成年人的玩具到底有多野？IP是潮玩界的新生態(tài)圈

1/“入坑”潮玩設計

臟辮、紋身、足球……眼前集合了這些潮流元素的搪膠人偶，是一款手工限定款潮流玩具。它背后的“神筆馬良”叫黃騫，圈里的小伙伴叫他大騫。

大騫，畢業(yè)于中央美術學院，之前在杭州一家互聯(lián)網公司做設計師。2018年，他離職和其他兩位潮玩愛好者一起成立了大魔頑(DEMO.1)工作室，開始獨立玩具設計、創(chuàng)作。

“說到玩具，很多人都會覺得幼稚，是小孩子的玩意，但潮流玩具重視的不光是玩具本身‘玩’起來的感覺，更多的是設計、制造工藝、文化等層面的附加屬性。”大騫說。

工作室為什么取名大魔頑，大騫笑著回憶起了他的大學生涯。“在美院的時候，學校有一批喜歡潮玩的人，我們一起創(chuàng)立了一個叫‘玩聚設’的社團，由于當時3D打印技術還未普及開來，我們都是通過手工制作玩具，負責打磨玩具的人，我們戲稱打磨王，諧音大魔王。”后來，大魔頑就成為了他們工作室的名字。

大騫是一位體育迷，20年尤文圖斯和意大利球迷，20年NBA球迷。從他的設計里，不難看出是以體育運動為核心來創(chuàng)作的。這也是他人生兩大愛好：體育和玩具。

2/IP，是潮玩界的全新生態(tài)圈?

關于IP的重要性，電影、游戲等眾多領域都詮釋了它的重要性和可發(fā)展性，潮玩當然也不甘示弱。大魔頑 X 天貓精靈、大魔頑 X 懂球帝、大魔頑的IP衍生品、大魔頑 X 痛仰樂隊就是很好的詮釋。

明年，大魔頑準備發(fā)布和痛仰樂隊合作的潮玩系列“這是我們和痛仰樂隊合作的IP衍生產品，對于愛音樂或喜歡痛仰的人來說，這些玩具并不只有功能性和裝飾性，更是一種自我表達的途徑，可以讓樂迷們在人群中找到同類，它是有社交屬性和收藏屬性的。”大騫說。

當然，這也不是他們第一次和搖滾圈合作做潮玩。早在大學期間，大騫還在“玩聚設”社團時候，就與北京的地下樂團“扭曲的機器”合作，設計了一系列公仔。“當時資金有限，所以我們沒有量產，這也是我心中的一個小小遺憾。”大騫說道。

表面上看，大騫是在做潮流玩具，但從他的產品中可以看出，他對這個文化有一個很長時間的研究。他是一個搖滾樂迷，喜歡動漫漫畫、體育時尚、影視電影、游戲等等，他都在了解流行文化的來龍去脈。

“野獸籃球系列的三個公仔，都是以動物為原型載體，表達出運動潮流不同感受。”大騫的設計初衷，就是為了找到那個在生活中，在球場上的自己。

野獸籃球系列的三個公仔，大騫給分別取名THE ANSWER、THE SHARK、HE FLASH。

THE ANSWER是愿每個喜歡這個公仔的朋友在球場上都能找到那個屬于自己的答案。 THE SHARK，代表力量，釋義力量是碾壓對手的絕對實力，希望喜歡它的人在球場上能充滿力量。THE FLASH則代表速度，奔跑的速度，人生的速度，寓意在生活中我們永遠保持前進的速度。

3/一個城市，

有一個城市的圈子

一個城市，有一個城市的圈子。在大騫眼中，杭州很文藝，文化產業(yè)發(fā)展比較好，相比于潮玩工作室林立的北上廣深，杭州在潮玩上更像是一塊未開墾的沃土。

“杭州沒有潮玩制作的工廠，所以大多數(shù)潮玩工作室更青睞北京、廣州、東莞和銷售輻射廣的上海。”大騫說，杭州的潮玩工作室并不多，但隨著潮玩市場逐步擴大，很多獨立設計師也開始做潮玩了。這兩年杭州、武漢等城市，也涌現(xiàn)了越來越多的潮玩工作室。

“相較于歐美、日本等文娛產業(yè)發(fā)達的國家，我國的潮玩產業(yè)還處于初露頭角的階段。”隨著經濟社會發(fā)展，Z世代年輕人手中的財富增多，愿意為精神消費買單的人越來越多，根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，甚至有專家預測其未來市場規(guī)模有望突破130億元。

年輕人也愛收藏，只不過喜歡新潮的東西。“潮玩之所以越來越受歡迎，主要是因為它兼具藝術價值和收藏價值，與老一輩的人喜愛收藏古董字畫一樣。”“希望在短暫年輕的歲月里，能夠做一些，以后看起來能夠證明我們年輕過的東西吧”。大騫說。(每滿記者/商報記者 陳敏 實習生 葉靜波 攝影/視頻 李子逸)

　　 原標題：成年人的玩具到底有多野？IP是潮玩界的新生態(tài)圈