紅海之勢 “直播電商”這趟車上海戲曲院團也要搭

越劇老藝術(shù)家孟莉英

淮劇團青年演員在練功

評彈團團長高博文在直播

前晚，大半個朋友圈都被羅永浩和薇婭的直播比拼刷屏，盡管前者因為首次直播太無聊被吐槽黔驢技窮，后者因為出售價值4000萬元的火箭發(fā)射服務(wù)讓人瞠目結(jié)舌。結(jié)果，老羅創(chuàng)下1.1億元銷售額，火箭的50萬定金也被人拍下，數(shù)千萬人觀看帶來的購買力著實驚人。

如今，直播電商儼然一派紅海之勢，就連影視明星為了宣傳新戲也會做客直播間，為預(yù)售電影票帶貨。疫情之下，戲曲院團也開始跟上步伐，涉足直播領(lǐng)域，剛剛過去的藝起前行·演藝大世界云劇場——“東方之韻”戲曲展演周里，京、昆、滬、越、淮、評彈5天6場直播收獲了百萬+的觀看數(shù)據(jù)，全國戲迷大飽耳福，也讓上海這6家戲曲院團的信心為之一振。

原先，院團掌門人大都對直播有些“不感冒”，如今，直播成了院團疫情期間工作考核的一部分，大家才意識到直播帶動的蝴蝶效應(yīng)，不僅僅是多一些觀看數(shù)據(jù)那么簡單。線上品牌營銷勢頭強勁，潛在的市場項目紛紛找上門來，更年輕化的戲迷群體在直播中孵化，諸如網(wǎng)絡(luò)越劇童謠教學(xué)帶來的線下項目也開始落地。此前，在天津北方演藝集團推出的“劇場演什么您說了算——我最期待的文藝演出線上評選”活動中，有不少觀眾提到了想看越劇和評彈演出，因此這次上越和評彈團的演出也同步在“北方演藝直播劇場”直播放送。不少戲迷為了讓主播們可以看到自己的評論，特地從北方演藝集團的平臺趕到抖音直播間留言，表達對上海戲曲和曲藝藝術(shù)的支持。

盡管直播間里網(wǎng)友打賞的金額相比院團的人力物力投入來說微不足道，但投資回報率并不是院團目前考慮的首要因素。在疫情期間能以另一種形式陪伴戲迷和觀眾在一起，這很重要。看到老觀眾依舊在支持著院團，這對院團來說也是件鼓舞人心的好事。上海評彈團團長高博文就感受頗深，以前評彈的觀眾喜歡自娛自樂，直播間一開放，很多“潛水”的老聽眾找到了組織，紛紛“冒泡”點評，還有人建議搞抖音書場，連續(xù)說上15天長篇，付費意愿相當(dāng)強烈。

上海戲曲藝術(shù)中心總裁谷好好以及多家戲曲院團掌門人都肯定地表示，即使線下演出恢復(fù)后，線上直播依然會成為院團重點項目，將會成為古老戲曲培養(yǎng)新戲迷、吸引觀眾走進劇場的重要途徑。但也有業(yè)內(nèi)保守人士擔(dān)憂直播會沖淡線下演出的票房。其實，這個問題的答案還在于院團是不是將直播當(dāng)成了5G時代的“空中劇院”。既然戲曲是現(xiàn)場的藝術(shù)，線上的傳播自然應(yīng)該提供特別定制的多樣化內(nèi)容，讓觀眾在線上和線下獲得不一樣的觀賞體驗。

目前，6家戲曲院團都已經(jīng)在策劃下一步的直播內(nèi)容，具體怎樣還需要留個懸念。可以透露的是，積累了一點微薄經(jīng)驗的戲曲院團，將更系統(tǒng)地打造適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的直播產(chǎn)品。大膽想象一下，說不定未來演出開票，角兒們會先在直播間宣傳劇目內(nèi)容和亮點，讓購票成為看戲的一部分，還能順勢推銷一下周邊產(chǎn)品，限時限量為戲迷送上特別福利。這樣線上至線下的導(dǎo)流，何樂而不為呢?(記者 趙玥)

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