陌陌用直播重新定義自己 16年凈利潤(rùn)同比增674%

本周二，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陌陌公布了其2016年第四季度以及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。2016年第四季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)到2.461億美元，同比增長(zhǎng)524%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2016年四季度陌陌凈利潤(rùn)達(dá)到9150萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)674%，持續(xù)八個(gè)季度盈利。

除此之外，截至2016年12月31日，陌陌月活用戶(hù)達(dá)到8110萬(wàn)，創(chuàng)下了歷史新高，而上一年同期的月度活躍用戶(hù)為6980萬(wàn)人。2016全年度凈營(yíng)收達(dá)到5.531億美元，同比增長(zhǎng)313%，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1.453億美元，2015年全年凈利潤(rùn)為1370萬(wàn)美元。因財(cái)報(bào)利好，陌陌在周二股價(jià)也大漲12.74%至30美元/股。不知道這是否意味著陌陌已經(jīng)突破了業(yè)務(wù)瓶頸呢？

陌陌的收入來(lái)源主要由直播服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、增值服務(wù)和移動(dòng)游戲這四大業(yè)務(wù)組成，在2015年第三季度上線(xiàn)的直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為陌陌的主要營(yíng)收來(lái)源，在之后的一年多里，陌陌推出直播服務(wù)“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”、紅人直播以及獨(dú)立App“哈你直播”。陌陌用戶(hù)不再只是將陌陌看作單純的“約會(huì)”軟件，而是開(kāi)始會(huì)發(fā)布一些具有不那么強(qiáng)社交屬性的視頻。

第四季度的陌陌直播業(yè)務(wù)帶來(lái)1.948億美元的營(yíng)收，在2.461億美元的總營(yíng)收中占比高達(dá)79%;2016年全年中，直播營(yíng)收帶來(lái)的總營(yíng)收達(dá)3.769億美元，約合人民幣26.0679億元，在總營(yíng)收中占比超過(guò)68%。雖然直播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為陌陌的主要收入來(lái)源，但陌陌與單純的直播平臺(tái)相比有很多不同之處，陌陌更多的是一個(gè)兼具視頻、LBS和娛樂(lè)三大性質(zhì)的社交平臺(tái)。

陌陌這些屬性為直播服務(wù)的成功提供了良好的平臺(tái)，社交與直播的高契合度高效的轉(zhuǎn)化了存量用戶(hù)，而單純的直播App要獲取用戶(hù)的成本則很高。最初陌陌是希望通過(guò)興趣化來(lái)留住用戶(hù)，而現(xiàn)在則以視頻社交為主。陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖在答分析師會(huì)議上表示，他發(fā)現(xiàn)陌陌平臺(tái)上越來(lái)越多的用戶(hù)意識(shí)到，視頻與文字和圖片型內(nèi)容相比提供了更為真實(shí)和沉浸式的社交及娛樂(lè)體驗(yàn)。

直播使得陌陌的社交場(chǎng)景多樣化，這些全新的社交場(chǎng)景也開(kāi)拓了社交和娛樂(lè)行業(yè)新領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，并且陌陌的用戶(hù)本身具有相對(duì)穩(wěn)健的付費(fèi)習(xí)慣，這些都為陌陌直播業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

陌陌還在不斷的完善直播業(yè)務(wù)，唐巖稱(chēng)，“接下來(lái)，陌陌除了產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，還會(huì)不斷改善技術(shù)，減少卡頓、黑屏，激發(fā)頭部主播和公會(huì)豐富直播內(nèi)容，以及與電信運(yùn)營(yíng)商溝通合作降低直播資費(fèi)。例如最近和聯(lián)通合作推出的資費(fèi)流量包�！倍�且陌陌也開(kāi)始逐步建立系統(tǒng)的推薦機(jī)制，向用戶(hù)推送更多專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。

其實(shí)不止陌陌，很多社交媒體都引入了視頻功能來(lái)探索直播的無(wú)限可能性，比如照片兼分享社交軟件媒體Snapchat，具有stories功能的Instagram，還有微博也加入了直播功能。2016年12月，微博視頻的日均播放量比上一年同期大幅增長(zhǎng)713%。除此之外一些電商平臺(tái)也不甘落后，淘寶、天貓和京東都引入了直播功能來(lái)作為一種輔助銷(xiāo)售的功能。這些現(xiàn)象都意味著直播與社交能夠很好的契合，多樣且優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容能夠激活和拓寬使用場(chǎng)景和用戶(hù)群，互聯(lián)網(wǎng)的視頻化比重也注定會(huì)越來(lái)越高。

唐巖指出，雖然直播為陌陌帶來(lái)如此巨大的收入，但陌陌最終并不會(huì)變成一個(gè)直播平臺(tái)，談到2017年的目標(biāo)，還提出陌陌的大方向是沿著既定的“泛社交泛娛樂(lè)”的大目標(biāo)，挖掘更多來(lái)自泛社交和泛娛樂(lè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，促進(jìn)營(yíng)收、利潤(rùn)和用戶(hù)等核心指標(biāo)的進(jìn)一步增長(zhǎng)，為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。陌陌對(duì)于短視頻和直播業(yè)務(wù)的未來(lái)也充滿(mǎn)了信心，預(yù)計(jì)2017年第一財(cái)季凈營(yíng)收將達(dá)到2.4億美元左右，同比增長(zhǎng)367%至377%。筆者認(rèn)為這些新目標(biāo)能夠幫助陌陌進(jìn)一步推動(dòng)整體平臺(tái)的發(fā)展并且為之提供更多上升空間。

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