喜馬拉雅沖刺美股IPO 遭遇騰訊、頭條挑戰(zhàn)

圖4 作家曾鵬宇在微博維權(quán)

據(jù)喜馬拉雅招股書(shū)透露，2018年、2019年、2020年和2021年一季度，公司分別產(chǎn)生了240萬(wàn)元、630萬(wàn)元、4030萬(wàn)元和40萬(wàn)元的損害賠償，主要與版權(quán)侵權(quán)指控有關(guān)。

圖5 2018年-2020年度喜馬拉雅因版權(quán)糾紛產(chǎn)生的損害賠償

來(lái)源：公司招股書(shū)

騰訊、頭條等入局分食喜馬拉雅“聲意”賽道

懶人暢聽(tīng)或與喜馬拉雅走差異化路線(xiàn)

從使用場(chǎng)景來(lái)看，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容為音頻平臺(tái)的主要類(lèi)型，滿(mǎn)足的是消費(fèi)者碎片化、非剛需的學(xué)習(xí)需求，因此較適合碎片化的使用場(chǎng)景。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)至543億元。由此看來(lái)，在線(xiàn)音頻市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。

圖6中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)

但與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下降與平均網(wǎng)速的提升，音頻內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)正受到來(lái)自短視頻等新興內(nèi)容的挑戰(zhàn)。根據(jù)喜馬拉雅在招股書(shū)中引用的灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)在線(xiàn)音頻滲透率(定義為移動(dòng)在線(xiàn)音頻MAU占適用期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)MAU總額的百分比)為16.1%，在線(xiàn)音樂(lè)、短視頻和長(zhǎng)視頻的滲透率分別占比56.7%、73.8%和74.2%。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)頭部公司不斷涌入，在線(xiàn)音頻市場(chǎng)的“聲意”賽道愈發(fā)擁擠?！都t周刊》記者注意到，在喜馬拉雅本次上市披露的股東名單中，騰訊旗下的Image Frame投資(香港)有限公司持有17176954股普通股，占股本比例為5.4%，此外閱文、百度、小米、好未來(lái)、索尼音樂(lè)等戰(zhàn)略投資者也悉數(shù)在列，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游IP和內(nèi)容資源供給，這些股東為喜馬拉雅補(bǔ)足了版權(quán)短板，同時(shí)或也將與喜馬拉雅產(chǎn)生同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

如，作為喜馬拉雅股東及版權(quán)合作伙伴之一的騰訊已于2020年4月通過(guò)騰訊音樂(lè)正式推出長(zhǎng)音頻產(chǎn)品酷我暢聽(tīng)。2021年騰訊音樂(lè)又全資收購(gòu)懶人聽(tīng)書(shū)，并于4月將旗下酷我暢聽(tīng)與懶人聽(tīng)書(shū)合并升級(jí)全新品牌——懶人暢聽(tīng)，進(jìn)一步整合資源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)騰訊音樂(lè)最新披露的2021年一季報(bào)，截至2021年一季度，其長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)月活用戶(hù)數(shù)已突破1億，滲透率提升至20%(去年同期為5.5%)。

對(duì)此，有市場(chǎng)人士擔(dān)憂(yōu)，有超過(guò)6億在線(xiàn)音樂(lè)月活與超過(guò)2億社交娛樂(lè)月活的騰訊音樂(lè)掌握著巨大的流量入口，未來(lái)可能會(huì)成為喜馬拉雅最強(qiáng)勁的對(duì)手之一。但天灝資本創(chuàng)始人侯曉天在接受《紅周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)卻表示：“騰訊作為這兩家公司的股東，看騰訊音樂(lè)與喜馬拉雅就像是自己的兩個(gè)‘孩子’，作為家長(zhǎng)自然也享有比較多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，在戰(zhàn)略與資源上可能會(huì)對(duì)兩家公司產(chǎn)生一定影響，盡量避免兩家公司之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。”

此外，在頭條和抖音有深厚內(nèi)容與創(chuàng)作者積淀的字節(jié)跳動(dòng)，也已于2020年6月推出長(zhǎng)音頻APP番茄暢聽(tīng)。視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩自2018年收購(gòu)二次元音頻社區(qū)貓耳FM之后也完成了在該垂直類(lèi)音頻領(lǐng)域的布局。

智能物聯(lián)業(yè)務(wù)被寄予厚望

但智能音箱頭部玩家已難覓喜馬拉雅身影

智能物聯(lián)成為近年來(lái)市場(chǎng)的熱點(diǎn)所在，作為國(guó)內(nèi)最早涉足智能音箱市場(chǎng)的玩家之一，喜馬拉雅招股書(shū)中也著重提到，2021年一季度，公司在IoT和車(chē)載設(shè)備上的平均每月MAU已經(jīng)達(dá)到4830萬(wàn)，并與60多家汽車(chē)制造商合作，通過(guò)預(yù)裝設(shè)備提供車(chē)內(nèi)音頻內(nèi)容。

但《紅周刊》記者梳理發(fā)現(xiàn)，被喜馬拉雅給予厚望的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售并不盡如人意。如喜馬拉雅在2015年發(fā)布了首款智能音箱“小雅”，但在5年后的今天，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)發(fā)布的《IDC中國(guó)智能音箱設(shè)備市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》，當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局依然維持著三強(qiáng)爭(zhēng)霸局面，阿里巴巴、百度和小米銷(xiāo)量共占市場(chǎng)份額超過(guò)95%，頭部之爭(zhēng)中難覓喜馬拉雅的身影。喜馬拉雅要想在智能物聯(lián)領(lǐng)域突圍，任重道遠(yuǎn)。

(文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買(mǎi)賣(mài)建議。)

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