看熱訊:B站新變化引發(fā)熱議:內(nèi)容為王消弭數(shù)據(jù)水分!中長視頻將迎來新春天
“一分鐘以內(nèi)的短視頻和標(biāo)題黨們不舒服了”“對花大量時間做精美視頻的UP主是利好”……6月27日,UP主們激烈討論著前一晚B站CEO陳睿宣布的新變化:將在未來幾周內(nèi)改變視頻外顯數(shù)據(jù),以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)。
短視頻扎堆 “小破站”變了?
(相關(guān)資料圖)
從2009年至今,B站已經(jīng)從一個小眾ACG(動畫、漫畫、游戲的簡稱)社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。
而在幾個月前,“標(biāo)榜產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的B站卻面臨著一場UP主“停更潮”,其中不乏一些頭部創(chuàng)作者,包括擁有265萬粉絲的“怪異君”、知名游戲區(qū)博主“靠臉吃飯的徐大王”,以及剛剛獲得2022年B站百大UP主的“-lks-”等。盡管陳睿在后來接受采訪時,一再表示“停更潮”說法是誤導(dǎo),且有幾名UP主出面解釋,稱停更屬于個人原因,但從當(dāng)時的情況來看,B站確實(shí)陷入了一個比較尷尬的處境,其中最直接的原因便是低創(chuàng)短視頻對中長視頻創(chuàng)作者帶來的沖擊。
在抖音快手等短視頻平臺興起后,B站也引入了短視頻的配套服務(wù),于2021年推出了短視頻形式的Story Mode。站在管理層的角度,短視頻比長視頻更容易吸引點(diǎn)擊量,能夠帶來更好的商業(yè)效果。但對于不少用戶來說,卻覺得看到的干貨少了,B站丟失了自己的特色;而對于堅(jiān)持長視頻的UP主來說,短視頻也會帶來沖擊,分走中長視頻UP主的收益。
今年4月,有UP主憤怒表示:在B站,利用AI剪輯制作的短視頻,加上夸張的標(biāo)題和吸引人眼球的封面,就能比精心制作的中長視頻點(diǎn)擊量高……用短視頻“驅(qū)逐”中長視頻,不僅會讓頭部創(chuàng)作者感到“不適”,也會讓老用戶感到“失望”,不少網(wǎng)友感慨:“小破站還是那個小破站嗎?”
用更好的指數(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量
針對上述問題,B站CEO陳睿表示:“我們不能倒退回內(nèi)容更少的時代,所以我們想以技術(shù)的、產(chǎn)品的角度解決這一問題。”
目前,B站首要顯示的數(shù)據(jù)是視頻的“播放次數(shù)”,但用戶點(diǎn)擊視頻后,不管觀看五秒退出,還是幾十分鐘退出,都會統(tǒng)計(jì)為“一次”播放。這對于長視頻創(chuàng)作者而言明顯是不利的。因此,陳睿認(rèn)為更好的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是用戶觀看某一視頻所花費(fèi)的時間:優(yōu)質(zhì)且大眾的視頻,播放的總時長會很多;優(yōu)質(zhì)但比較小眾的視頻,看的相對少,但觀眾更可能看完,單位時長也會多;劣質(zhì)但比較標(biāo)題黨、震驚體的視頻,可能會吸引很多人點(diǎn)開,但耐心看完的人不多,播放總時長就會比較少。
因此,無論是熱門內(nèi)容還是小眾內(nèi)容,只要視頻質(zhì)量做得好,播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來,同時,顯示播放分鐘也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水分。
內(nèi)容至上 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作永不過時
從下載視頻用播放器觀看,到如今用手機(jī)隨手就能刷視頻,甚至拍攝、發(fā)布作品。盡管經(jīng)歷了時代的變遷和技術(shù)的發(fā)展,但優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容始終是吸引用戶眼球、引發(fā)網(wǎng)友共鳴的根本所在,唯有精心制作的好內(nèi)容才不會讓網(wǎng)友點(diǎn)開視頻后“秒退”。
比如B站UP主“無窮小亮的科普日?!敝谱鞯臒衢T系列《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》,其中一期視頻的播放量是1098萬,播放分鐘數(shù)是5306萬分鐘,播放分鐘數(shù)更直觀地展現(xiàn)了用戶對作品的喜愛。
這在相對小眾的精品內(nèi)容上更加突出。比如B站UP主“極速拍檔”發(fā)布的視頻《你的GTR跑不過我的報廢車!》,該視頻的播放次數(shù)為144萬,但播放分鐘數(shù)卻達(dá)到了2190萬分鐘,相當(dāng)于用戶平均每次打開視頻都觀看超過了15分鐘。由此可見,視頻質(zhì)量依然是吸引用戶的決定因素。
“統(tǒng)計(jì)觀看小時數(shù)” 倒也并非B站所獨(dú)創(chuàng),2021年10月,另一家視頻公司——網(wǎng)飛,就表示放棄了“前兩分鐘播放的用戶總數(shù)”作為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),改為“內(nèi)容播放的總小時數(shù)”,網(wǎng)飛認(rèn)為,通過這一數(shù)據(jù),能夠更好地體現(xiàn)出用戶對于視頻內(nèi)容的總體滿意度。
一個優(yōu)秀的視頻數(shù)據(jù)量化指標(biāo),對于視頻平臺、觀眾、創(chuàng)作者和商單公司來說都是重要的衡量數(shù)據(jù),對于此次調(diào)整,不少網(wǎng)友表示:“這是屬于長視頻的勝利”“更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者將涌現(xiàn)出來”“是時候整治封面標(biāo)題黨了”……
無論是過去的PC網(wǎng)站時代,還是未來的AI元宇宙時代,好的內(nèi)容、用心的創(chuàng)作永遠(yuǎn)最能打動人心。
(海報新聞編輯 王樂雙 綜合第一財經(jīng)、正觀新聞、北京商報等)
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