阿迪達(dá)斯在中國(guó)到底錯(cuò)在哪了？阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)占有率剩多少？

阿迪達(dá)斯在中國(guó)到底錯(cuò)在哪了?

阿迪達(dá)斯監(jiān)督董事會(huì)宣布，現(xiàn)任CEO羅思德(Kasper Rorsted)將于2023年離職。這比他原定的任期結(jié)束時(shí)間早了三年。羅斯德在接受外媒采訪時(shí)表示，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，除了受新冠疫情影響外，阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯(cuò)誤”。

事實(shí)上，阿迪達(dá)斯品牌失守是有跡可循的。最直接的影響，當(dāng)屬2021年3月的新疆棉事件，當(dāng)時(shí)H&M、耐克、阿迪等國(guó)外品牌，紛紛抵制新疆棉一時(shí)間震驚國(guó)內(nèi)。與此同時(shí)，也引起了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的不滿，這也導(dǎo)致新疆棉事件發(fā)生后，中國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投國(guó)產(chǎn)品牌，最終導(dǎo)致包括阿迪在內(nèi)的品牌消費(fèi)下降。

新冠疫情也影響了線下銷售。有外媒指出，阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在華“失意”不僅在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)西方品牌的依賴度下降甚至是抵制，更在于其低估了線上銷售渠道的重要性。

此外，為了“走量”，公司經(jīng)常以促銷的方式進(jìn)行銷售，增收卻未必增利，同時(shí)影響了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性。“不打折就賣不出去”，說(shuō)明阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力在下降。

阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)占有率剩多少?

2021年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)的市場(chǎng)占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達(dá)斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團(tuán)增至16.2%，首次超越阿迪達(dá)斯上升至第二位。

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