天天關(guān)注：抖音電商年銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單 貨架場景帶動銷量增長137%

9月21日，抖音電商發(fā)布《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，于金秋豐收之際，展現(xiàn)平臺過去一年里的農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)趨勢及新農(nóng)人、農(nóng)貨商家經(jīng)營發(fā)展情況。報(bào)告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單，平均每天就有1300萬個(gè)裝有農(nóng)特產(chǎn)的包裹銷往全國各地。

平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式促進(jìn)產(chǎn)銷對接，進(jìn)一步激活農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)市場。報(bào)告顯示，過去一年，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為2186萬條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時(shí)長達(dá)3778萬小時(shí)，貨架場景帶動的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長了137%。越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過一方屏幕走向消費(fèi)者，一年中，平臺銷售的農(nóng)特產(chǎn)種類同比增長了188%。

年銷售額破百萬元的農(nóng)貨商家超2.4萬個(gè)

在農(nóng)產(chǎn)區(qū)調(diào)研及市場走訪中，抖音電商不斷落地商家培訓(xùn)會和交流會，幫助更多地方達(dá)人和中小商家了解電商經(jīng)營技巧、助力已有一定電商基礎(chǔ)的達(dá)人商家實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。報(bào)告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商里的三農(nóng)達(dá)人數(shù)量同比增長105%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長83%。年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過2.4萬個(gè)。

其中，福建、河南、云南、安徽和四川成為平臺里農(nóng)貨商家來源前五省份。

來自各地的達(dá)人商家開展經(jīng)營后，將更多品類的農(nóng)特產(chǎn)推向大江南北。報(bào)告顯示，綜合銷量、商品搜索量、視頻播放量等多個(gè)維度，牛羊肉、米面雜糧、鮮花綠植、玉米、棗類及加工制品成為抖音電商里最受歡迎的農(nóng)特產(chǎn)種類。熏臘香腸、茶葉、芒果、番薯和菌菇等也頗受消費(fèi)者喜愛。

90后成農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)主力，茂名荔枝、湖南茶油銷量增長5倍以上

豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品，吸引了全國各地的消費(fèi)者下單。其中，來自上海、北京、廣州的消費(fèi)者購買的農(nóng)特產(chǎn)數(shù)量最多，深圳和重慶緊隨其后。

從年齡段分布來看，90后消費(fèi)者成為抖音電商里的農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)主力，購買量占比近四成，達(dá)到38%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，18歲以上00后和60后群體，農(nóng)特產(chǎn)購買量同比增幅均超過150%，成為消費(fèi)潛力軍。

地方豐饒物產(chǎn)，受到了平臺消費(fèi)者的青睞。甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點(diǎn)睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在抖音電商里銷量高漲，同比增幅分別達(dá)到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農(nóng)特產(chǎn)，也獲得了更大的銷售市場。

食用菌、木本油料產(chǎn)業(yè)帶商品銷售額達(dá)8.5億元

今年，抖音電商在助農(nóng)上不斷深入，通過“山貨上頭條”專項(xiàng)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化煥新升級。該項(xiàng)目在食用菌和木本油料兩大產(chǎn)業(yè)帶上展開重點(diǎn)調(diào)研及專項(xiàng)扶助，投入貨品補(bǔ)貼、流量扶持、商家培訓(xùn)等，在渠道拓展、品牌打造、產(chǎn)銷對接等方面不斷助力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條。

報(bào)告顯示，今年1月至9月，抖音電商里食用菌和木本油料產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)商品銷售額達(dá)到了8.5億元，商品銷量同比增長173%。諸如羊肚菌、菌湯包、銀耳、木耳、山茶油、核桃油等商品頗受消費(fèi)者青睞。

一些在抖音電商里持續(xù)耕耘的新農(nóng)人們，積累和收獲了網(wǎng)友們諸多“關(guān)注與陪伴”。他們借助平臺，發(fā)展起鄉(xiāng)土品牌，讓更多人了解、認(rèn)可家鄉(xiāng)特產(chǎn)。來自福建的田小宇，完善菌菇種植收購、烘干加工、分揀打包等供應(yīng)鏈體系，把菌菇做成“小田姑娘”牌菌湯包，單日最高賣出60多萬包，帶動了300多人零工就業(yè)。牛夢林的抖音里，有青海壯美的高原風(fēng)光和紅彤彤的枸杞，她一年賣出了200噸枸杞，并上線漠里優(yōu)選品牌，推出枸杞、沙棘原漿農(nóng)產(chǎn)品加工制品，讓更多村民實(shí)現(xiàn)增收。20多年前走出鄉(xiāng)村，楊木旺一路讀到博士并留滬工作。他時(shí)時(shí)想起家鄉(xiāng)小城的味道，幾年前回安徽創(chuàng)業(yè)養(yǎng)雞，建立了30個(gè)生態(tài)農(nóng)場，通過抖音電商日售兩三千只雞。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過全域興趣電商的加持，更多優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人能夠“被看見”，農(nóng)特產(chǎn)消費(fèi)市場不斷得到激活。平臺將繼續(xù)投入到電商助農(nóng)更深、更全面的鏈條里，持續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展升級。

標(biāo)簽： 電商 農(nóng)特產(chǎn) 羊肚菌 點(diǎn)睛之筆 湯包

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