雙11成交2684億! 蔣凡:新消費(fèi)激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)活力
2019年天貓雙11剛剛落下帷幕。2684億的成交總額刷新紀(jì)錄。
天貓及淘寶總裁蔣凡表示,新消費(fèi)深刻重構(gòu)了人、貨、場,驅(qū)動(dòng)了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。這樣的變革,發(fā)掘了商業(yè)新人口,創(chuàng)造了商業(yè)新供給,帶來了商業(yè)新行為。
蔣凡透露,今年參與天貓雙11的用戶,比去年全天新增了1億多。他進(jìn)一步分析,新消費(fèi)以多元化供給、內(nèi)容化社區(qū)化新消費(fèi)場景,調(diào)動(dòng)了最廣泛的消費(fèi)者參與,也成功地服務(wù)了更多的人。在過去兩年,淘寶新增了2.26億月活躍用戶,其中絕大多數(shù)來自下沉市場。今天我們很高興地看到,他們中的大部分都成為2019年天貓雙11的活躍參與者。
蔣凡強(qiáng)調(diào),新消費(fèi)創(chuàng)造了新的供給,充分提供了更多更好的新商品和新品牌。因?yàn)橛辛烁嗟男鹿┙o,才能夠滿足消費(fèi)者更多元化的需求。2019年天貓雙11,首發(fā)的新品超過100萬款,躋身“億元俱樂部”的品牌超過299個(gè),除了雅詩蘭黛、蘋果、李寧、波司登這樣的國際大牌和國貨品牌,還包括完美日記、HomeFacialPro等從淘寶天貓平臺(tái)生長起來的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。無論是傳統(tǒng)品牌,還是新品牌,天貓雙11都是全年最好的增長機(jī)會(huì)。
今年天貓雙11還大力增加了海外進(jìn)口和源頭好貨的供應(yīng)。今年天貓國際進(jìn)口新品首發(fā)多達(dá)12萬件,新入駐品牌同比超過300%。全國有2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的工廠直供貨品。天貓雙11全天共產(chǎn)生1.7億筆C2M數(shù)字化工廠直供訂單。位于全國各個(gè)省市區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品基地,為消費(fèi)者直供源頭農(nóng)貨。707個(gè)縣4548款優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨入駐了阿里興農(nóng)脫貧會(huì)場,剛到中午成交額就超過了去年全天。
蔣凡說:“在新消費(fèi)的場景里,我們產(chǎn)生了更多的新消費(fèi)行為,帶給消費(fèi)者更豐富、更多元的購物體驗(yàn),這也為品牌和商家?guī)砹烁蟮脑鲩L機(jī)會(huì)。天貓雙11期間,1167家天貓旗艦店2.0核心試點(diǎn)商家進(jìn)店消費(fèi)者同比去年超過50%,雙11當(dāng)天購買筆數(shù)轉(zhuǎn)化率同比去年提升超過20%。”
淘寶直播成為今年雙11的全新增長點(diǎn)。參與天貓雙11的商家中,有超過50%都通過直播獲得了增長。數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11全天,淘寶直播帶來的成交接近200億,超過10個(gè)直播間引導(dǎo)成交過億。其中家裝和消費(fèi)電子行業(yè)直播引導(dǎo)成交同比增長均超過400%。
新消費(fèi)基于阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)這個(gè)底座。蔣凡說:“我們?yōu)槠放?、商家、消費(fèi)者和平臺(tái)上的所有參與者,提供了開放的數(shù)字化生態(tài)。這樣的生態(tài)為中國內(nèi)需注入了更強(qiáng)勁的內(nèi)需能量,激活了中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新動(dòng)力。”
-
無相關(guān)信息