環(huán)球時(shí)訊：原生營(yíng)養(yǎng) 舒適臻享：優(yōu)博瑞可嘉新品正式御風(fēng)啟航

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導(dǎo)語(yǔ)：

2023年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中整合加速，品牌集中度進(jìn)一步提升、競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，特別是新國(guó)標(biāo)的落地實(shí)施，倒逼整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了新一輪變革周期，配方、奶源、質(zhì)控、供應(yīng)鏈管理等綜合實(shí)力已經(jīng)成為各大企業(yè)拓市場(chǎng)、促合作、謀發(fā)展的關(guān)鍵因素。

嬰配粉領(lǐng)域出現(xiàn)了不同導(dǎo)向的產(chǎn)品升級(jí)，更強(qiáng)調(diào)全面科學(xué)配方與營(yíng)養(yǎng)安全，助推了奶粉產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展。為了讓奶粉中的營(yíng)養(yǎng)配方更為全面，乳企不斷升級(jí)奶粉配方。在新國(guó)標(biāo)時(shí)代，創(chuàng)新配方、迭代升級(jí)已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，企業(yè)如何更好地完成多品類產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，始終保持領(lǐng)跑姿態(tài)，源于其在科研創(chuàng)新及品質(zhì)提升方面深耕多年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

源生營(yíng)養(yǎng) 舒適臻享

優(yōu)博瑞可嘉新品正式御風(fēng)啟航

正如御風(fēng)·啟航的優(yōu)博瑞可嘉，始終以積極擁抱的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)變化。作為奶粉賽道中的優(yōu)等生，優(yōu)博在新國(guó)標(biāo)之上守正創(chuàng)新，憑借差異化配方與進(jìn)階品質(zhì)實(shí)力迎戰(zhàn)，旗下優(yōu)博瑞可嘉通過(guò)配方注冊(cè)考驗(yàn)的同時(shí)，不斷探索奶粉品質(zhì)新高度。

2023年1月8日，優(yōu)博瑞可嘉新品上市發(fā)布會(huì)在北京圣元國(guó)際園區(qū)隆重召開(kāi)，并上線重磅新品 ——優(yōu)博瑞可嘉幼兒配方奶粉，以立體仿生、舒適吸收、全面營(yíng)養(yǎng)為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

丨嚴(yán)選奶粉的新生代媽媽，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代

隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們開(kāi)始以認(rèn)真鉆研的精神和科學(xué)理性的態(tài)度去解決育兒過(guò)程中的問(wèn)題，同時(shí)以更加嚴(yán)苛、專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)挑選母嬰產(chǎn)品，這一轉(zhuǎn)變正在全面驅(qū)動(dòng)母嬰市場(chǎng)革新，也影響著奶粉消費(fèi)領(lǐng)域的潮流走向。

新生代媽媽們?cè)絹?lái)越偏愛(ài)全面營(yíng)養(yǎng)，并且更加注重孩子的個(gè)性化和精細(xì)化喂養(yǎng)需求。根據(jù)《2023年母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的核心關(guān)注點(diǎn)除鈣鐵鋅、維D、葉酸等礦物質(zhì)維生素外，還全面覆蓋了乳糖酶、DHA、葉黃素、益生菌、腸胃養(yǎng)護(hù)、乳鐵蛋白等各類營(yíng)養(yǎng)素。

這意味著媽媽們對(duì)配方奶粉的需求標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)上升，嬰配粉進(jìn)入全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代。而配方難度的提高與新國(guó)標(biāo)全面落地的大背景疊加，也集中考驗(yàn)著乳企的研發(fā)實(shí)力。

作為全面營(yíng)養(yǎng)奶粉賽道中的翹楚，優(yōu)博瑞可嘉富含多種營(yíng)養(yǎng)素，同時(shí)，對(duì)多種關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素含量做了針對(duì)性提升。包含8大活性蛋白質(zhì)；5種核苷酸添加量達(dá)到了55mg/100g，為市面上目前添加量最高，搭配11種氨基酸&10大腦視力營(yíng)養(yǎng)、12種礦物質(zhì)、13種維生素，突破刷新了全面營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，也讓優(yōu)博瑞可嘉再度引領(lǐng)全面營(yíng)養(yǎng)時(shí)代的潮流。

丨仿生配方2.0——立體仿生均衡配比，科學(xué)”分齡“自護(hù)力UP

全面營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)下，新生代媽媽在具體的產(chǎn)品選擇上也正在形成更加專業(yè)的判斷力。

主動(dòng)學(xué)習(xí)結(jié)合育兒實(shí)踐，新生代媽媽的專業(yè)知識(shí)和消費(fèi)決策能力迅速提升，她們不僅對(duì)配方營(yíng)養(yǎng)如數(shù)家珍，也更能洞悉全面營(yíng)養(yǎng)配方背后的“科技含金量”，以用戶投票的方式加速了市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，也讓真正具備技術(shù)實(shí)力的產(chǎn)品和品牌脫穎而出。

作為行業(yè)引領(lǐng)者，圣元始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科技引領(lǐng)，走在業(yè)內(nèi)前沿。企業(yè)聯(lián)合上海兒科醫(yī)學(xué)研究所、上海第二醫(yī)科大學(xué)新華醫(yī)院、上海兒童研究中心三家單位進(jìn)行臨床試驗(yàn)，于2000年就開(kāi)創(chuàng)性地研發(fā)出了優(yōu)博仿生配方?，而優(yōu)博瑞可嘉正是以優(yōu)博仿生配方?為基準(zhǔn)，構(gòu)建了以分階仿生+免疫仿生+結(jié)構(gòu)仿生為核心的立體仿生，破解母愛(ài)密碼。

其中，蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)五大關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，橫向均衡配比，保證寶寶營(yíng)養(yǎng)攝取的充足；通過(guò)了8:2國(guó)家發(fā)明專利（專利號(hào)見(jiàn)上圖）；同時(shí)，優(yōu)博瑞可嘉又根據(jù)寶寶年齡，分為初乳、過(guò)渡段、成熟乳、泌乳后期等不同階段，匹配不同乳清蛋白含量，實(shí)現(xiàn)科學(xué)分齡精準(zhǔn)喂養(yǎng)；不僅如此，在滿足母乳結(jié)構(gòu)配比和分階的基礎(chǔ)上，優(yōu)博瑞可嘉還實(shí)現(xiàn)了8大乳源活性蛋白與TOP核苷酸的免疫搭配，滿足了不同年齡段人群的免疫營(yíng)養(yǎng)需求。

丨關(guān)注腸道微生態(tài)，9大舒適因子-超級(jí)好吸收

腸道不僅是消化器官，也是免疫器官，還是人體最大的微生態(tài)系統(tǒng)，健康狀態(tài)與寶寶全身的生長(zhǎng)發(fā)育、營(yíng)養(yǎng)吸收、免疫力及心理發(fā)展等息息相關(guān)。如果寶寶腸道出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致寶寶身體出現(xiàn)諸多問(wèn)題，比如營(yíng)養(yǎng)不良、發(fā)育遲緩、抵抗力差、注意力不集中等，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)引發(fā)過(guò)敏性疾病、自身免疫性疾病等。

據(jù)尼爾森市場(chǎng)研究的結(jié)果顯示，Z世代父母特別關(guān)注消化吸收問(wèn)題，他們更傾向于相信自然的就是最好的。在育兒過(guò)程中，消化吸收問(wèn)題是他們最大的痛點(diǎn)之一。

而一款好吸收的嬰兒奶粉可以有效呵護(hù)寶寶的腸道健康，促進(jìn)消化吸收，還能幫助寶寶充分?jǐn)z入奶粉中的營(yíng)養(yǎng)。

優(yōu)博瑞可嘉含9大舒適因子：α-乳白蛋白、水解CPP、微米級(jí)脂肪球、百億活性益生菌+益生元、天然乳糖、稀奶油、乳源OPN，搭建寶寶全面營(yíng)養(yǎng)傳輸和免疫體系，幫助寶寶解決腸胃不適、消化吸收難等困擾。

渠道發(fā)展新機(jī)遇

構(gòu)建立體化營(yíng)銷體系

差異化是品牌戰(zhàn)略之一，但僅僅在產(chǎn)品本身上做差異還不夠。頭部乳企旗下的新產(chǎn)品，要靠什么贏得從產(chǎn)品到心智的差異化之戰(zhàn)？

營(yíng)銷方面，優(yōu)博瑞可嘉搭建起了全媒體、全場(chǎng)景的立體化營(yíng)銷體系。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，優(yōu)博瑞可嘉針對(duì)品牌策略及營(yíng)銷計(jì)劃、奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新媒體趨勢(shì)分享及線上推廣方案等課題，與行業(yè)同仁及渠道伙伴做分享。創(chuàng)新的品牌思路、硬核的品類打法為奶粉借勢(shì)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇、打破成長(zhǎng)天花板提供了優(yōu)質(zhì)藍(lán)本。

筆者留意到，優(yōu)博瑞可嘉已經(jīng)在全渠道開(kāi)始發(fā)力。比如在微信端推出客戶、門(mén)店、團(tuán)隊(duì)一站式營(yíng)銷工具 — 營(yíng)銷通；推出瑞可嘉人club、瑞可嘉農(nóng)場(chǎng)-哞哞星球等小程序；在抖音開(kāi)啟直播互動(dòng)、瑞可嘉小劇場(chǎng)、專家有話說(shuō)等系列欄目，全方位貼近年輕群體。每一罐優(yōu)博瑞可嘉里，都有著對(duì)用戶的深思熟慮和對(duì)品牌力的自信。

寫(xiě)在后面·讓母愛(ài)如初

將嬰配粉品質(zhì)回溯到營(yíng)養(yǎng)配方這一源頭，優(yōu)博瑞可嘉持續(xù)在消費(fèi)者心中構(gòu)建“好奶源·好工藝·好配方”的新認(rèn)知。此次優(yōu)博瑞可嘉，通過(guò) 全面營(yíng)養(yǎng)、立體仿生、9大舒適因子高階營(yíng)養(yǎng)配方、清晰的品牌營(yíng)銷規(guī)劃打出了一套“組合拳”，在多維競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)加持下，我們有理由相信未來(lái)優(yōu)博瑞可嘉將在奶粉領(lǐng)域持續(xù)走高，也期待其為新生代家庭帶來(lái)更多突破性營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。

通過(guò)全新的差異化定位，加上配套綜合打法，優(yōu)博瑞可嘉能否代表資深品牌再造一個(gè)成功新案例？我們期待它的未來(lái)表現(xiàn)。

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