申請。

作為國內(nèi)三大數(shù)字藏品大廠(騰訊幻核、支付寶鯨探、阿里拍賣-數(shù)字拍賣)之一，幻核的離場使得不少有興趣的參與者打了退堂鼓，退場釋放的信號也在宣告，在現(xiàn)階段，坐享資金、技術(shù)、資源的騰訊也沒能找到數(shù)字藏品的可持續(xù)商業(yè)模式。

其實，早在幻核公告退場之前，支付寶鯨探發(fā)布的兩款七夕藏品也陷入了滯銷狀態(tài)。市場給出的冷淡反應(yīng)與去年其平臺的數(shù)字藏品“上線即售罄”的火爆場面相比可謂是天差地別。

某數(shù)藏發(fā)行方的主理人張先生告訴記者，“去年三大數(shù)字藏品大廠分別發(fā)售數(shù)字藏品，是即發(fā)即火，一下子大大小小的數(shù)字藏品平臺如雨后春筍，呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)。發(fā)展到今年上半年，已經(jīng)是供大于求的狀態(tài)。今年三四月曾經(jīng)秒罄的準(zhǔn)一線平臺，發(fā)售的數(shù)字藏品也僅是市場最旺盛時期的十分之一，甚至有些平臺不敢發(fā)新。”

如今到了下半年，各種負(fù)面疊加以及數(shù)字產(chǎn)品價值自然回落，大多數(shù)人認(rèn)為數(shù)字藏品行業(yè)或?qū)⒂瓉砗?/p>

對此，另一國內(nèi)頭部數(shù)字藏品交易平臺“NFT中國”的創(chuàng)始人石琦第一時間在朋友圈發(fā)表了看法，“藏品賣不掉之后‘關(guān)市場’的行為，也開創(chuàng)了先河。”但同時表示負(fù)面的連鎖影響并不大，她打了個比方，“運動會上，天氣太熱，有些運動員表現(xiàn)欠佳，維護人員還是有很多能做的事兒，比如鼓勵跑在后面的選手，幫扶跑在前面的選手，天再熱，總還是有個一二三名的，總還是有運動員能成名的，總還是有觀眾愛看的。”

同時她也指出，“NFT價值有社交價值(炫耀、彰顯個性)，使用價值(游戲、結(jié)合品牌CRM會員體系)，欣賞創(chuàng)作的精神滿足價值，投資投機價值……可目前大部分的藏品只有投資投機價值。”

當(dāng)市場回歸理性，必然出現(xiàn)很多藏品賣不掉的情況。而留下的，只能是有真正價值支撐的藏品，“比如名家大師的和實物版畫結(jié)合的NFT作品，品牌方帶權(quán)益的NFT，你的‘愛豆’(粉絲對偶像明星的稱呼)親手創(chuàng)作的NFT，在游戲中能羨煞旁人的一個載具NFT，一個光是看一眼就讓你感懷的藝術(shù)作品NFT……”石琦說道。

C 數(shù)字藏品行業(yè)困局：“缺少價值閉環(huán)”

“鏈上存真”“賦能實體”，數(shù)字化是一種趨勢。

平臺的非正規(guī)化，瘋狂炒作，缺乏持續(xù)增值，這些都是數(shù)藏趨于“清冷”的原因，“最初的參與者非常盲目，公司大不大，背景怎么樣，產(chǎn)品是否上鏈(區(qū)塊鏈)，上的什么鏈(包括公有鏈、聯(lián)盟鏈、私有鏈)，都一無所知。”盲目，或許是奔著新興行業(yè)、炒作的目的的收藏者的特征之一，“這股風(fēng)吹起來，大家都覺得這是個風(fēng)口，實際上，不上鏈?zhǔn)菦]有價值的，但大部分的人并不懂。”

“缺少價值閉環(huán)”是記者在采訪過程中無數(shù)次被業(yè)內(nèi)人士提起的話題。曾就職數(shù)字貨幣交易所OKX，現(xiàn)NFT投資者“賽博潘”(網(wǎng)名)表示，“市場相對于上半年來說下降得非常厲害，不管是從存量用戶的購買欲還是關(guān)注度都下降非常多，這是一個優(yōu)勝劣汰的過程。”

“為什么會下降?價值傳遞不可閉環(huán)。你買走了圖片之后，沒有更多鏈路價值的體現(xiàn)，常規(guī)買一個商品、一個有版權(quán)的東西，可以拿來做衍生品或者是商用的作用。但是數(shù)藏行業(yè)發(fā)展得太快了，有大量的產(chǎn)品不帶版權(quán)，純粹是價格的炒作，雖然價格很便宜，數(shù)量很多，利用互聯(lián)網(wǎng)的常規(guī)效應(yīng)，圈了一波錢，沒有攜帶任何的使用價值和商業(yè)版權(quán)價值。這類就是屬于沒有價值的。”

大家習(xí)慣于快速的操作，“大部分人都是為了馬上可以升值，追求短期效應(yīng)。通過買和賣來套現(xiàn)，這是‘最上頭’的東西。這也是一種‘劣幣驅(qū)逐良幣’的現(xiàn)象，產(chǎn)品以及消費者投機的心態(tài)，裹挾了行業(yè)往比較負(fù)面的方向在走。”“大家都在追求短期價值，而放棄了長遠的利益，所以有了這一波洗牌。” 無法閉環(huán)，不可持續(xù)，“沒有人進場，流動性就沒有了，越來越?jīng)觥?rdquo;“賽博潘”說道。

而對于行業(yè)的熱度恢復(fù)，“賽博潘”回復(fù)記者，“首先，是依托于一個技術(shù)的再次創(chuàng)新，區(qū)塊鏈技術(shù)的迭代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新‘科技改變生活’，兩個維度，這個行業(yè)才會迎來一個新的復(fù)興。”

他所說的兩個維度，一是區(qū)塊鏈技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，另一個則是使用端，應(yīng)用場景端的拓展，“一個新興的事物沒有那么快被現(xiàn)實生活接受，需要有一些預(yù)熱、試錯，不斷去嘗試。”

這個想法與中國推介數(shù)字IP平臺的CEO邵淑妃的想法不謀而合，對于數(shù)藏行業(yè)來說，該公司屬于行業(yè)的“新人”，“正式做平臺是今年四月份，經(jīng)過了近半年的積累過程，最終看好行業(yè)本身未來的發(fā)展和趨勢，都覺得是蓬勃向上，可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。”

同時邵淑妃也向本報記者表示，“現(xiàn)階段，不少藏家入場，其實并不是真正意義上的‘藏’，而是追求新興事物帶來的短期熱度，追求最快速的價值變現(xiàn)。”

在她的眼中，“冷靜期”的到來只是源于“炒作太過了”，“這只是新興行業(yè)發(fā)展到一定階段自然而然的熱度冷卻，要有人提出質(zhì)疑，經(jīng)過一段時間的冷靜期，行業(yè)和藏家也會趨于理性，數(shù)字藏品未來還是可期的。”把這個事情簡單化說一下，就像郵票收藏一樣，本身數(shù)字作品，數(shù)字IP是有價值的，是喜歡才持有，之后帶來的是額外的喜悅，比如其他方面的賦能，收益也好，這些都是后端的事情。

而她們現(xiàn)階段所思考的是，數(shù)字IP如何賦能傳統(tǒng)文化，“我們始終相信，文化數(shù)字化之后，真正能給文化賦能，將文化保留、產(chǎn)生價值性，這個東西是數(shù)字經(jīng)濟之下的產(chǎn)物。”“鏈上存真”“賦能實體”，這也是如今數(shù)藏平臺在思考和拓展的方向。

客觀上，數(shù)字化是一種趨勢。有不少數(shù)藏平臺在探索虛實結(jié)合，例如賦能景區(qū)門票，既有數(shù)字IP價值，又能為景區(qū)帶來流量，而后推出特色風(fēng)情實物禮包，這已是數(shù)字賦能的一種方式;再比如，結(jié)合中國傳統(tǒng)技藝建盞，本身就很有底蘊的東西，再經(jīng)過數(shù)字IP的加持，可以增加中國傳統(tǒng)文化的影響力，還可以將“中國數(shù)字化的東西帶到全世界”。

她向記者描繪一幅藍圖，“通過數(shù)字化IP的輸出和傳達，能夠讓更多的人認(rèn)識傳統(tǒng)文化，比如蘇繡技藝的展示過程?？赡苡行┤艘惠呑佣疾惶赡苁詹匾环K繡大師的作品，但通過數(shù)字IP的輸出就可以擁有這樣的機會。”

D 守住底線 數(shù)字藏品市場合規(guī)動態(tài)頻發(fā)

而在拓展“場景化”維度的方向之余，數(shù)藏行業(yè)的平臺方、發(fā)行方人士都向本報記者表示，“法律法規(guī)的完善和健全，才能讓數(shù)藏行業(yè)更好的發(fā)展，法律永遠是數(shù)字藏品的底線。”

“野蠻生長”之后所暴露出來的風(fēng)險或是導(dǎo)致下半年數(shù)字藏品市場遇冷的重要原因之一，在監(jiān)管政策尚不明確、二級市場的交易功能尚不健全、資本推手和營銷投機者過度擴張的情況下，市場正在逐漸回歸理性。

實際上，今年4月26日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等三部門就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》要求，杜絕NFT金融化風(fēng)險。并呼吁廣大消費者，增強自我保護意識，自覺抵制NFT投機炒作行為。

隨后的9月4日，在2022年服貿(mào)會“世界前沿科技大會——元宇宙與數(shù)字經(jīng)濟論壇”上，《數(shù)字藏品合規(guī)評價準(zhǔn)則》(團體標(biāo)準(zhǔn))(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)正式發(fā)布?！稑?biāo)準(zhǔn)》首次對于國內(nèi)市場流通的數(shù)字藏品定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進行了規(guī)范，并明確提出，數(shù)字藏品僅限于使用目的流轉(zhuǎn)，不可開展炒作、洗錢、代幣化、金融化、證券化等掛牌或私下非法交易流轉(zhuǎn)。

《標(biāo)準(zhǔn)》指出，國內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品一般指一種限量發(fā)行的虛擬文化商品，包括數(shù)字形式的圖片、音樂、視頻、3D模型等形式，通過區(qū)塊鏈技術(shù)對其發(fā)行、購買、使用等流程進行記錄，使其具有唯一性、不可復(fù)制、不可篡改、永久存證的特征，又稱為“數(shù)字藝術(shù)品”“虛擬數(shù)字商品”。《標(biāo)準(zhǔn)》還指出，數(shù)字藏品作為數(shù)字出版物，可以按照數(shù)字版權(quán)、數(shù)字出版物兩種產(chǎn)品類型合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)。

北京金融安全產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理王喆介紹，未來數(shù)字藏品市場的監(jiān)管準(zhǔn)則應(yīng)當(dāng)是“行業(yè)管理+金融管理”，數(shù)字藏品如果是具有文娛屬性，則應(yīng)當(dāng)由行業(yè)監(jiān)管部門出臺準(zhǔn)則劃定范圍，而金融管理應(yīng)當(dāng)就交易資金、交易標(biāo)的、交易主體、交易形式四個維度展開。“未來我國的NFT市場的發(fā)展特色應(yīng)該是‘中心化的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)+去中心化的服務(wù)場景特色’，要做到這些需要相關(guān)監(jiān)管主體介入到區(qū)塊鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，出臺明確的監(jiān)管準(zhǔn)則，提供權(quán)威的國家標(biāo)準(zhǔn);另一方面則需要倫理支撐，只有完善了確權(quán)機制、評估機制、交易機制，二級市場的交易功能和流通性才能發(fā)展起來。”王喆認(rèn)為，我國目前NFT市場仍然處于平臺期，尚未進入到成熟的交易期。(商報記者 葉曉珺)

標(biāo)簽： 數(shù)字藏品 你不懂我不懂 數(shù)字月餅 缺少價值閉環(huán)

　　 原標(biāo)題：數(shù)字化是一種趨勢 數(shù)字藏品行業(yè)困局：“缺少價值閉環(huán)”