中國品牌玩具如何“破圈”？“專精特新”就是“蹊徑”

第34屆深圳國際玩具展定于8月18日至20日在深圳國際會展中心(寶安)舉行。記者近日就中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況等問題采訪了相關(guān)企業(yè)以及廣東省玩具協(xié)會會長李卓明。

李卓明告訴記者，在產(chǎn)品出口方面，1—6月，全國傳統(tǒng)玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，成績看似不錯(cuò)，但因原料價(jià)格居高不下，生產(chǎn)成本持續(xù)上升，不少企業(yè)的利潤并不理想。國內(nèi)市場方面，受疫情影響，也遇到不少困難。雖然困難重重，但企業(yè)咬緊牙關(guān)，積極研發(fā)適合市場需求的產(chǎn)品應(yīng)對挑戰(zhàn)。據(jù)透露，今年玩具展上將展示更多創(chuàng)新產(chǎn)品。

中國玩具是外向型產(chǎn)業(yè)，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)》今年1月生效。東南亞國家企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于我國，很多人擔(dān)心我國企業(yè)的海外訂單會逐漸流失。李卓明信心十足地說：“中國玩具業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的，無懼競爭。”李卓明說，廣東玩具的生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)先世界水平，難以替代。曾有跨國玩具公司嘗試把訂單轉(zhuǎn)移到別的國家，但因產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，又把訂單回流給我國生產(chǎn)。因此，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，令中國玩具產(chǎn)業(yè)在全球市場競爭中保持良好競爭力。

在國內(nèi)市場，玩具企業(yè)同樣面對強(qiáng)大的競爭。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國傳統(tǒng)玩具消費(fèi)估算達(dá)772.8億元人民幣，如加上潮玩產(chǎn)品，市場消費(fèi)超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場。“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

國際品牌相繼進(jìn)入并拓展，中國品牌玩具如何“破圈”?“專精特新”就是那條“蹊徑”。記者通過采訪多家企業(yè)了解到，有些積木企業(yè)緊扣當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)，已獲得各級政府部門專精特新中小企業(yè)認(rèn)定，在有效拓展市場空間的同時(shí)，減少同業(yè)競爭壓力。(駐穗記者 姚嘉莉)

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