一場(chǎng)演唱會(huì)帶動(dòng)超4億收入，算一下西安爆火后的經(jīng)濟(jì)賬

本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：阿力米熱 曾思怡

那一晚，西安奧體中心體育場(chǎng)彩旗招展，人們把入口圍得水泄不通。

8月6日，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)如期在西安舉行，瘋狂的粉絲應(yīng)援、黃牛高價(jià)賣票等消息，在社交媒體炸開(kāi)了鍋。對(duì)不少粉絲來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)青春的回憶，而對(duì)西安來(lái)說(shuō)，火爆的演唱會(huì)，著實(shí)讓西安在這夏末又火了一把。

(相關(guān)資料圖)

自從演唱會(huì)官宣后，西安的熱度陡然攀升。百度指數(shù)顯示，7月24日以來(lái)，“西安”的搜索量急速上升，8月7日搜索指數(shù)為25184，是今年以來(lái)最高的峰值。

乘著爆款演唱會(huì)的東風(fēng)，西安可謂“名利雙收”。 “西安發(fā)布”發(fā)文稱，本場(chǎng)演出前后，尤其是8月6日至7日，西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。

而遠(yuǎn)離市中心的西安奧體中心體育場(chǎng)，在接連的演唱會(huì)、漫展等演出活動(dòng)舉辦之下，也成了西安另一個(gè)名副其實(shí)的中心。

當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)與城市旅游擦出火花，一條促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新路徑正在逐步顯現(xiàn)。西安，能抓得住這波流量嗎？

又雙叒火了

對(duì)西安來(lái)說(shuō)，這樣的出圈機(jī)會(huì)并不少見(jiàn)。

時(shí)間再往前推。西安最近爆紅的一次，是7月8日電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后，西安作為主要取景地迎來(lái)了一大波影迷——都是看了電影后到當(dāng)?shù)芈糜巍⒀袑W(xué)的游客。

當(dāng)?shù)貙?dǎo)游孫娟告訴時(shí)代周報(bào)記者，不少學(xué)生和家長(zhǎng)是在看完電影后一時(shí)興起，立馬就在網(wǎng)上報(bào)團(tuán)了?！白罱粋€(gè)月我?guī)У穆糜螆F(tuán)，大部分（游客）都是看完電影后過(guò)來(lái)的，算下來(lái)業(yè)務(wù)翻了好幾倍?！?

數(shù)據(jù)佐證了這份熱鬧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映10天內(nèi)，省外游客到店餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)387%，酒店和民宿訂單量同比增長(zhǎng)339%，旅游訂單量更是同比增長(zhǎng)超28倍。

西安對(duì)這股熱度似乎早有預(yù)判和謀劃。在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》首映儀式上，當(dāng)?shù)卣团c線上出行平臺(tái)、電影出品方合作，推出6條IP同款暑期研學(xué)線路。

就算在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映以前，當(dāng)?shù)氐那厥蓟柿瓯R俑、陜西歷史博物館、大唐不夜城等熱門景點(diǎn)，都已經(jīng)人頭攢動(dòng)。

西安大唐不夜城 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一方面，暑期到來(lái)，西安作為中國(guó)六大古都中建都?xì)v史最長(zhǎng)的一個(gè)，具備深厚的歷史文化底蘊(yùn)和諸多古建筑，是旅游尤其是研學(xué)最熱門目的地之一。

另一方面，西安著眼文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)已有時(shí)日。

早前，西安建設(shè)了全國(guó)唯一以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街——大唐不夜城，其中“霓裳羽衣”“不倒翁小姐姐”“與李白對(duì)詩(shī)送肉夾饃”等項(xiàng)目讓西安頻頻出圈，一躍成為網(wǎng)紅城市。今年以來(lái)，當(dāng)?shù)馗鞣N演出動(dòng)作頻頻，再一次吸引到一眾年輕人的目光。

不過(guò)在孫娟看來(lái)，西安平日里就“火”，有演唱會(huì)加持的西安則是“火”上加“火”，“每舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)都會(huì)涌入上萬(wàn)人流，這些游客不僅看演唱會(huì)，也會(huì)去看兵馬俑、看大唐不夜城”。

演唱會(huì)再添一把“火”

自2月份文化和旅游部宣布恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批以來(lái)，演出市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)式復(fù)蘇。

《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%。演出票房收入達(dá)到167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%。

毫不夸張地說(shuō)，在大型演出并噴式增長(zhǎng)下，粉絲經(jīng)濟(jì)的威力足以帶火一座城。

TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)就是極為典型的例子。8月7日晚間，“西安發(fā)布”發(fā)文稱，據(jù)第三方抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，此次演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。

除了購(gòu)買演唱會(huì)門票，人們?cè)诮煌?、住宿和餐飲上的消費(fèi)占比達(dá)到了76%，在購(gòu)物、文化娛樂(lè)和旅游景區(qū)游覽上的消費(fèi)占比為24%。這也說(shuō)明，演唱會(huì)也成為了一種旅游資源，在吸引不同地區(qū)的觀眾前來(lái)觀看的同時(shí)，還能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

那么，4.16億元旅游收入是什么概念？

不妨先算一筆經(jīng)濟(jì)賬。若按照TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)當(dāng)晚，西安奧體中心場(chǎng)內(nèi)外觀眾11.8萬(wàn)人來(lái)估算，4.16億元的旅游收入，相當(dāng)于平均每人貢獻(xiàn)了3525.4元。

這樣的消費(fèi)帶動(dòng)對(duì)一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，不容小覷。

演唱會(huì)帶來(lái)了人流 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

或許是嗅到了演唱會(huì)的巨大紅利，西安應(yīng)勢(shì)而動(dòng)。為迎接歌迷粉絲，西安還通過(guò)規(guī)范行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境、提前發(fā)布官方觀演指南、調(diào)整公交地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間、提供現(xiàn)場(chǎng)氣象服務(wù)、管控酒店入住價(jià)格等方式，優(yōu)化接待服務(wù)。

西安的“火”，還將繼續(xù)燒下去。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2023年底，將有13組歌手的17場(chǎng)大型巡回演唱會(huì)落地西安。

需要注意的是，除了演唱會(huì)之外，整個(gè)八月，西安還被各類活動(dòng)承包：ACC動(dòng)漫游戲展、德云社西安專場(chǎng)、馬蹄音樂(lè)節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等，都在西安舉辦。

在各種優(yōu)惠和服務(wù)的加持下，以演出活動(dòng)為圓心，順勢(shì)展開(kāi)一次跨城打卡的深度消費(fèi)，成為不少城市拉動(dòng)消費(fèi)的良機(jī)。

“在受抑制已久的情況下，文旅消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者而言，將是消費(fèi)效應(yīng)最大化的體現(xiàn)。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，在暑假期間，西安通過(guò)組織相關(guān)文藝演出和優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，能快速吸引更多消費(fèi)者開(kāi)展文化探尋之旅、開(kāi)展沉浸式的體驗(yàn)之旅，也有助于達(dá)成恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的目的。

當(dāng)千年古都被各種新潮流、新技術(shù)賦能，人流量便會(huì)從四面八方匯聚而來(lái)。

留住這把“火”

就西安而言，作為十三朝古都，歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重，其掀起的旅游熱度也并非偶然。

在大唐不夜城景區(qū)，西安文旅融合頻頻出圈。例如以“盛唐密盒”表演為代表的節(jié)目，不僅重現(xiàn)了“房謀杜斷”這一文化歷史典故，更是以幽默、風(fēng)趣、爆梗強(qiáng)勢(shì)出圈。除此之外，還先后推出“碗酒宴”、“大唐不夜城不倒翁”等表演活動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)海內(nèi)外游客。

富有當(dāng)?shù)靥厣幕顒?dòng)也帶來(lái)了可觀的旅游收入。今年上半年，西安市共接待海內(nèi)外游客近5903.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.2%，旅游業(yè)總收入498.3億元，同比增長(zhǎng)13.6%。

“西安之所以‘火’了，一方面是成功開(kāi)展各類型演出活動(dòng)、備受關(guān)注的演唱會(huì)，吸引了大量的游客和媒體關(guān)注。另一方面，也與其積極響應(yīng)國(guó)家的政策，增加大型活動(dòng)的有效和優(yōu)質(zhì)供給有關(guān)。”Co-Found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。

2023年西安市政府工作報(bào)告中提出，推進(jìn)文商旅深度融合，支持發(fā)展沉浸式、數(shù)字化文旅新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，也是西安今年重點(diǎn)工作。

西安市城墻古城 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

不過(guò)，在文旅熱度持續(xù)攀升之下，西安也面臨新的挑戰(zhàn)：各類型的演出活動(dòng)給舉辦城市帶來(lái)人流量及熱度，西安留住這份熱度？如何進(jìn)一步利用資源，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)、游客、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的共贏？

劉向東認(rèn)為，作為十三朝古都，西安一直是中國(guó)人歷史文化旅行的目的地。游歷古都不只是見(jiàn)證其歷史奇跡，而是要結(jié)合現(xiàn)代人的旅游特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有特色的文旅產(chǎn)品。結(jié)合歷史文化元素和現(xiàn)代生活特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，豐富文旅的場(chǎng)景和產(chǎn)品供給，結(jié)合現(xiàn)代科技增強(qiáng)游客的參與感和獲得感。

此外，還要營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，借鑒“淄博燒烤”營(yíng)造的“好客”軟環(huán)境，持續(xù)提升城市品質(zhì)，讓文旅消費(fèi)與城市品質(zhì)融為一體，讓游客消費(fèi)支撐城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)、居民消費(fèi)、城市風(fēng)貌的共榮共生發(fā)展。

不只文旅

一直以來(lái)，西安都是大西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和產(chǎn)業(yè)中心所在，也是整個(gè)西北唯一的萬(wàn)億GDP城市和千萬(wàn)人口大市。

但這座“西北第一城”需要面對(duì)的問(wèn)題是，雖然在西北地區(qū)一馬當(dāng)先，但要和黃河流域的鄭州、濟(jì)南，西部片區(qū)的成都、重慶相比，西安的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才吸引充滿挑戰(zhàn)。

張新原認(rèn)為，一方面，相比上述幾座城市，西安的發(fā)展起步相對(duì)較早，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)傳統(tǒng)。雖然近兩年陜西和西安實(shí)施“秦創(chuàng)原”戰(zhàn)略，發(fā)展硬科技、高新技術(shù)和前沿產(chǎn)業(yè)，但還需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，西安都市圈建設(shè)也將為西安及周邊區(qū)域的發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇。

積極的變化正在發(fā)生。

今年5月，2023年中國(guó)首場(chǎng)重大主場(chǎng)外交峰會(huì)——中國(guó)-中亞峰會(huì)花落西安，這是中國(guó)同中亞五國(guó)建交31年來(lái)，六國(guó)元首首次以實(shí)體形式舉辦峰會(huì)，重要性不言而喻。

西安城市風(fēng)光 圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

將舉辦地選在西安，不僅是對(duì)西安重要性和城市能級(jí)的見(jiàn)證，也將助力其在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角。

再往前推，今年初，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年西安年產(chǎn)新能源汽車101.55萬(wàn)輛全國(guó)第一，被多家媒體稱為“新能源第一城”。

雖然在2023年上半年最新數(shù)據(jù)中，西安不敵上海失守“新能源第一城”，但汽車分析師張翔在接受采訪時(shí)表示，作為比亞迪最重要的北方基地，至少未來(lái)5年，西安在新能源產(chǎn)業(yè)中的重要地位不會(huì)變。

對(duì)以往被詬病“工業(yè)不大不強(qiáng)”的西安來(lái)說(shuō)，這份新能源“成績(jī)單”無(wú)疑帶來(lái)了高光時(shí)刻，但西安的工業(yè)成績(jī)不止于此。

眼下，西安比亞迪汽車、三星半導(dǎo)體這兩家企業(yè)產(chǎn)值突破千億元，當(dāng)?shù)?023年政府工作報(bào)告提到，2022年西安新能源汽車產(chǎn)量突破100萬(wàn)輛、占全國(guó)份額14.1%，閃存芯片、單晶組件市場(chǎng)占有率排名全球第一。

當(dāng)?shù)亓笾еa(chǎn)業(yè)電子信息制造、汽車制造、航空航天、高端裝備制造、新材料新能源和生物醫(yī)藥等共計(jì)產(chǎn)值達(dá)到7652.81億元，增長(zhǎng)27.9%。國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)突破1萬(wàn)家，培育入庫(kù)科技型中小企業(yè)1.23萬(wàn)家。新增上市企業(yè)12家，總數(shù)達(dá)到100家。

可以看到，西安的野心不止文旅。

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