“國(guó)潮”大行其道 服飾為國(guó)貨消費(fèi)主陣地 “95后”消費(fèi)第一

如果要問現(xiàn)下什么最時(shí)髦?非“國(guó)潮”莫屬。

國(guó)潮，意指帶有中國(guó)特定元素的國(guó)貨潮品。曾經(jīng)，“中國(guó)制造”與工藝粗糙、品質(zhì)低劣、款式抄襲相關(guān)聯(lián)，但隨著國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量不斷提升，原創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)能力不斷體現(xiàn)，國(guó)人對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度越來(lái)越高。“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”逐漸滲入國(guó)人的日常消費(fèi)。

近日，拼多多聯(lián)合敦煌莫高窟壁畫和曹縣漢服，合作推出“多多漢服×敦煌壁畫”聯(lián)名新品，讓敦煌壁畫中不可觸及的仙女化為生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)。

“漢服是典型的物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，雖然是一種小眾圈子文化，但漢服目前已受到越來(lái)越多年輕人的欣賞。”拼多多服飾類目負(fù)責(zé)人表示，隨著近幾年國(guó)潮興起，平臺(tái)漢服及相關(guān)商品的搜索量和訂單量大幅上升，很多“90后”“00后”已經(jīng)把漢服穿進(jìn)日常生活中。

拼多多敦煌壁畫聯(lián)名款漢服設(shè)計(jì)融入了敦煌壁畫中“九色鹿”“樓蘭”等藝術(shù)元素，體現(xiàn)了獨(dú)特的美學(xué)高度。吳名攝 攝

22日晚，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《這就是“95后”的國(guó)潮地盤》報(bào)告顯示，“新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近三年保持增長(zhǎng)。其中，服飾約占線上國(guó)貨整體消費(fèi)規(guī)模的60%，是國(guó)貨消費(fèi)主陣地。“90后”年輕一代成為潮流服飾消費(fèi)主力軍，其中“95后”的潮服消費(fèi)增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費(fèi)浪潮。

回到漢服，如今的“90后”“00后”年輕人為何紛紛沉迷于老祖宗的服飾?這背后的國(guó)潮之風(fēng)又是從何而起的呢?

多數(shù)年輕人小時(shí)候都有過(guò)類似的經(jīng)歷：手拿白色輕紗，身披老布床單，幻想著自己仙女下凡。對(duì)漢服國(guó)風(fēng)韻味的欣賞和自信是深藏在這一代年輕人骨子里的，加上近年來(lái)影視古裝劇和短視頻對(duì)漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已形成一股新風(fēng)尚，漢服產(chǎn)業(yè)也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉(zhuǎn)身。

數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)漢服消費(fèi)群體超過(guò)200萬(wàn)人，其中絕大部分是“90后”“00后”年輕人群，但這樣一個(gè)相對(duì)小眾的群體支撐的銷售總規(guī)模在20億元人民幣以上，并且每年保持著翻倍的增長(zhǎng)速度。

中國(guó)有禮儀之大，故稱夏。有服章之美，謂之華。漢服充分體現(xiàn)了漢民族嫻雅超脫、泰然自若的民族性格，以及平淡自然、含蓄委婉的審美情趣。越來(lái)越多年輕人將穿漢服作為與傳統(tǒng)文化直接對(duì)話的方式，并在與漢服互動(dòng)的過(guò)程中，逐漸積累起一種文化認(rèn)同。

更重要的是，漢服因?yàn)檫@一群心懷熱愛的年輕人而實(shí)現(xiàn)回歸，其回歸又鼓勵(lì)更多年輕人通過(guò)穿著勇敢表達(dá)自己。將歷史穿在身上，暢想萬(wàn)古風(fēng)流。把時(shí)間倒回去，再讓時(shí)間慢下來(lái)，然后慢慢品嘗歲月流逝里的甘醇。

在國(guó)潮大行其道之際，除了漢服，隨著中國(guó)品牌文化自信和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力的提升，李寧、回力、太平鳥、安踏等中國(guó)品牌也正成為消費(fèi)者們的關(guān)注熱點(diǎn)。

2018年紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)上，李寧中式復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)“悟道”系列亮相，讓海內(nèi)外消費(fèi)者眼前一亮。一夜之間，“悟道”系列老爹鞋，以及胸前印有“中國(guó)李寧”的衛(wèi)衣，成為備受年輕人追捧的潮流單品。

要論“90后”“95后”眼中“國(guó)潮”長(zhǎng)啥樣?色彩要夠奔放、態(tài)度表達(dá)更直接。隨著“95后”成為潮流消費(fèi)主力軍，年輕人從審美到態(tài)度的新要求，給國(guó)貨品牌帶來(lái)向陽(yáng)而生的豐富機(jī)會(huì)。但要想“撬動(dòng)”更多年輕人的心意，“新國(guó)貨”們還需修煉“破圈”功力。

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