重慶溫泉旅游年收入超100億元 但仍存布局分散短板

發(fā)布時間:2021-11-30 08:51:09
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來源:重慶商報
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隨著冬季天氣漸冷,泡溫泉這一休閑度假方式越來越受大家歡迎。近期,為推動溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展,市文化旅游委發(fā)布了《重慶市溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃——世界溫泉之都品牌提升規(guī)劃(2021—2035)》(以下簡稱《規(guī)劃》),將培育六大溫泉集聚區(qū),進一步打好“溫泉牌”,建設(shè)世界一流溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地。不過,相比世界一流的溫泉度假區(qū),作為世界溫泉之都的重慶,溫泉產(chǎn)業(yè)依然存在著不少短板。目前,重慶溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?又該如何做大做強呢?

現(xiàn)狀

重慶溫泉旅游年收入超100億元

資料顯示,在我市范圍內(nèi)已探明的溫泉分布區(qū)域有1萬平方公里,呈現(xiàn)“山山有溫泉、峽峽有熱水”的鮮明特點,已經(jīng)探明的溫泉水儲量為5.6億噸,日可開采溫泉資源量為121萬噸。

目前,重慶溫泉旅游產(chǎn)品以休閑旅游型為主,產(chǎn)品形態(tài)有溫泉度假村、溫泉酒店、溫泉水樂園、溫泉水療會所、溫泉民宿、溫泉山莊等多種形式,已開發(fā)有北溫泉、悅榕莊、柏聯(lián)、融匯、統(tǒng)景溫泉、心景溫泉、貝迪頤園、南溫泉、東溫泉、香海溫泉、天賜溫泉、龍水湖溫泉等43個產(chǎn)品。2019年重慶溫泉旅游接待游客約1500萬人次,實現(xiàn)溫泉旅游總收入103億元,重慶溫泉旅游市場已初具規(guī)模。

今年冬季來臨后,人們選擇溫泉作為度假方式的熱情也逐漸高漲。根據(jù)去哪兒最新數(shù)據(jù),11月22日之后,溫泉酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期。重慶、南京、福州和昆明也進入Top10榜單,其中,重慶的溫泉酒店預(yù)訂量更是比2019年同期增長近六成。

根據(jù)《規(guī)劃》,重慶計劃重點培育的六大溫泉集聚區(qū)包括:縉云山—北溫泉高品質(zhì)綜合集聚區(qū)、南溫泉文創(chuàng)旅游集聚區(qū)、東溫泉鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、西溫泉科技康養(yǎng)集聚區(qū)、墊江臥龍巴鹽康養(yǎng)旅游集聚區(qū)、環(huán)金佛山山地溫泉康養(yǎng)集聚區(qū)。

《規(guī)劃》還提到,到2025年,重慶市將培育溫泉行業(yè)龍頭企業(yè)2至3家,國家級旅游度假區(qū)1至2個,國家溫泉旅游度假地1至2個,全市各類溫泉旅游項目60余家,年接待2000萬旅游人次,溫泉旅游綜合收入達到200億元。到2035年,全市各類溫泉旅游項目達到120余家,年接待游客約5000萬人次,溫泉旅游綜合收入將達到800億元。

問題

存在布局分散精品化不足等短板

據(jù)了解,在溫泉資源分布上,重慶呈現(xiàn)出全域性和集聚性兩大顯著特點。全市除渝中區(qū)外,所有區(qū)縣均有資源分布。從“一區(qū)兩群”空間格局看,主城都市區(qū)有溫泉資源點139處,占比高達62.05%;渝東南區(qū)域有溫泉資源點53處,占比為23.66%;渝東北區(qū)域有溫泉資源點32處,占比14.29%。

在價格方面,記者從線上平臺搜索發(fā)現(xiàn),重慶溫泉景區(qū)門票大多在50元到300元之間。溫泉酒店價格則在150元到4000元不等,其中中端溫泉酒店明顯數(shù)量更多,集中在300元到500元這一價格區(qū)間。

有業(yè)內(nèi)人士指出,重慶溫泉產(chǎn)業(yè)盡管項目數(shù)量較多,但仍存在缺乏精品、個性化不足、服務(wù)品質(zhì)有待提升等諸多問題。如,在低中高端的產(chǎn)業(yè)布局上,重慶的高端精品溫泉品牌數(shù)量較少,大眾化溫泉品牌則存在眾多同質(zhì)化現(xiàn)象,同時溫泉產(chǎn)品與醫(yī)療、養(yǎng)生、文化等元素融合仍不夠充分。

以大眾化溫泉景區(qū)為例,溫泉體驗以泡湯為主,韓式、日式、泰式、歐式等類型湯池較為普遍,反而淡化了重慶溫泉的地域特色。此外,專業(yè)的康養(yǎng)、醫(yī)療溫泉較少,對于產(chǎn)業(yè)延伸的探索依然不夠充分。

針對以上問題,《規(guī)劃》表示,重慶溫泉旅游總體上要形成以“主城一小時經(jīng)濟圈”為核心,以“渝東北”“渝東南”兩翼為輔助的空間架構(gòu)。未來將突出三個重點,一是產(chǎn)品的研發(fā),尤其是基于重慶溫泉資源特點而研發(fā)的溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品。二是產(chǎn)品的落地,尤其是現(xiàn)有項目的改造升級。三是品牌宣傳,要把提高溫泉品牌影響力和培育消費主體相結(jié)合,做實做強“世界溫泉之都”品牌。

重慶未來將如何打造溫泉產(chǎn)業(yè)的特色呢?《規(guī)劃》指出,要順應(yīng)文旅康融合發(fā)展的趨勢,從休閑放松到康體養(yǎng)生,從旅游體驗到康養(yǎng)度假,從文化觀光到修身養(yǎng)性等。開發(fā)多功能、多形態(tài)、多主題的溫泉產(chǎn)品,著力打造醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)、休閑旅游型,將溫泉消費從水源地拓展至生活的各個場景,延展溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

措施

從個性化精細(xì)化品質(zhì)化方向發(fā)力

根據(jù)《2015—2019年中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》,超過43%游客溫泉旅游動機首位為休閑放松、33%的游客注重溫泉養(yǎng)生、16%的游客選擇美容養(yǎng)顏、8%的游客選擇其他。這顯示出人們對于溫泉旅游有著多元化的需求,同時細(xì)分領(lǐng)域仍有較大的拓展空間。

對于重慶溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,重慶中旅集團總經(jīng)理廖偉告訴記者:“重慶的溫泉資源非常豐富,歷史悠久,并且分布廣泛,這是我們的優(yōu)勢所在。但放眼全國乃至世界,不僅歐洲,日本、韓國等亞洲國家都形成了自己的特色。而重慶在溫泉與自然環(huán)境、溫泉與建筑、溫泉與文化的融合等方面仍存在明顯短板。這意味著,重慶要擦亮世界溫泉之都的招牌,不僅要形成自身鮮明的特色,同時還應(yīng)深耕精品化,才能受到世界各地游客的關(guān)注。”

他認(rèn)為,此次《規(guī)劃》的出臺,對重慶溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑指明了方向,同時對于景區(qū)、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)也釋放了利好信號。而要做大做強,首先需要突出的就是個性化,可以從選址、建筑、美學(xué)、玩法等方面下功夫;其次是滿足不同人群精細(xì)化的需求,如康養(yǎng)、醫(yī)療、親子等;第三是提升服務(wù)品質(zhì),向世界一流水平靠攏。

他建議,除了行業(yè)自身需要發(fā)力外,政府相關(guān)部門也應(yīng)做好溫泉產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃和引導(dǎo),使各地形成差異化、品牌化、精品化的產(chǎn)業(yè)布局,并加強衛(wèi)生條件、設(shè)施安全的監(jiān)管力度,推動溫泉產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成,從而促進行業(yè)健康發(fā)展。(重慶商報-上游新聞記者 唐小堞)

   原標(biāo)題:重慶溫泉旅游年收入超100億元 但仍存布局分散短板

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