微博與NBA達(dá)成合作 暫不涉及賽事直播領(lǐng)域

在剛發(fā)布了一份增長勢頭強(qiáng)勁的2016年財報后，微博6日在上海簽下了一份與NBA官方合作的重要協(xié)議，也由此揭開了2017年的戰(zhàn)略重點(diǎn)方向之一，即IP類資源。去年微博給人印象深刻的是在自媒體領(lǐng)域的布局，但在涉及IP合作建設(shè)層面的動作并不多。

微博CEO王高飛現(xiàn)場接受記者采訪時稱，IP將是今年微博的發(fā)展重點(diǎn)。具體說就是幫助IP方實(shí)現(xiàn)增值，比如幫助賽事轉(zhuǎn)播平臺、視頻網(wǎng)站等增加流量與用戶規(guī)模。在這個過程中，微博對自身的定位是內(nèi)容的連接方與傳播平臺，微博會以平臺效應(yīng)提供導(dǎo)流，長（時間）消費(fèi)內(nèi)容本身并不在微博上完成。

從與NBA合作的角度上不難看出微博的用意，雙方合作暫不涉及賽事直播領(lǐng)域，而是圍繞賽事花絮、比賽集錦、球場數(shù)據(jù)分析、明星球員訪談等周邊展開。目前，微博已經(jīng)在“發(fā)現(xiàn)”欄目中開通了與直播、電影、本地等同級別的NBA入口，短視頻內(nèi)容是其中的重頭戲。

在微博之前，騰訊已經(jīng)花5億美元買下了NBA在中國的5年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，版權(quán)費(fèi)的飆升也讓正處于財務(wù)回暖期的新浪方面處于觀望中。但據(jù)王高飛透露，微博針對NBA項(xiàng)目現(xiàn)在正與騰訊方面談合作，一個潛在的效果是進(jìn)一步擴(kuò)大騰訊的觀賽人群。

對于和NBA的這次合作，NBA方面主要用意是借助社交媒體的平臺效應(yīng)進(jìn)一步拓展中國的受眾群體規(guī)模，同時增強(qiáng)與球迷間的互動，這也是他在美國市場做的事;微博方面則繼續(xù)強(qiáng)化垂直化戰(zhàn)略，通過NBA這種體育類強(qiáng)IP聚攬社區(qū)人氣，繼續(xù)擴(kuò)大短視頻用戶規(guī)模。

有業(yè)內(nèi)人士粗略測算，短視頻在轉(zhuǎn)化率與廣告價值上大致是同類圖文內(nèi)容的4倍，雖然這個數(shù)據(jù)有待在更大范圍內(nèi)進(jìn)一步證實(shí)，但短視頻對用戶的黏性與吸引力通常強(qiáng)于圖文，這也是微博眼下迎來“第二春”過程中走對的一步棋。

現(xiàn)在微博要繼續(xù)強(qiáng)化這步棋對全盤的作用。在微博2016年報中，四個季度的利潤率分別為14%、24%、31%和35%，增速明顯。王高飛對記者分析認(rèn)為，這主要源于微博平臺效應(yīng)得以凸顯，公司花在拉新用戶上的成本在降低，提升了運(yùn)營效率。但他同時表示，公司對短視頻業(yè)務(wù)不急于商業(yè)化，目前仍處于投入期，至少要給出3-4年的長遠(yuǎn)空間，眼下的主要目標(biāo)仍是增加用戶規(guī)模。

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