波士頓矩陣分析法是什么？波士頓矩陣分析法對企業(yè)選品有什么作用?

波士頓矩陣分析法是什么?

波士頓矩陣分析法是一種投資組合分析的方法，早在20世紀60年代由美國的波士頓咨詢公司給一家造紙做咨詢的時候提出來的。這個矩陣的分析法主要是用兩個衡量標準構(gòu)成的，主要是把需要的數(shù)量增長率當作是戰(zhàn)略經(jīng)營方向的一個未來衡量準則，矩陣分析法是衡量相對市場的占有比當作去進行地位競爭的標準。無論是哪個戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域，在之后的正常率和相對市場的占有率被預估計算出來的時候，都是可以在這個矩陣里有自己的對應(yīng)位置。

波士頓矩陣分析法對企業(yè)選品有什么作用?

波士頓矩陣分析法對企業(yè)產(chǎn)品有四個方面的定義，不同方面的定義有不同的戰(zhàn)略措施。

第一種是明星產(chǎn)品，明星產(chǎn)品指的是這樣一個產(chǎn)品群，擁有高增長率以及高市場占有率，這樣的產(chǎn)品有很大可能作為企業(yè)現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要大投資來支撐自己的快速發(fā)展。

第二種現(xiàn)金牛產(chǎn)品，它又被叫做厚利產(chǎn)品，指的是位于低增長率，高市場占有率象限里 的那些產(chǎn)品群，已經(jīng)進入到成熟時期。這種產(chǎn)品的財務(wù)特點就是銷售量很大、產(chǎn)品的利潤高、負債的比率低都是可以給企業(yè)提供資金上的支持，并且低增長率的產(chǎn)品是不需要進行投資的。

第三種是問題產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品群的特點都是處在高增長率，低市場占有率的位置，如果是高增長率，那就說明這類產(chǎn)品的市場機會還是很大的，發(fā)展前景也比較好，如果是出現(xiàn)低市場占有率，那就說明該產(chǎn)品在市場營銷上市有問題存在的。

第四種是瘦狗產(chǎn)品，這類產(chǎn)品也被叫做衰退類產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品群是處于低增長率、低市場占有率象限里面的。

只有選擇好的產(chǎn)品，才能讓企業(yè)增值，有更遠的發(fā)展前景，所以當了解了波士頓矩陣分析法，可以更好的用在選品上!

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