沃爾瑪將出售大碼時(shí)裝品牌Eloquii以提高利潤(rùn)率 觀熱點(diǎn)

【資料圖】

4月24日消息，據(jù)媒體報(bào)道，沃爾瑪正在將在線大碼時(shí)裝品牌Eloquii出售給FullBeauty Brands，以通過(guò)縮小業(yè)務(wù)聚焦點(diǎn)和建立可供替代的收入來(lái)源來(lái)提高利潤(rùn)率。這標(biāo)志著沃爾瑪今年第三次剝離直接面向消費(fèi)者的品牌，這距離它同意出售男裝品牌Bonobos僅有一周多的時(shí)間。

買方FullBeauty Brands沒(méi)有披露交易的規(guī)模，但表示將保留其聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌負(fù)責(zé)人Julie Carnevale。Eloquii將加入FullBeauty Brands旗下的在線大碼服裝、鞋履和泳裝品牌，該品牌擁有500萬(wàn)活躍客戶。

據(jù)了解，沃爾瑪在2018年以1億美元的價(jià)格收購(gòu)了Eloquii，以通過(guò)一系列在線品牌吸引年輕的購(gòu)物者，并通過(guò)利潤(rùn)更高的服裝和家居商品來(lái)擴(kuò)充零售商的在線分類，更好地與電商巨頭亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。

沃爾瑪發(fā)言人Jaeme Laczkowski在一份聲明中表示：“Eloquii加入了沃爾瑪?shù)臄?shù)字原生垂直品牌組合，以擴(kuò)大我們14歲以上女裝的種類，并在服務(wù)不足但不斷增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)中提供獨(dú)特和差異化的產(chǎn)品。自收購(gòu)Eloquii以來(lái)，沃爾瑪已經(jīng)發(fā)展到擁有數(shù)億件細(xì)分商品，我們認(rèn)為現(xiàn)在是出售Eloquii的最佳時(shí)機(jī)?！?/p>

而就在上周，沃爾瑪同意以7500萬(wàn)美元的價(jià)格將其Bonobos男裝系列出售給WHP Global和Express，這比其2017年收購(gòu)該業(yè)務(wù)的價(jià)格低了2.35億美元。Bonobos的交易預(yù)計(jì)將在今年夏季結(jié)束的Express第二財(cái)季完成。

這并非沃爾瑪在時(shí)尚領(lǐng)域第一次受挫。沃爾瑪以前就有過(guò)收購(gòu)服裝業(yè)務(wù)后又將其出售或關(guān)閉的記錄。2020年，沃爾瑪宣布出售其鞋類網(wǎng)站Shoes.com和內(nèi)衣品牌Bare Necessities。此前一年，沃爾瑪還宣布出售女性時(shí)尚服裝業(yè)務(wù)ModCloth。

沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）早些時(shí)候在該公司的這個(gè)月的投資者日表示：“我們現(xiàn)在所處的階段不再是擴(kuò)大門店取貨和送貨、電子商務(wù)分類和電子商務(wù)中心面積，而是更多地關(guān)注執(zhí)行和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的提高?！?/p>

截至最近一個(gè)財(cái)年末，沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額占年度總銷售額的13%，高于2019年的5%。

標(biāo)簽：

　　 原標(biāo)題：沃爾瑪將出售大碼時(shí)裝品牌Eloquii以提高利潤(rùn)率 觀熱點(diǎn)