宣傳時(shí)間策略指的是什么？ 宣傳競(jìng)爭(zhēng)策略的內(nèi)容有哪些？ 全球球精選

宣傳時(shí)間策略指的是什么?

宣傳時(shí)間策略是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的接受者對(duì)宣傳媒體來(lái)選接宣傳時(shí)機(jī)和安排宣傳頻率的一種策略。

首先，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，由于產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間不同和需要的不衡，宣傳措施因而必須選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間。如產(chǎn)品(或勞務(wù))進(jìn)入市場(chǎng)和擴(kuò)張時(shí)期，就必須集中時(shí)間，采用多種宣傳措施，”突出宣傳，造成強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì);產(chǎn)品(或勞務(wù))處在穩(wěn)定時(shí)期，則宜采取均衡宣傳，以鞏固相加深消費(fèi)者的印象;對(duì)于季節(jié)生產(chǎn)和季節(jié)需求產(chǎn)品，則宜采取季節(jié)宣傳策略。在旺季到來(lái)之前，開(kāi)始宣傳，為旺季到來(lái)作好信息和心理的準(zhǔn)備。待進(jìn)入旺季時(shí)，宣傳必須進(jìn)入高峰，銷(xiāo)售高眩過(guò)后便可收縮和停止宣傳;對(duì)重大節(jié)假日的宣傳與季節(jié)宣傳相同，只是時(shí)間更短而己。

其次，在消費(fèi)者對(duì)媒體方面，不同別，不同年齡，不同職業(yè)，不問(wèn)文化素養(yǎng)對(duì)宣傳媒體的是不同的，因?yàn)檫@些條件的差異，決定了他們的閑暇時(shí)間，可能接受宣傳的媒體時(shí)間不同。以電視機(jī)為例，成年男子尤其是干部、知識(shí)分子最關(guān)心國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞，因而在新聞聯(lián)播前后進(jìn)行宣傳，效果最伴，而婦女兒童，對(duì)文藝節(jié)目家庭衛(wèi)生節(jié)目比較喜好，因而婦女兒童用品，家庭用品則宜選擇在這些節(jié)目的前后進(jìn)行宣傳。農(nóng)村在農(nóng)忙季節(jié)很少閑暇，較少接觸各種宣傳媒體，并且購(gòu)買(mǎi)的主要內(nèi)容是生產(chǎn)資料，因而這時(shí)只能進(jìn)行一些生產(chǎn)資料或生產(chǎn)勞務(wù)的宣傳，其時(shí)機(jī)還必須在農(nóng)忙到來(lái)之前。而農(nóng)閑時(shí)期，農(nóng)民的闌暇時(shí)間較多，因而接觸各種宣傳媒體的機(jī)會(huì)較多，并且農(nóng)民的消費(fèi)品，尤其是衣著和高檔家庭用品，耐用消費(fèi)品，多集中于年關(guān)(舊歷)購(gòu)買(mǎi)，因此這時(shí)是宣傳的黃金時(shí)間，應(yīng)進(jìn)行集中宣傳。

宣傳競(jìng)爭(zhēng)策略的內(nèi)容有哪些?

廣告宣傳策略

俗話說(shuō)“皇帝的女兒不愁嫁，相親還得一句話”，這句話就是廣告宣傳。它是企業(yè)在分析市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的情況下，：百計(jì)對(duì)地對(duì)廣告活動(dòng)的開(kāi)展方式、媒介選擇相宣傳勸說(shuō)重點(diǎn)的總體原則作出的決策。廣告宣傳一般有塑造企業(yè)及其產(chǎn)品、商標(biāo)信譽(yù)和聲望的形象廣告;有展示、介紹、宣;專(zhuān)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品廣告;也有刺激選擇需求的商品定位廣告等。廣告媒介使用最多的是報(bào)紙雜志，其次是電視，再次是廣播。此外還有直接郵寄、傳單、櫥窗、路標(biāo)以及消費(fèi)者品嘗或試用等方式。廣告宣傳關(guān)鍵是在以真實(shí)為前提下，迎合人們的心理和需求，創(chuàng)新意，出奇招，給人留下美好而深刻的印象。要成功進(jìn)行廣告，還必須考慮和針對(duì)不同的因素及情況，主要是不同產(chǎn)品的特、不同民情、不同層次的消費(fèi)者心理、不同的消費(fèi)群體、市場(chǎng)上的變化及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和反映等情況，并針對(duì)這些情況靈活制定其廣告宣傳策略。

文化宣傳策略

企業(yè)文化是企業(yè)在探索如何適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和實(shí)現(xiàn)內(nèi)部一體化過(guò)程中逐漸形成的共同的文化3見(jiàn)念、歷史慣、價(jià)值準(zhǔn)則、道德規(guī)范和生活信念的統(tǒng)稱(chēng)。它是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和適應(yīng)的產(chǎn)物。因?yàn)椋谝粋€(gè)富足的社會(huì)里，人們都已不太斤斤計(jì)較價(jià)格，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處。因此公司形象變得比產(chǎn)品和價(jià)格更為重要。

“文化是明天的經(jīng)濟(jì)”。企業(yè)文化的核心是企業(yè)，即企業(yè)全體成員共同擁有的價(jià)值觀念，而文教娛樂(lè)活動(dòng)祁以廠服、廠歌、慶典儀式為內(nèi)容的企業(yè)禮儀則是企業(yè)文化的外在體現(xiàn)。在我國(guó)以廣州的“萬(wàn)寶”、上海的“鳳凰意識(shí)”為代表的、眾多的“企業(yè)文化”中，人們找到了增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，樹(shù)立企業(yè)良好形象的突破口，發(fā)現(xiàn)了提高企業(yè)管理的有效法寶。

公共關(guān)系宣傳策略

公共關(guān)系是爭(zhēng)取潛在顧客的了解、信任和支持，以樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品信譽(yù)、形象的策略。它通過(guò)對(duì)公眾態(tài)度的估量。從公眾利益出發(fā)確定企業(yè)的對(duì)策，從而與廣泛潛在的顧客交流、溝通。一般采取的策略有：通過(guò)大眾媒介進(jìn)行新聞報(bào)道、記音專(zhuān)訪、經(jīng)驗(yàn)介紹等宣傳策略，獲得公眾的了解、信任和支持;通過(guò)慶祝會(huì)、紀(jì)念會(huì)、贊助社會(huì)活動(dòng)等社會(huì)策略，提高企業(yè)知名度和影響力;通過(guò)迎送、會(huì)談、慶賀、參觀訪問(wèn)、人際交往等社交策略，建立感情，給公眾以好感和信任感;此外，還可以通過(guò)輿論調(diào)查、民意測(cè)驗(yàn)、投訴、聽(tīng)取意見(jiàn)等征詢(xún)策略，了解民情民意，減少摩擦，創(chuàng)造寬松和諧的環(huán)境。

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